題：浙江文旅觀察：杭州是文化消費洼地嗎？

記者 童笑雨

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“宋韻今輝”藝術特展于16日閉幕，這幾天，中國美術學院美術館門口，每天都有人排長隊，想一睹宋畫真跡。有觀眾調侃：杭州終于有了一個值得“打飛的”來看的展覽。

杭州是歷史文化名城、南宋古都，擁有西湖文化景觀、中國大運河(杭州段)、良渚古城遺址三大世界遺產。美中不足的是，杭州在地文化消費產品，很少出圈。

有網友評價，杭州的展覽、文藝演出雖多，但沒有“爆款”，不比北京、上海那樣繁盛。甚至有人評價，“杭州是文化消費洼地”。事實果真如此嗎？

浙江大學教授、杭州宋韻文化研究傳承中心專家召集組成員李思屈認為，從供給側角度來看，雖然杭州的文化產品在質量和數量上與北京、上海有差距，但“杭州是文化消費洼地”這一評價，失之偏頗。

《2022杭州文化消費白皮書》顯示，在2021年中國城市文化產業發展綜合指數中，杭州是繼北京、上海、廣州后排名第四的城市；根據《2022年中國演出市場年度報告》，2022年，浙江演出場次在全國排第三，演出票房排第二。

為何在人們眼中，杭州“拿得出手”的展覽和演出不多？李思屈認為，這在于杭州的文化消費仍偏向基礎性，差異化、多樣化、精品化、高端化需求的文化產品供給不足，落后于整體經濟發展。

記者也觀察到，杭州的展覽雖然不少，但吸引的大多是本地觀眾，甚至有些還存在“開幕式即閉幕式”的情況；演出雖然不停，但很少有值得重刷N次的，爆款也不多。

反觀北京，駐場演出已形成一條獨特的風景線，不僅孕育了多部有市場影響力的精品，還培養出一批批實力派演員，吸引一撥撥觀眾走進劇場；在上海的亞洲大廈，音樂劇、話劇、舞劇、脫口秀等演出形式齊聚，成為“中國的百老匯”。

而在其他非一線城市，在地文化消費產品的熱度，也比杭州高。

去江蘇蘇州體驗“游園版”昆曲《浮生六記》，聽一曲吳儂軟語的評彈，是很多游客的必打卡項；依托獨特的地理環境，重慶的沉浸式劇本殺受熱捧，游客“打飛的”感受魔幻山城。

浙江雖是越劇誕生地，但杭州的越劇演出，游客卻并不“感冒”。近段時間推出的新國風環境式越劇《新龍門客棧》能否扭轉這一局面，需要時間驗證。

千年古都杭州，如何打好翻身仗？其他城市的模式可復制嗎？李思屈認為，杭州還是要培育有自己特色的文化消費業態，避免同質化競爭。

中國國際動漫節、全國規模最大的電子競技生態園區等，都是推動杭州城市發展的重要引擎。他說，在傳統文化與數字科技融合方面，杭州也大有可為。

以手游和動漫為例，市場增長速度年均呈倍數增長，這類數字娛樂產業切合年輕消費群體的特點和習慣，將是未來文化消費的主要業態。可通過發展VR、手游、動漫等文化產業形式形成產業聚集效應。

這些年，以夜間旅游、本地生活體驗、康養旅居為代表的城市旅游新業態愈加旺盛。聯合國世界旅游組織專家賈云峰表示，叫好又叫座的文化消費產品打造，可以立足本地生活。通過“本地生活+”或“+本地生活”等手段跨界融合，實現“城市本地生活”產業的重塑。

南宋時期，杭州是世界規模最大和最為富庶的都會之一，可以說宋韻文化是杭州文化具有辨識度的底層元素。他認為，杭州的本地生活，可以宋韻為切入口，它不僅是隱藏在“柴米油鹽”里的藝術，也是專屬一座城市的新生活美學。

李思屈還提到，在這一過程中，不能忽視人才的重要。“宋韻今輝”藝術特展之所以成爆款，和各部門的通力合作以及杭州文化人的藝術創造力、歷史領悟力分不開。

文化消費品質提升，需要高端人才“帶頭”，他要有思想理論高度，有創意，懂傳播，會經營，能管理。我們要培育一批文化領域的技術帶頭人和領軍人物，也要構建良好的文化創新生態，這樣才能激發他們的創造力。這樣一來，下一個“宋韻今輝”，也就不遠了。(完)

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