8月8日是二十四節氣中的“立秋”，也意味著秋天的開始。“秋天的第一杯奶茶”作為立秋的儀式感，近年來在年輕人中頗為流行。

眾多奶茶商家紛紛通過線上線下多種營銷方式，希望借助“秋天第一杯奶茶”的勢能提升門店熱度和銷量。8月7日至8日，美團上線了立秋奶茶狂歡節活動，吸引數百個商家參加。其中，蜜雪冰城、喜茶、茶百道、阿水大杯茶等奶茶品牌也在積極踐行公益，通過美團“鄉村兒童操場”公益計劃為鄉村兒童捐建多功能操場。

美團App上線立秋奶茶狂歡節活動（圖源網絡）

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美團數據顯示，過去一年里，共有24831家奶茶門店參與了美團“鄉村兒童操場”公益計劃，承諾每一筆訂單捐出幾分錢、幾毛錢甚至更多……共產生了超過1.5億筆愛心訂單，累計捐贈近12萬塊30厘米見方的拼接地板，分別鋪設在了202座鄉村兒童操場上。

2.4萬個奶茶門店助力鄉村兒童操場建設

34歲的榮婷在四川資陽的安岳縣城開了一家蜜雪冰城門店，2022年2月1日，當她知道可以通過美團“鄉村兒童操場”公益計劃給家鄉的孩子捐操場的時候就馬上參與了，她捐的拼接地板鋪在了三十公里外的安岳縣高屋九年制學校附屬幼兒園，她說：“等不忙的時候一定要去看一看”。

榮婷參與捐贈的鄉村兒童操場，落在四川省資陽市安岳縣高屋九年制學校附屬幼兒園（攝影：唐浩）

據了解，過去一年，已有蜜雪冰城10076個門店參與美團“鄉村兒童操場”公益計劃，如榮婷一樣關注鄉村兒童成長的人，還有很多，每賣出一杯奶茶捐出一筆善款，是他們最質樸的行動。

“ARTEASG·啊T奶茶”聯合創始人盛栩花是一位母親，她致力于“做可以放心給孩子喝的奶茶”。多年來她一直關注鄉村兒童的發展，在一次和美團合作的過程中了解到美團“鄉村兒童操場”公益計劃后便參與其中。當親眼看到小朋友們在新操場上開心玩耍的時候，她表示達到了捐贈操場的初衷，目前“ARTEASG·啊T奶茶”已經獨立捐建了2座鄉村兒童操場。

參與鄉村兒童操場的茶飲商家，還有許多是分布在較偏遠地區的本土品牌，比如位于新疆石河子的“爆暴檸·暴打檸檬茶”，店長是94年出生的年輕小伙，他決定每個訂單捐0.01元。如今，由他的店捐贈的拼接地板，已經鋪在了3座鄉村兒童操場上。

“美團‘鄉村兒童操場’公益計劃自發起以來，茶飲商家一直是非常重要的捐贈力量，僅過去一年就有超過2.4萬個奶茶門店參與”，美團公益相關負責人表示：“許多茶飲商家的創始人年齡都不大，很多都是80后甚至90后，他們希望通過自己的力量幫助更多學前兒童，給他們一個健康、快樂的童年。”

超過20萬名網友參與，已實現每天捐兩座鄉村兒童操場

隨著越來越多的茶飲商家參與公益捐贈，“喝奶茶就是做公益”正在成為一種全新的公益形式，即用戶只要買奶茶，就有捐贈資金幫助美團“鄉村兒童操場”公益計劃在更多地方落地，商家在自己做公益的同時也在持續帶動更多消費者參與其中。

除茶飲商家外，參與該公益項目的商家品類已涵蓋餐飲、酒店、景區等多個領域，除了商家聯合捐贈或獨立捐贈外，愛心網友也可以進行個人捐贈，最低1元就可以參與，20元就可以捐一塊鋪設操場所需的拼接地板，約5376塊板子就鋪成一座標準的鄉村兒童操場。愛心人士的善意匯聚在一起，落在鄉村幼兒園，成為孩子們五彩斑斕的樂園。

全國第281座美團鄉村兒童操場，云南省紅河州元陽縣新街鎮全福莊幼兒園的小朋友在新操場上玩耍（攝影：梁耀豐）

據悉，美團“鄉村兒童操場”公益計劃由美團公益聯合慈善組織發起，旨在為欠發達地區的鄉村兒童鋪設多功能操場，助力鄉村兒童快樂奔跑、健康成長。截至2023年7月底，該計劃在47.1萬家公益商家、20.8萬名愛心網友的共同支持下，已累計捐建817座操場，覆蓋了貴州、云南、西藏、青海等15個省、自治區，12萬名鄉村兒童直接受益。從2023年6月起，該項目已經實現每天捐兩座鄉村兒童操場。

北京師范大學行為健康研究中心屈智勇教授團隊于2022年11月至2023年4月期間對美團“鄉村兒童操場”公益計劃執行情況開展了第三方成效評估，評估發現，該項目促進了幼兒身心健康發展，保障了幼兒參與多元化戶外活動的安全性和可及性，激發了幼兒參與戶外活動的積極性，進而促進了幼兒的運動發展。合理利用多功能操場，有助于提升幼兒的各項社會技能，包括溝通表達能力、情緒管理能力、合作助人意識，養成良好的行為習慣等。

有業內人士指出，鄉村兒童操場以“每天捐兩座”的速度在全國規模化落地，得益于政府有關部門、公益機構、媒體及互聯網平臺的多方協同和努力，也是數字技術助力公益創新，在公開、透明、可溯源等差異化優勢下，推動捐助人和受捐人良性互動的長期結果。

貴州日報天眼新聞記者 范厚玲

編輯 駱航念

二審 何濤

三審 劉丹

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