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隨著618購(gòu)物節(jié)的臨近，各大商家都在緊鑼密鼓地籌備大促。日前，上海市場(chǎng)監(jiān)管部門發(fā)布的一條信息，對(duì)規(guī)范消費(fèi)市場(chǎng)促銷行為、保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，再次表明了嚴(yán)監(jiān)管的態(tài)度。

迪卡儂(上海)體育用品有限公司因在去年11月10日至11月11日期間的官方旗艦店“雙11”促銷活動(dòng)中，“利用虛假的或者使人誤解的價(jià)格手段，誘騙消費(fèi)者或者其他經(jīng)營(yíng)者與其進(jìn)行交易”，被上海市浦東新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局作出罰款5萬(wàn)元的行政處罰決定。

5萬(wàn)元罰款并不多，卻給各類企業(yè)敲響警鐘——忽悠消費(fèi)者終將被處罰。“三分生意，七分仁義”，自古以來(lái)，唯有物美價(jià)廉方能譽(yù)高招客遠(yuǎn)；唯有杜絕忘義、摒棄唯利，才能傳承商道，夯實(shí)立業(yè)之本。在購(gòu)物促銷活動(dòng)中，迪卡儂通過(guò)看似隱蔽的數(shù)字游戲玩“價(jià)格貓膩”，讓消費(fèi)者用較高的價(jià)格買到“促銷”的商品，實(shí)屬無(wú)視消費(fèi)者合法權(quán)益。

近年來(lái)，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電商網(wǎng)購(gòu)、直播淘貨等零售業(yè)態(tài)如火如荼，不少消費(fèi)品牌借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“東風(fēng)”，以更明晰的價(jià)格、更快速的購(gòu)買方式、更高質(zhì)量的產(chǎn)品、更便捷的物流配送，獲得了更多消費(fèi)者的喜愛(ài)。但是，一些品牌商家在享受著電商消費(fèi)紅利的同時(shí)，忽略誠(chéng)信為本，成為了被網(wǎng)友調(diào)侃的“價(jià)格刺客”。

事實(shí)上，上海市浦東新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局并非首次向迪卡儂作出行政處罰。據(jù)媒體報(bào)道，在2022年12月8日，該局就對(duì)迪卡儂（上海）體育用品有限公司“廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)，不真實(shí)、不準(zhǔn)確，未表明出處”作出了行政處罰的決定。不僅迪卡儂，各地商家違反相關(guān)法律的“抖機(jī)靈”行為時(shí)有被監(jiān)管作出行政處罰。

此前，浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布太木（杭州）科技有限公司虛假宣傳（不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為）案，企業(yè)因涉虛假宣傳被罰20萬(wàn)元；成都某醫(yī)療美容公司在電商平臺(tái)促銷時(shí)，一款脂肪填充項(xiàng)目?jī)r(jià)格標(biāo)示為15600元、“券后價(jià)”7770元，經(jīng)查自上架銷售以來(lái)從未以15600元的價(jià)格成交過(guò)，“券后價(jià)”并非最低價(jià)，被處罰5萬(wàn)元；河南省濟(jì)源市一生物制品公司，多項(xiàng)宣傳與實(shí)際情況不符均是虛假宣傳，被罰20萬(wàn)元……

據(jù)人民網(wǎng)“人民投訴”平臺(tái)后臺(tái)統(tǒng)計(jì)，虛假促銷、陰陽(yáng)價(jià)格、不實(shí)宣傳，是消費(fèi)者日常反映較為集中的問(wèn)題。不少網(wǎng)友留言表示，希望加大對(duì)虛假宣傳、制假售假、價(jià)格欺詐等侵害消費(fèi)者合法權(quán)益行為的打擊力度，持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境。

為什么價(jià)格“貓膩”行為屢見(jiàn)不鮮？一方面由于品牌商家僅看重眼前利益，無(wú)視相關(guān)法律法規(guī)，未重視商譽(yù)的點(diǎn)滴積累；另一方面也在于監(jiān)管力度尚需加強(qiáng)，對(duì)于“價(jià)格刺客”的處罰要進(jìn)一步“亮劍”。

“誠(chéng)信贏天下”，一句古訓(xùn)道出了久久為功的經(jīng)商之道。唯有如此，我們各式各樣的消費(fèi)節(jié)，才能更加繁榮紅火，真正做到提振消費(fèi)信心，讓消費(fèi)者能消費(fèi)、愿消費(fèi)、敢消費(fèi)，讓超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)為發(fā)展提供動(dòng)力，讓中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)成果更多更公平惠及全體人民。

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