隨著時代的發(fā)展，人們對時尚的定義也在不斷更新。在美國，曾經(jīng)被視為女性必備單品的高跟鞋，其時尚風(fēng)頭正逐漸被運(yùn)動鞋所壓過。美國財經(jīng)商業(yè)網(wǎng)站CNBC日以《高跟鞋銷量下滑，運(yùn)動鞋異軍突起》為題對此進(jìn)行了報道。現(xiàn)編譯如下：

在里安農(nóng)·安德森(Rhiannon Anderson)的衣櫥里，放著大約50雙高跟鞋。但她從來不穿。

喬治亞州阿法雷塔的這位全職媽媽說：“我們這里算是鄉(xiāng)下了。如果你穿高跟鞋，人們會用奇怪的眼神看你。”

今年39歲的安德森幾乎整天都穿運(yùn)動鞋，而她并非個例。

隨著美國人對時尚的追求變得愈發(fā)休閑，鞋類也走上了休閑風(fēng)。這一趨勢在女性運(yùn)動鞋銷售中尤為明顯，2017年，美國運(yùn)動鞋銷量增長了37%。高跟鞋的銷量同期下降了11%。

耐克(71.32,0.38,0.54%)、阿迪達(dá)斯、彪馬、史蒂夫·馬登、Roxy、UGG等品牌都成為這一趨勢的受益者。這一趨勢要從兩方面看：一是消費者想要追求舒適性，二是鞋子種類具有更多選擇性。

市場研究機(jī)構(gòu)NPD集團(tuán)常務(wù)董事、時尚鞋類及配飾行業(yè)分析師貝絲·古德斯坦稱，“這或多或少已經(jīng)成為基本的消費者需求，大家都想要鞋子穿得舒服些，因為每個人都很忙，要到處跑。”

古德斯坦說，“專注于舒適性的品牌現(xiàn)在都做得更好，因為所有年齡段的女性都需要舒適性。” 她補(bǔ)充說，未來幾年，運(yùn)動鞋的增長趨勢可能會持續(xù)保持在兩位數(shù)，因為這將成為一種生活方式的選擇。

古德斯坦稱，與之相反，高跟鞋——鞋跟高過3英寸或更高的鞋子——銷量下滑最快，因為消費者傾向于白天晚上都穿一雙鞋子。該分析師稱，即使是在一些衣著考究的場合，人們對鞋跟高度的選擇也更加明智了。

有市場研究公司的數(shù)據(jù)顯示，與此前一年相比，2017年美國高跟鞋零售庫存增加了28%。

零售顧問公司斯托齊顧問首席執(zhí)行官杰拉爾德·斯托齊稱，“我認(rèn)為這并非消費者對高跟鞋開始排斥，而是因為有了更多的選擇。” 他表示，女性消費者實際上購買了更多不同種類的鞋子。

斯托齊稱，“在一些時尚場合，女性仍愛穿高跟鞋。”他補(bǔ)充道，事實上，選擇不同種類的鞋子已經(jīng)成為消費者表達(dá)個性的一種方式。“你可以表現(xiàn)男子氣概，你也可以彰顯女性氣質(zhì)。你不再需要僅僅是換一雙不同顏色的高跟鞋。”

數(shù)據(jù)顯示，2017年，美國運(yùn)動鞋銷售增長了2個百分點，銷售額達(dá)200億美元。在女性休閑運(yùn)動鞋中，阿迪達(dá)斯和耐克的銷量增長幾乎占據(jù)了該領(lǐng)域增長的半壁江山。

爭奪市場份額的另一個競爭者是品牌運(yùn)動鞋。說唱歌手坎耶•維斯特和斯特拉•麥卡特尼都與阿迪達(dá)斯合作推出以其名字命名的品牌運(yùn)動員。說唱歌手肯德里克·拉馬爾也與耐克合作。歌手蕾哈蕾的彪馬系列運(yùn)動鞋非常受歡迎，在網(wǎng)上銷售一空。

對像37歲的新澤西牙醫(yī)麗茲·米特拉尼這樣的女性來說，運(yùn)動鞋的流行提供了多樣性和舒適性。米特拉尼稱，她在工作時主要穿普拉達(dá)運(yùn)動鞋和平底鞋，“只要有可能”就不穿高跟鞋。