人民網北京8月15日電 （記者許維娜）“這次的音樂節真是太讓人驚喜了。如果明年還有機會，我一定多喊上幾個老同學，一起來這兒吃美食、聽音樂。”游客張思思在社交平臺上分享了今年參加縣城音樂節的初體驗。

看一場星空下的音樂節、進影院“打卡”最新大片、品一杯精品手沖咖啡……近段時間以來，電影院線、品牌咖啡店等新業態紛紛加速布局縣域市場，以縣城為代表的“小地方”消費，正在火熱之中。

從新視角看，消費升級不只發生在城市。從“趕集買”到“上網購”，從“買便宜”到“買優質”……記者注意到，眼下，全國多地縣域消費市場開始變得時髦起來，消費新業態、新模式正在縣城不斷涌現。

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根據國家統計局公布的最新數據，上半年，社會消費品零售總額227588億元，同比增長8.2%。其中，城鎮消費品零售額197532億元，同比增長8.1%；鄉村消費品零售額30056億元，增長8.4%。

縣城無疑是擴內需的重要一環，同時亦有兩組關于縣域經濟的數據數據值得關注：

一是今年上半年，全國新開影院總數達391家，其中約有150家位于縣城（包括經濟大鎮，不包括地區、州、盟所在地的縣域），占新開影院總數的38.4%。

二是千億縣的數量不斷增加，根據賽迪顧問發布的《2023中國縣域經濟百強研究》顯示，2022年，“千億縣”總數達到54個，完成GDP8.6萬億元，占全國經濟總量的7.1%。

為鞏固消費市場的向好勢頭，利好政策還在持續釋放。

商務部等9部門近日聯合印發《縣域商業三年行動計劃（2023-2025年）》（以下簡稱《計劃》）。《計劃》提出，建立縣域統籌，以縣城為中心、鄉鎮為重點、村為基礎的農村商業體系。到2025年，在全國打造500個左右的縣域商業“領跑縣”，建設改造一批縣級物流配送中心、鄉鎮商貿中心（大中型超市、集貿市場）和農村新型便民商店。90%的縣達到“基本型”及以上商業功能，具備條件的地區基本實現村村通快遞。

國家信息中心預測部產業室主任魏琪嘉在接受記者采訪時表示，縣域商業是推動縣域經濟發展的重要力量，《計劃》的發布，對促進縣域經濟高質量發展具有重要意義。

魏琪嘉分析稱，從整個內容看，主要有以下三方面特點：

一是多措并舉提振大宗消費。《計劃》提到，繼續支持新能源汽車、綠色智能家電、綠色建材下鄉，加快農村充換電設施建設，促進農村大宗商品消費換代。

二是助力完善農村商業流通體系建設。《計劃》的重點任務，第一條就明確提出“完善縣域商業網絡設施和業態”，對進一步夯實縣域商業流通體系提供了政策保障。

三是推動縣域流通企業轉型升級。縣域流通企業是活躍縣域商業的重要經營主體，促進這些經營主體轉型升級，需要在商業環境建設、數字化轉型、供應鏈物流建設等方面統籌加以推進。本次《計劃》在重點任務中對推動縣域流通企業轉型升級的若干舉措進行了細化，也是基于對前期縣域商業發展經驗的總結，具有很強的針對性。

縣域消費升級提速，也給城鄉融合消費發展消費場景帶來更大想象空間。

魏琪嘉表示，《計劃》還提到了推動農村電商高質量發展。農村電商的發展本質上是消費需求、技術進步、政策完善共同作用的結果，對擴大商品銷售輻射半徑，滿足群眾消費需求都具有積極促進作用。

他強調，特別是當前直播業態正在蓬勃興起，通過打造一批縣域電商直播基地、“村播學院”，有助于對當地特產進行精準宣傳推廣、品牌運營等。政策鼓勵電商平臺、直播團隊充分挖掘農村“土特產”資源，為農業生產企業、農民合作社等提供產品設計、視頻拍攝、文案策劃、品牌推廣等服務，有利于帶動培育一批知名的農村電商特色品牌，讓網絡流量更多轉化為實實在在的商品銷量。（實習生張思銳對本文亦有貢獻）

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