提起娃哈哈啤兒茶爽為什么停產(chǎn)？啤兒茶爽失敗原因大家在熟悉不過了，被越來越多的人所熟知，那你知道娃哈哈啤兒茶爽為什么停產(chǎn)？啤兒茶爽失敗原因嗎？快和小編一起去了解一下吧！

相信很多人都不太了解娃哈哈啤兒茶爽，更不知道娃哈哈啤兒茶爽為什么停產(chǎn)？接下來小編就帶大家介紹一下娃哈哈啤兒茶爽為什么停產(chǎn)？啤兒茶爽失敗原因的相關(guān)知識，大家可以了解一下。

(資料圖片僅供參考)

娃哈哈啤兒茶爽失敗的原因有很多，包括市場定位模糊、口感差、廣告策略失敗等原因。

1.口味差：

娃哈哈啤兒茶爽口感清爽。根據(jù)當(dāng)年的市場調(diào)查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)人都覺得味道很奇怪，像啤酒不是啤酒，像飲料不是飲料。所以回頭客少了，娃哈哈啤兒茶爽很難在市場上銷售。

2.市場定位模糊導(dǎo)致主流飲料人群較少；

青少年是娃哈哈啤兒茶爽的主要消費者，核心消費者往往在35歲以下。主流購物場所是超市、便利店等通道。娃哈哈啤兒茶爽飲料設(shè)定的首要目標(biāo)消費群體是想要培育和挖掘一個成熟、深度增量的市場人群，也就是男性市場，一個想喝啤酒卻喝不了或者不想喝啤酒的人群，需要尋找替代品。消費者的總體年齡結(jié)構(gòu)高于飲料人群。

娃哈哈啤兒茶爽為什么停產(chǎn)？啤兒茶爽失敗原因

3.廣告策略失敗：

關(guān)于廣告詞“你出局了”，雖然說他當(dāng)時很有創(chuàng)意，但是在當(dāng)時的環(huán)境下，幾個美女在教室等地方喝啤酒一樣的東西，其實是造成了很不好影響。甚至有人認(rèn)為是誘導(dǎo)孩子喝酒。

雖然這個廣告在第一時間讓品牌曝光，但是“你不喝，你就出去”是道德標(biāo)簽的綁架，很容易形成逆反心理。

4.類別歸屬失敗：

說到具體類別歸屬，啤兒茶爽面臨著很大的問題，因為去超市或者商店，你會發(fā)現(xiàn)每個產(chǎn)品都有自己的展示區(qū)；這樣就可以形成產(chǎn)品的集聚效應(yīng)，但是啤兒茶爽應(yīng)該放在啤酒區(qū)還是飲料區(qū)呢？由于啤兒茶爽沒有明確的定位，又沒有類似的產(chǎn)品來補充，自然就成了一種銷量不佳的飲料。

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關(guān)鍵詞： 啤兒茶爽