12月22日，由中國乳制品工業(yè)協(xié)會舉辦的“中國乳業(yè)國家品牌建設(shè)論壇”召開。會上，國家食品藥品監(jiān)督管理總局、工業(yè)和信息化部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席論壇，并同與會的知名乳企高層熱烈探討中國乳業(yè)品牌建設(shè)的經(jīng)驗與做法，為進一步樹立中國乳業(yè)品牌國際形象出謀劃策。

此外，值得一提的是，我國乳業(yè)領(lǐng)頭羊伊利股份在此次大會上榮膺“2017年度中國乳業(yè)領(lǐng)軍品牌”獎，伊利的獲獎再一次證明了其品牌影響力。伊利在品牌建設(shè)方面的行動和思考也引起了與會嘉賓的一致贊賞。

圖為伊利集團副總裁陳福泉（居中）領(lǐng)獎

堅守品質(zhì)信條

伊利股份自創(chuàng)建以來，始終堅持品質(zhì)信條，著力塑造具有國際影響力的乳業(yè)品牌。長期以來，伊利股份建立了“全員、全過程、全方位”質(zhì)量管理體系以及“集團——事業(yè)部——工廠”三級食品安全風(fēng)險監(jiān)測防控體系，覆蓋80多個檢驗單元，率先實現(xiàn)了從源頭到終端的每一個食品安全和質(zhì)量控制關(guān)鍵點的監(jiān)測、分析、把控、預(yù)防。這在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位。并且，伊利股份做到了“品質(zhì)透明”。

為了呈現(xiàn)伊利股份全面透明的全球產(chǎn)業(yè)鏈，在呼和浩特伊利草原乳文化博物館，伊利打造了全球首次無剪輯直播的消費者參觀體驗活動——“奔跑吧,探尋伊利全球產(chǎn)業(yè)鏈”，據(jù)統(tǒng)計，當(dāng)日全球860萬人次同步觀看和參與了對伊利股份全球產(chǎn)業(yè)鏈的探尋，詮釋了“透明品質(zhì)”的力量，極大的提升了伊利股份的品牌影響力。

與時俱進

堅持與時俱進也是伊利股份品牌影響力不斷提升的重要原因。首先，貼合時代趨勢，伊利股份作為一個與時俱進的品牌，基于對時代大趨勢的精準洞察，持續(xù)升級品牌價值體系以及發(fā)展戰(zhàn)略，因“勢”而變?yōu)槠放评砟钭⑷霑r代活力；其次，對接國際舞臺，伊利股份依托“一帶一路”倡議，憑借奧運會、世博會等聚焦世界目光的國際舞臺，整合全球優(yōu)質(zhì)資源，通過品牌理念的傳輸、產(chǎn)品和服務(wù)的提供，讓世界了解中國乳業(yè)、認知中國品牌，其在全球范圍內(nèi)的國際影響力隨之不斷提升；再次，充分運用創(chuàng)新思維，伊利股份運用互聯(lián)網(wǎng)思維，從品質(zhì)體驗、個性化洞察、共享健康等不同維度推進和消費者的深層次互動，滿足用戶的需求。

當(dāng)前，伊利股份已經(jīng)成長為連續(xù)位居全球乳業(yè)8強、蟬聯(lián)亞洲乳業(yè)第一的中國乳業(yè)龍頭企業(yè)，在國際品牌價值評估權(quán)威機構(gòu)Brand Finance的2017年度全球乳制品品牌價值排行榜中，品牌強度指數(shù)位居全球第一，創(chuàng)造了亞洲乳企迄今為止的最好成績。與此同時，在2017年度中國最具價值品牌100強榜單中，伊利股份同樣強勢登頂，蟬聯(lián)食品類品牌價值第一。

伊利股份的品牌建設(shè)經(jīng)驗，極具參考價值，伊利股份充分發(fā)揮了中國龍頭乳業(yè)的引領(lǐng)作用，為中國乳企塑造具有國際影響力的中國品牌提供了可行的、成熟的方法和路徑。