8月8日是二十四節(jié)氣中的“立秋”，也意味著秋天的開始。“秋天的第一杯奶茶”作為立秋的儀式感，近年來在年輕人中頗為流行。

眾多奶茶商家紛紛通過線上線下多種營(yíng)銷方式，希望借助“秋天第一杯奶茶”的勢(shì)能提升門店熱度和銷量。8月7日至8日，美團(tuán)上線了立秋奶茶狂歡節(jié)活動(dòng)，吸引數(shù)百個(gè)商家參加。其中，蜜雪冰城、喜茶、茶百道、阿水大杯茶等奶茶品牌也在積極踐行公益，通過美團(tuán)“鄉(xiāng)村兒童操場(chǎng)”公益計(jì)劃為鄉(xiāng)村兒童捐建多功能操場(chǎng)。

美團(tuán)App上線立秋奶茶狂歡節(jié)活動(dòng)（圖源網(wǎng)絡(luò)）

【資料圖】

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，過去一年里，共有24831家奶茶門店參與了美團(tuán)“鄉(xiāng)村兒童操場(chǎng)”公益計(jì)劃，承諾每一筆訂單捐出幾分錢、幾毛錢甚至更多……共產(chǎn)生了超過1.5億筆愛心訂單，累計(jì)捐贈(zèng)近12萬塊30厘米見方的拼接地板，分別鋪設(shè)在了202座鄉(xiāng)村兒童操場(chǎng)上。

2.4萬個(gè)奶茶門店助力鄉(xiāng)村兒童操場(chǎng)建設(shè)

34歲的榮婷在四川資陽的安岳縣城開了一家蜜雪冰城門店，2022年2月1日，當(dāng)她知道可以通過美團(tuán)“鄉(xiāng)村兒童操場(chǎng)”公益計(jì)劃給家鄉(xiāng)的孩子捐操場(chǎng)的時(shí)候就馬上參與了，她捐的拼接地板鋪在了三十公里外的安岳縣高屋九年制學(xué)校附屬幼兒園，她說：“等不忙的時(shí)候一定要去看一看”。

榮婷參與捐贈(zèng)的鄉(xiāng)村兒童操場(chǎng)，落在四川省資陽市安岳縣高屋九年制學(xué)校附屬幼兒園（攝影：唐浩）

據(jù)了解，過去一年，已有蜜雪冰城10076個(gè)門店參與美團(tuán)“鄉(xiāng)村兒童操場(chǎng)”公益計(jì)劃，如榮婷一樣關(guān)注鄉(xiāng)村兒童成長(zhǎng)的人，還有很多，每賣出一杯奶茶捐出一筆善款，是他們最質(zhì)樸的行動(dòng)。

“ARTEASG·啊T奶茶”聯(lián)合創(chuàng)始人盛栩花是一位母親，她致力于“做可以放心給孩子喝的奶茶”。多年來她一直關(guān)注鄉(xiāng)村兒童的發(fā)展，在一次和美團(tuán)合作的過程中了解到美團(tuán)“鄉(xiāng)村兒童操場(chǎng)”公益計(jì)劃后便參與其中。當(dāng)親眼看到小朋友們?cè)谛虏賵?chǎng)上開心玩耍的時(shí)候，她表示達(dá)到了捐贈(zèng)操場(chǎng)的初衷，目前“ARTEASG·啊T奶茶”已經(jīng)獨(dú)立捐建了2座鄉(xiāng)村兒童操場(chǎng)。

參與鄉(xiāng)村兒童操場(chǎng)的茶飲商家，還有許多是分布在較偏遠(yuǎn)地區(qū)的本土品牌，比如位于新疆石河子的“爆暴檸·暴打檸檬茶”，店長(zhǎng)是94年出生的年輕小伙，他決定每個(gè)訂單捐0.01元。如今，由他的店捐贈(zèng)的拼接地板，已經(jīng)鋪在了3座鄉(xiāng)村兒童操場(chǎng)上。

“美團(tuán)‘鄉(xiāng)村兒童操場(chǎng)’公益計(jì)劃自發(fā)起以來，茶飲商家一直是非常重要的捐贈(zèng)力量，僅過去一年就有超過2.4萬個(gè)奶茶門店參與”，美團(tuán)公益相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“許多茶飲商家的創(chuàng)始人年齡都不大，很多都是80后甚至90后，他們希望通過自己的力量幫助更多學(xué)前兒童，給他們一個(gè)健康、快樂的童年。”

