據 Tech 星球報道，字節跳動的一位員工近日表示，“整合了頭條、抖音、西瓜等產品線，字節的搜索廣告全量上線了。”而部分產品的搜索業務在 2019 年初便已上線。

巨量引擎是字節跳動旗下的數字化營銷平臺。近期的官方海報也顯示，巨量引擎搜索廣告全量上線，并宣稱“頭條&抖音搜索功能與信息流結合，實現閉環營銷”。

巨量引擎人員介紹了字節搜索廣告的優勢。對比傳統搜索與巨量引擎搜索來看，后者的主要優勢在于能圖文+視頻投放，用戶搜索的結果會更加生動。此外，由于投放的并不密集，用戶體驗更好。

字節跳動在搜索業務方面的布局由來已久。三年前便開始入局搜索業務，2017 年組建搜索團隊，2019 年 8 月首次公布主動搜索布局。同年 8 月 10 日，頭條搜索正式上線。據 36 氪此前報道，除信息流外，頭條系廣告業務在今年 9 月還新增搜索競價廣告業務。

廣告是字節跳動主要的收入來源。2019 年，其廣告營收大約為 1200 億元，在總營收中的占比超過85%。相比之下， 百度2019年的在線廣告營收781億元，其中與搜索引擎有關的在線廣告占總營收的72.7%。

艾媒咨詢數據顯示，2019 年第四季度移動搜索用戶達 7.05 億人，百度移動搜索用戶份額占比為 71.1%，其次是神馬搜索、搜狗搜索和 360 搜索，占比分別為 40.3%、32.0%、7.2% 。

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