近日，一則關于某地一銀行推出“彩禮貸”的消息在網絡傳播。根據有關報道，這家銀行稱，海報為產品部門的宣傳，該產品未上線，后期也不會上線。

“彩禮貸”海報剛一面世，便遭到輿論一邊倒的批評。曾幾何時，一些地方高價彩禮攀比之風盛行，備受社會詬病，要求治理遏制的呼聲一直很高。經過有關方面的宣傳引導，倡導新風尚、推動移風易俗，漸成社會共識。在這樣的背景下，看似善解人意、雪中送炭的“彩禮貸”卻反其道而行之，無異于給陋俗推波助瀾，刺痛大眾神經、遭至社會抵觸，自然在意料之中。

中央多次提出，對婚喪陋習、天價彩禮等不良社會風氣進行治理，要求持續推進農村移風易俗，推廣積分制、道德評議會、紅白理事會等做法。民政部《關于開展婚俗改革試點工作的指導意見》指出，整治天價彩禮等不正之風，推進婚姻領域移風易俗。“彩禮貸”無異于是跟社會文明風尚唱“對臺戲”，更在挑戰上級有關要求，肆意沖撞道德和法律邊界。

在消費越發多元化時代，商家注重細分市場精確營銷，只要合法守信不違背公序良俗，原本無可厚非。可是，“彩禮貸”不受待見卻提示人們，任何服務產品的提供，任何商業逐利行為，任何創新營銷手段，都不能逾越道德、法律和公序良俗的底線，不能低估公眾智商、漠視價值倫理，而必須把社會效益放在第一位，講求社會公德、恪守社會責任。引導理性、健康消費，倡導、恪守商業文明，才能塑造良好口碑、增強顧客黏性、實現各方共贏，反之，只會聰明反被聰明誤，既損自身聲譽又給社會添堵，沒有贏家可言。(經濟日報 范子軍)

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