臨朐縣地處魯中，山地丘陵占87.3%，近年來依托本地特色優勢資源，賦能農產品“觸網”上行，有效帶動了農業增效、農民增收和農村發展。根據“2021中國縣域電商競爭力百強榜”，臨朐縣列全國第22位、山東省第2位。 抓住消費賣點延伸產業鏈

強化頂層設計。臨朐縣制定出臺了《關于加快電子商務發展的實施意見》等系列文件，將農村電商發展寫入政府工作報告。利用電視臺等媒體，通過身邊人講述身邊事，通過身邊事帶動身邊人，在全縣上下營造了“談電商、學電商、干電商”的濃厚氛圍。

構建公共服務體系。臨朐縣建設縣級電商產業園，企業“拎包入住”，發展形成了人才、服務、技術要素聚集、經營者合作共贏的電商發展生態圈。采用“農資店+智E購”“日百店+農產品電商”等模式建成114個農村電商服務網點，向村民開展代買代賣、代收代發、小額信貸等民生服務。

抓好電商示范企業培育。臨朐縣充分發揮企業主體作用，大力扶持成長性好、帶動能力強的電商企業。2017年以來累計培育市級以上電商示范企業、示范基地16家。臨朐縣九山鎮圍繞發展薰衣草特色產業，搭建“五彩九山”線上商城，實現了線上線下一體化營銷，入選首批山東省電商小鎮。寺頭鎮依托本土護欄優勢產業，連續三年被授予“中國淘寶鎮”稱號。

聚焦上行堵點完善供應鏈

大力發展農產品加工業。臨朐縣深度挖掘大櫻桃、山楂、板栗、山柿等原產地優勢農產品，支持千百滋食品、神力食品等龍頭企業新上分級、包裝、預冷、初加工等設備設施。鼓勵引導種植大戶、養殖大戶與農產品加工企業開展深度合作，搶占線上營銷市場份額。臨朐縣五井鎮隱士村依托柿餅產業建設特產超市、餐廳和精品民宿，柿餅線上售價翻了兩番，年助農增收1000多萬元。

加強電子商務與快遞物流協同發展。以縣級電商物流配送中心、鎮村配送網點為支撐，臨朐縣整合“三通一達”等物流快遞資源，優化配送服務線路6條，增加配送專用車輛5臺，積極開展共同配送。郵政物流倉儲中心增設農村網點21處，增加配送車輛4部，日處理能力達到1.6萬件。

完善全程質量追溯體系。臨朐縣推行信用檔案管理，對網上營銷企業及其產品的基本信息，建立條形碼、二維碼，構建覆蓋全過程的農產品質量安全追溯體系。華建農場、小喬農場等13個農業示范園通過構建質量安全可追溯體系，讓體驗者吃的更加放心，使網絡銷量增加50%以上，復購率增加30%以上。

圍繞群眾盼點提升價值鏈

大力培育網紅經濟。臨朐縣順應新媒體電商發展趨勢，聘請專業師資力量，組織開展新零售、電商直播專題培訓，幫助商家、企業建設電商運營團隊，常態化開展直播帶貨活動，讓深藏大山里的優質農產品“紅”了起來。“云頂傳媒”作為本土MCN機構，成功孵化出30多名內容平臺“草根”網紅。

大力培育網銷品牌。聚焦臨朐原產地優勢產業及山水、人文等地域文化，推出“臨朐靈食”農產品公用品牌，讓本土的一些農產品變成了時尚快銷品。線上依托淘寶、京東等電商平臺，同步建設了一批線上商城;線下在全福元、億佰家等大型商超設立“臨朐靈食”專柜專區，指導超市開通在線商城，大力開展全網營銷，發展形成了適合電商的產品5大類50余種。

大力推動傳統展會線上線下融合發展。臨朐縣持續組織舉辦電商技能大賽、電商直播節等活動，整合本土網紅力量，成立網紅志愿服務隊，依托大櫻桃節、傳統工藝博覽會等重點節會，組織開展大型網紅直播帶貨活動，借力“網紅”直播幫助農戶“帶貨”，托起了群眾“穩穩的幸福感”。(馬 剛)

關鍵詞： 信用檔案管理 農產品質量安全 新媒體電商 農產品加工業