近日，首農食品集團“首農美好拾光計劃”正式啟動，將共建集團老字號品牌集群IP。

據了解，“首農美好拾光計劃”將充分挖掘老字號深厚的文化底蘊與品牌價值，激發老字號品牌活力與時代影響力。

北京首農食品集團黨委書記、董事長王國豐表示，集團將發揮科技資源優勢，加大對老字號企業支持，為老字號發展提供新動能。設立非遺技藝傳承人制度，完善人才培養機制，為老字號傳承發展提供人才保障。集團與熱門綜藝節目、優秀電視劇合作，與故宮等文化IP開展聯名合作，加強老字號品牌傳播，煥新老字號活力。

據首農集團相關負責人介紹，未來，首農集團將從新形象力、新傳播力、新產品力、新渠道力四個維度發力，加大對老字號品牌的支持，持續開展產品、包裝、傳播方式和渠道創新，加快推進老字號產業園、產品全面升級、品牌跨界合作、全媒體營銷等工作，喚醒老字號品牌認知，激發老字號品牌資產，擴大老字號品牌影響，進一步釋放老字號品牌價值。

目前，首農食品集團旗下有六必居、王致和、月盛齋、京華、京糖、龍門等13個中華老字號，古船、大紅門、三元、綠寶、古幣等19個北京老字號，還有“王致和腐乳釀造、六必居醬菜制作、月盛齋醬燒牛羊肉制作”三項國家級非遺技藝。

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