這次,海爾智家向俄羅斯出口“互聯工廠”
2021年6月3日,海爾智家冰冷互聯工廠在俄羅斯卡瑪河畔切爾尼海爾工業園奠基,預計將于2022年開工投產。早在2016年,海爾智家就在俄羅斯建起一座冰箱工廠,隨后在2019年,洗衣機互聯工廠也在當地正式投產。
以前,海爾智家在俄羅斯市場主要出口自主品牌產品,如今已經開始出口自主模式的“互聯工廠”。在這個橫跨歐亞大陸的土地上,海爾智家的海外創牌和全球化布局正在快速展開,在2021年第一季度,海爾智家在俄羅斯市場份額增長達14%,增速居于行業第一。
為什么海爾智家要在俄羅斯建設“互聯工廠”?
深扎俄羅斯市場,從出口產品到出口模式
據悉,新奠基的海爾智家冰冷互聯工廠將構建柔性化、數字化、智能化的生產能力,產能規劃超100萬臺。隨著這一工廠的建成,將與當地的冰箱、洗衣機工廠形成協同,實現“三位一體”當地化產業集群業務模式。
對每個熟悉海爾智家的人來說,“三位一體”并不陌生,它是集研發、設計、營銷“三位一體”的本土化運營體系。
最早海爾智家也是通過產品進入俄羅斯市場。與貼牌代工企業僅承擔制造生產一個環節不同,海爾智家以自主品牌出口,產品、品牌、渠道等方方面面都需要自己布局。雖然開頭難,但海爾智家通過中高端的差異化產品打開了市場。根據2017年的數據顯示,當時的海爾冰箱已經進入俄羅斯全部主流渠道,市場份額增至8%,增速居行業第1。
但要成為一個全球化企業,停留在產品出口階段是遠遠不夠的。2016年,海爾俄羅斯冰箱工廠正式投產。2017年,海爾在俄羅斯成立設計研發中心。2019年,海爾智家洗衣機互聯工廠開工投產。至此,海爾智家不僅在當地構建起了完整的本地化運營體系,更是開始大規模定制模式出口的首次嘗試。
與傳統制造模式或其他智能制造模式不同,海爾大規模定制模式的智能制造,是企業和用戶共同之“智”。例如當地的“區域專屬”爆品超薄洗衣機,根據當地用戶反饋,為了保暖,普通家庭的面積一般會建造的比較小,因此需要占地較小的產品。然而當地寒冷天氣較多,衣物較厚,又需要較大的容量。為此,海爾專為當地小戶型用戶開發超薄洗衣機,雖然只有紙箱子大小,容量卻能達到8公斤。
2021年第一季度,海爾智家以14%的增長份額,在俄羅斯市場跑出了行業第一的增速。其中,在高端冰箱和洗衣機市場海爾份額躍居第一,空調連續三年成為市場銷量第一品牌。
全球數字化轉型,邁入企業模式出海新階段
在安永發布的相關白皮書中,指出未來全球數字化進程的五大趨勢分別是聯接場景化、泛智能化、感官極限化、網絡需求波動化以及網絡兩極化。數字化的發展,正在為企業物聯網時代的發展不斷加碼。
從2019年第一座洗衣機互聯工廠,到今天的冰冷互聯工廠,海爾智家的“三位一體”本土化運營體系,也正在加速數字化轉型。當前,海爾智家互聯工廠的大規模定制模式當前已經實現了個性化定制、平臺化設計、網絡化協同、智能化制造、數字化管理以及服務化延伸。
例如,在個性化定制方面,海爾智家與用戶進行深度交互,精準挖掘分析用戶需求,實現大規模個性化定制方案。在智能化制造方面,海爾智家推動感知設備、生產裝置、控制系統與管理系統等廣泛互聯,通過數據分析、決策優化實現生產智能管控和運營智慧決策,打造高效率、高質量、零庫存的生產模式……
海爾互聯工廠的成功復制,標志著中國企業出海進入了一個新階段:模式出海。與傳統工廠不同,互聯工廠背后是一個龐大的體系,除了供應鏈等上下游,還連接著用戶、生態方等多方面。在國內企業還在出口產品時,海爾智家已成功的將“互聯工廠”出口到了海外,開始復制成功經驗。
俄羅斯市場是海爾智家全球創牌的一個縮影。當前,海爾智家在全球擁有10+N大研發中心、122家制造中心和108個營銷中心,在海外市場覆蓋13萬+個銷售網點。完善的全球體系布局,讓海爾智家在面臨海外市場疫情常態化、大宗材料持續上漲等諸多挑戰的2021年一季度,實現海外收入同比增長24.6%,經營利潤同比增長135%,其中高端產品收入增長超40%,在20多個國家進入TOP3。
出口產品階段,海爾智家讓自主品牌深入當地用戶心智,扎根在當地市場。如今,海爾智家又開始出口互聯工廠,中國企業出海揭開了新篇章。順應全球數字化的發展趨勢,海爾智家將代表中國企業,在全球的先進制造中發出強音。
免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。
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