南陽市現有直播基地20個、直播企業1445家，直播電商行業發展勢頭迅猛——

【資料圖】

“小屏幕”帶活“大市場”

作為一種新型商業模式,直播電商在增加就業、擴大內需、促進消費、賦能數字經濟發展等方面發揮著重要的作用。

近年來，南陽市把準直播電商新風口，推動電子商務創新提升，通過政策引領、產業融合、優化服務、人才培育等措施，加大對直播電商行業的培育力度，引導各類經濟主體利用抖音、快手、淘寶、騰訊等平臺，加快直播電商在各領域各行業的廣泛應用，直播達人層出不窮，直播帶貨遍地開花，“秀場經濟”與實體經濟同頻共振、互促共進，有力推動了全市電商多元化高質量發展。

活力迸發新業態

與傳統電商相比，直播電商通過視頻直播方式對商品進行全方位展示，對用戶訴求隨問隨答，通過抽獎、紅包、免單等互動方式，極大地提高了用戶的粘性，為消費市場注入了新活力。

“家人們，龍生九子各有不同，這條魚是‘九紋龍’系列。”每天下午5點到晚上8點，主播李揚會準時上線直播，向粉絲們詳細介紹錦鯉品類，線上銷售錦鯉。

在鎮平縣侯集鎮長彥觀賞魚養殖基地，一群錦鯉在水中爭搶李長彥投喂的魚食。他和村里的年輕人一起經過研究和反復驗證，為錦鯉量身打造了特殊的物流“安居房”，讓錦鯉“乘上”直播電商“快車”，“游”進千家萬戶。

在李揚、李長彥等諸多“鄉村能人”帶領下，向寨村成了“中國第一錦鯉村”。

一方“小屏幕”連著產業“大市場”，與直播電商聯姻的不僅有觀賞魚產業，還有玉文化產業。

“老鐵們，最后60秒，全網最低秒殺價，買來送給心愛的她（他）……”在抖音直播間里，“85后”田征像往常一樣和大家激情互動。燈光照射下，各色玉石顯得格外奪目。

對于在鎮平縣石佛寺鎮長大的田征來說，手機成了“新農具”，直播成了“新農活”，直播帶貨成了玉商出貨的主渠道。

鎮平縣電商協會會長滿多表示，該縣先后建成淘寶、快手、抖音、拼多多等電商基地，依托直播帶貨裂變效應,孵化出遠近聞名的錦鯉電商鎮、玉器電商鎮等。

統計數據顯示，全市共有直播基地20個、直播企業1445家，直播電商行業發展勢頭迅猛。

助農增收新場景

一部手機、一個自拍桿、一名主播，成了連接城鄉的紐帶和橋梁，實現了土特產“出村進城”。

“大家看看，俺村的李子又大又甜，歡迎大家下單品嘗。”在內鄉縣夏館鎮西河堂村千畝黑李園里，村支書張曉麗通過抖音直播平臺熱情地推介村里的黑李。

獨特的地理位置和氣候環境，使得西河堂村種植的李子色艷味甘、口感純正。張曉麗利用抖音號“支書張曉麗助農直播間”進行直播，為本地特色農產品代言，打開了銷路，實現了助農增收。

西峽縣回車鎮在雙河村獼猴桃種植區建成獼猴桃電商直播基地，副鎮長馬玲走進抖音直播間參與助農活動，8場直播累計銷售獼猴桃8萬余斤；

南召縣建成“村播計劃”標準化實訓直播間1個、46種特色農產品展示平臺2個，為村民直播帶貨提供專業設備和場景；

淅川縣舉辦“淅有山川”線上線下優惠促銷活動，在抖音、淘寶、微信等平臺開展直播帶貨活動，銷售大閘蟹、軟籽石榴、淅川酸菜、粉條等產品；

桐柏縣依托“桐柏平平”“舌尖上的桐柏”等本地網紅抖音賬號，持續舉辦桐柏農產品推介活動；

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從田間地頭到直播基地，從生產車間到發貨倉庫，不同的是帶貨達人和帶貨場景，相同的是產銷兩旺和助農增收。

蓄勢賦能新賽道

直播電商為農業插上了數字經濟的“翅膀”，也成為我市推出各項政策大力支持的行業新賽道。

我市出臺《關于促進電子商務產業發展扶持辦法》等政策文件，將直播電商等新業態新模式作為重點發展方向，引導電商企業采取直播方式拓展銷售渠道，有力促進直播電商發展。各縣市區因地制宜，大力發展直播經濟。其中，鎮平縣與淘寶、快手、抖音等大型平臺合作，建立直播基地，內鄉縣“創意電商直播夢工廠”運營不到一年就吸引18家直播企業進駐。引進南陽云網互聯廣告有限公司等網紅孵化機構，共同開展網紅主播培育。舉辦南陽直播電商選品會，邀請直播電商專家為電商企業傳授平臺直播知識。指導各縣市區依托電商產業園，開展大規模直播電商培訓，2022年培育直播電商人才逾2000人。

“直播帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，直播電商也逐漸成為促進銷售、拉動消費的新動力。”市商務局電子商務科科長包陽認為，當前，南陽市直播電商呈現行業多元化、內容細分化、場景現場化等發展態勢，激活了消費的“一池春水”。

無直播，不電商。如今，直播電商已成為企業開拓市場的“必選題”和地方經濟發展的“新引擎”。（全媒體記者 范志欽）

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