超過20萬名網(wǎng)友參與，已實(shí)現(xiàn)每天捐兩座鄉(xiāng)村兒童操場(chǎng)

隨著越來越多的茶飲商家參與公益捐贈(zèng)，“喝奶茶就是做公益”正在成為一種全新的公益形式，即用戶只要買奶茶，就有捐贈(zèng)資金幫助美團(tuán)“鄉(xiāng)村兒童操場(chǎng)”公益計(jì)劃在更多地方落地，商家在自己做公益的同時(shí)也在持續(xù)帶動(dòng)更多消費(fèi)者參與其中。

除茶飲商家外，參與該公益項(xiàng)目的商家品類已涵蓋餐飲、酒店、景區(qū)等多個(gè)領(lǐng)域，除了商家聯(lián)合捐贈(zèng)或獨(dú)立捐贈(zèng)外，愛心網(wǎng)友也可以進(jìn)行個(gè)人捐贈(zèng)，最低1元就可以參與，20元就可以捐一塊鋪設(shè)操場(chǎng)所需的拼接地板，約5376塊板子就鋪成一座標(biāo)準(zhǔn)的鄉(xiāng)村兒童操場(chǎng)。愛心人士的善意匯聚在一起，落在鄉(xiāng)村幼兒園，成為孩子們五彩斑斕的樂園。

全國(guó)第281座美團(tuán)鄉(xiāng)村兒童操場(chǎng)，云南省紅河州元陽縣新街鎮(zhèn)全福莊幼兒園的小朋友在新操場(chǎng)上玩耍（攝影：梁耀豐）

據(jù)悉，美團(tuán)“鄉(xiāng)村兒童操場(chǎng)”公益計(jì)劃由美團(tuán)公益聯(lián)合慈善組織發(fā)起，旨在為欠發(fā)達(dá)地區(qū)的鄉(xiāng)村兒童鋪設(shè)多功能操場(chǎng)，助力鄉(xiāng)村兒童快樂奔跑、健康成長(zhǎng)。截至2023年7月底，該計(jì)劃在47.1萬家公益商家、20.8萬名愛心網(wǎng)友的共同支持下，已累計(jì)捐建817座操場(chǎng)，覆蓋了貴州、云南、西藏、青海等15個(gè)省、自治區(qū)，12萬名鄉(xiāng)村兒童直接受益。從2023年6月起，該項(xiàng)目已經(jīng)實(shí)現(xiàn)每天捐兩座鄉(xiāng)村兒童操場(chǎng)。

北京師范大學(xué)行為健康研究中心屈智勇教授團(tuán)隊(duì)于2022年11月至2023年4月期間對(duì)美團(tuán)“鄉(xiāng)村兒童操場(chǎng)”公益計(jì)劃執(zhí)行情況開展了第三方成效評(píng)估，評(píng)估發(fā)現(xiàn)，該項(xiàng)目促進(jìn)了幼兒身心健康發(fā)展，保障了幼兒參與多元化戶外活動(dòng)的安全性和可及性，激發(fā)了幼兒參與戶外活動(dòng)的積極性，進(jìn)而促進(jìn)了幼兒的運(yùn)動(dòng)發(fā)展。合理利用多功能操場(chǎng)，有助于提升幼兒的各項(xiàng)社會(huì)技能，包括溝通表達(dá)能力、情緒管理能力、合作助人意識(shí)，養(yǎng)成良好的行為習(xí)慣等。

有業(yè)內(nèi)人士指出，鄉(xiāng)村兒童操場(chǎng)以“每天捐兩座”的速度在全國(guó)規(guī)模化落地，得益于政府有關(guān)部門、公益機(jī)構(gòu)、媒體及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的多方協(xié)同和努力，也是數(shù)字技術(shù)助力公益創(chuàng)新，在公開、透明、可溯源等差異化優(yōu)勢(shì)下，推動(dòng)捐助人和受捐人良性互動(dòng)的長(zhǎng)期結(jié)果。

貴州日?qǐng)?bào)天眼新聞?dòng)浾?范厚玲

編輯 駱航念

二審 何濤

三審 劉丹

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