文/大興

“出海”一詞，近幾年在中國(guó)企業(yè)界出現(xiàn)的頻率越來(lái)越高了。

2016年，我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量達(dá)到369.1萬(wàn)件，連續(xù)多年位居世界第一。商標(biāo)注冊(cè)的數(shù)量越來(lái)越多了，但是并不意味著中國(guó)品牌越來(lái)越強(qiáng)了。尤其是在國(guó)際市場(chǎng)，我們中國(guó)品牌的認(rèn)可度還不夠高。

一方面，是因?yàn)槲覀兊暮芏嗥髽I(yè)還是習(xí)慣依靠“出口創(chuàng)匯”，而不是“出口創(chuàng)牌”，中國(guó)企業(yè)的品牌影響力比較弱；另一方面則是，我們國(guó)家許多企業(yè)的國(guó)際發(fā)展經(jīng)驗(yàn)有限，“出海”要面臨不少的困難和挑戰(zhàn)。

但即使如此，“中國(guó)制造”的結(jié)構(gòu)調(diào)整也初見(jiàn)成效，京東方、?？低?、瑞聲科技等公司已經(jīng)成為行業(yè)中的“隱形冠軍”；更有海爾、聯(lián)想、華為等品牌的成功出海，為國(guó)產(chǎn)品牌的全球化發(fā)展樹(shù)立了標(biāo)桿。

本期趣商業(yè)，就來(lái)講講國(guó)產(chǎn)品牌出海的代表——海爾的故事，看看海爾是如何一步步獲得國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可，成為公認(rèn)的全球化品牌。

中國(guó)企業(yè)的“出海”早已是必然的趨勢(shì)，縱然今天我們有了越來(lái)越多的“隱形冠軍”，但是中國(guó)品牌成為全球化品牌依舊有很長(zhǎng)的路要走。

隨著中國(guó)制造能力的不斷增強(qiáng)，不僅優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品會(huì)繼續(xù)走向海外，品牌效益在未來(lái)也會(huì)持續(xù)地溢出。可如何獲得國(guó)外的消費(fèi)者的認(rèn)可，則是每一家出海的中國(guó)公司不得不面臨的挑戰(zhàn)。

海爾的品牌戰(zhàn)略走出了一條和其他制造企業(yè)不同的出海之路，更是為未來(lái)中國(guó)品牌的全球化發(fā)展提供了可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

在未來(lái)，中國(guó)的崛起一定不僅僅是“中國(guó)制造”向“中國(guó)智造”的轉(zhuǎn)變，更是中國(guó)品牌的軟實(shí)力提高，我們都期待著那一天的到來(lái)。