7月12日，小紅書宣布，成為中央廣播電視總臺頂級賽事專項戰略合作伙伴，同時成為中國國家女子足球隊官方合作伙伴，中國女足全體隊員集體入駐小紅書。多家體育媒體官方賬號以及赴日參與奧運報道的記者也將入駐小紅書，東京奧運會期間，通過小紅書為用戶提供豐富的獨家內容。此外，小紅書將獨家呈現多期奧運冠軍運動員訪談。

7月12日，中國國家女子足球隊宣布小紅書成為球隊官方合作伙伴。中國女足全體隊員集體入駐小紅書。包括女排名將魏秋月、跳水奧運冠軍何姿、遼寧男籃主教練楊鳴等在內的一批體育明星也將入駐小紅書。從7月21日中國女足揭幕戰當日起至東京奧運會閉幕，小紅書將每天推出由體育明星、知名體育媒體人等參與的直播，暢聊女足小組出線前景等熱點話題。

在本屆東京奧運會期間，小紅書將主打“競技在賽場，運動在生活”的理念，引導大家在看奧運的同時，更能參與奧運、體驗奧運。在東京奧運會一線，數十位在日本的博主將組成“小紅書東京報道團”，為小紅書用戶展示賽場內外的奧運故事。

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