“小呀嘛小兒郎，讀書就用讀書郎”、“學生電腦就用讀書郎”……這些廣告詞一出來，頓時滿滿都是回憶，對于“80、90后”而言直接就是“爺青回”!讀書郎這個品牌無疑在無數次的廣告聲中打上了時代的烙印，而今這家彌漫濃重時代氣息的教育硬件老牌廠商，已經向港交所遞表，即將接軌資本市場，開啟上市之旅。

創始人出身“小霸王”

讀書郎成立于1999年，算起來已經二十多年了，足以稱得上是教育硬件中的老品牌了，但其實讀書郎的兩位創始人秦曙光和陳志勇追根溯源都來自更老的品牌—小霸王!

說到小霸王還得回到上個世紀，大家都在家拿著游戲手柄玩“超級瑪麗”、“魂斗羅”等小游戲，那個時代小霸王風靡全國，隨之推出的學習電腦也是一度爆紅，甚至如果要定義那個時候的小霸王，稱之為電子產業的“黃埔軍校”毫不為過。

伴隨消費電子的逐漸沒落，影碟機的強勢崛起，小霸王的高層們紛紛出走，開始自主創業，秦曙光和陳志勇就屬于最早的那一批，他們選擇的方向是教育電子產品，更多的人選擇了影碟機行業。但由于松下、索尼等企業發布“DVD專利聯合許可”，2003年國內影碟機行業遭受重創，選擇了教育電子行業的秦、陳二人無疑是極為正確的，讀書郎也從這一年開始崛起，并且在當時可以說吊打步步高。

讀書郎始終保持教育硬件行業的領先地位，這一盛況持續到2008年。

如今，讀書郎教育是中國K-12校外教育科技綜合服務行業的先行企業之一，最新遞交的招股書中這樣說到：力爭成為領先的K-12校外教育科技服務供貨商，藉以嵌入強大IT技術的智能學習設備作支撐的專有優質在線教育內容，致力于提升學習效率并促進公平教育的理念。

讀書郎教育為中國的K-12學生、家長及學校教師提供全面的綜合在線教育內容服務。

K-12年級中的核心學科的輔導課程在讀書郎教育提供的專有課程中基本全部涵蓋，主要為了補充國家正規學校的課程。同時，讀書郎設計、制造、銷售各種智能學習設備，包括智慧課堂解決方案、智能教育平板等智能配件，利用技術讓學生們實現高效、靈活、實用的個性化學習體驗。

3年賣16億平板電腦

從讀書郎的財務狀況來看，招股書中顯示，2018年-2020年實現收入分別為6.32億元、6.69億元、7.34億元，2019年和2020年的增速分別為6%、9.6%。

在收入貢獻中，最大的是智能教育平板機，從2018年的74%升至2019年的80.8%，進一步升至2020年的90.6%。

毛利方面，2018年-2020年分別為1.28億元、1.74億元及2.02億元，整體毛利率分別為20.3%、26.0%及27.5%。

凈利潤方面，2018年盈利2682.2萬元、2019年為6943.5萬元、2020年為9201.3萬元，對應增速158.9%、32.5%。

從收入的結構來看，占比最大的產品就是智能教育平板，收入占比高達90%。這款產品主要為6-15歲中小學生設計，并配備校外培訓和精選特色課程，平板也可以連接到讀書郎的錄播和雙師直播課平臺。

整個平板業務2018-2020年出貨了39.96萬臺、45.69萬臺、48.46萬臺，對應收入4.68億元、5.42億元、6.65億元。零售價在2900-5000元之間，3年來平板電腦銷售額就高達16.75億元。

行業規模增長驚人

目前，K12校外教育科技服務市場主要分為兩種類型：

1、在線教育類的課程形式;如一對一、小班課、大班課等;

2、綜合服務型;如教育平板電腦、點讀工具、早教機等。

隨著線上教育的需求增長及穩定的教育支出，預期K-12校外教育科技服務于2025年的總市場規模將達到6782億元，自2020年至2025年的復合年增長率為36%。

其中線上教育占比達1316億元，綜合服務占比達140億元。面對差距近10倍的市場差距，讀書郎教育非常自然的就選擇從智能硬件切入到在線教育，畢竟后者天花板更大。

教育硬件本質上的技術壁壘并不算高，但從最新的艾煤資訊研究報告顯示，2020年中國智能硬件將踏入萬一市場，這為賽道中的各方玩家提供了充足的市場空間，作為老牌教育硬件服務商的讀書郎能否在其中殺出重圍，保住自身地位呢?讓我們敬請期待上市后的資本市場會給出怎樣的答案。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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