隨著這些年國內游戲廠商大舉走出國門，來自中國的全球化/區域化新品布局、中國企業在海外投資并購、與海外企業合作等各類動作頻發。在越來越多成功者試行的案例面前，我們是否能從中尋索到適合自己的最新機遇！每周末，我們將為大家盤點一周的出海要點。

業內聲音

(資料圖)

——后IDFA時代不能過度依賴廣告技術（買量），應探索混合營銷。

Plarium公司首席營銷官Sergey Dymshits在接受媒體采訪時表示，游戲一直處于廣告技術（買量）的前沿，廣告技術很大程度上為行業增長帶來了助力，現在我們看到的是廣告技術的影響力正在減弱。當下，買量仍然是需要的，但如果你不做品牌建設、不做傳統營銷，就不會成功。作為一個跨多個平臺的公司，我們知道如何做混合營銷。

——免費游戲里的活動“非常注重物質”。

《光·遇》開發商thatgamecompany在線體驗總監蒂姆·尼克松(Tim Nixon)在GDC大會演講中提到，《光·遇》組織活動的三項指導原則：首先，活動必須以情感為引導，《光·遇》團隊需要考慮游戲體驗會怎樣影響玩家的內心感受；其次，活動必須具有包容性，適合所有玩家——無論他們是否有大把富余時間，或者是否愿意在游戲中花錢；第三，游戲在活動期間提供的限時道具，必須能夠被玩家當做特殊體驗的紀念品。

——《王者榮耀》聲音的設計理念，一言蔽之：聞聲如面。

天美音頻中心《王者榮耀》音頻總監趙鴻飛在GDC大會演講時提到，手游缺乏封閉環境，讓玩家慢慢品味。因此，手游的音頻需要以更加直接的方式，給到玩家情緒，讓他們沿著給定的方向去進入游戲體驗。這一傳達信息與情緒的創作思路，一旦串聯起來，就構成了一場起承轉合的對局體驗。

行業要聞

【1】3月22日，伽馬數據的《2023年2月游戲產業報告》報告顯示，2023年2月，中國游戲市場實際銷售收入216.09億元，環比下降10.16%，同比下降22.72%。中國移動游戲市場實際銷售收入154.86億元，環比下降12.11%，同比下降28.40%。

【2】3月22日，騰訊公布2022年第四季度以及全年財報。財報數據顯示，2022年，騰訊游戲收入為1707億元，其中，本土游戲市場收入1239億元，下降4%；國際游戲市場收入468億元，增長3%。

第四季度騰訊國際市場游戲收入同比增長5%達139億元，排除匯率影響及2021年第四季Supercell相關調整后，該部分收入同比增長11%，占游戲業務整體收入比例進一步提升至33%。

【3】近日，消息稱，網易旗下部分熱門游戲的海外發行商已由 Netease Global 變更為 Exptional Global，其中包括《永劫無間》、《夢幻西游網頁版》、《陰陽師：百聞牌》、《無盡的拉格朗日》等。

據悉，網易在接受相關采訪時也已確認了Exptional Global 這一品牌。此外網易還透露，未來玩家將能夠在 Exptional Pte 的 Google Play 上找到相關游戲，并希望新頁面能夠吸引更多用戶，并將繼續為玩家提供期望中的高質量游戲。

【4】3月22日，巨人網絡宣布，正式推出基于海外市場所打造的全新品牌ZTimes。該品牌有三大核心業務：一是產品層面，用下一代互聯網技術打造全新游戲產品；二是技術層面，以“游戲+AI”顛覆傳統游戲開發模式，促進游戲生產力工業革命，實現游戲性的飛躍式提升；三是資本層面，用投資等多種方式與全球頂級游戲從業者產生連接，謀求共贏。

【5】本周，國家新聞出版署官網公布兩批版號，一批是2023年3月進口游戲版號。本批次共有27款游戲過審，包括網易游戲 《勁舞團：全民派對 》、騰訊游戲《莊園合合》、心動公司 《傳說法師》、悠星網絡 《蔚藍檔案》等。

二批是國產游戲版號，本批次共有86款游戲過審，包括騰訊游戲《末刀》、網易游戲《零號任務》、疊紙《戀與深空》《逆光潛入》、創夢天地《卡拉彼丘》、沐瞳科技《幻世與冒險》、三七互娛《星星生活樂園》《王國火種》等。

【6】3 月 22 日消息，EA及DICE宣布《戰地 1943》《戰地 叛逆連隊》《戰地 叛逆連隊 2》將于4月28日從各大商城下架，之后將無法再次購買。此外，這些游戲的在線服務也將于12月8日中止。

EA稱，“雖然這些游戲在我們心中有著特殊的位置，但我們現在期待著與您一起創造新的回憶，因為我們將重點轉移到當前和未來的戰地體驗中。”

【7】近日，據外媒報道， Netflix 游戲副總裁 Leanne Loombe在采訪時提到，Netflix的目標是開發出類型多樣的游戲，今年預計推出40款游戲，還有70款正與合作伙伴共同開發中，此外更有16款是由Netflix旗下游戲工作室研發。

同時，Leanne Loombe還表示，Netflix取得游戲開發商UstwoGames的許可，將引進紀念碑谷系列游戲，首先是《紀念碑谷》和《紀念碑谷2》，這系列游戲預計2024年引入。

【8】3月22日，中手游發布2022年全年財報，財報顯示，2022年中手游營收入27.14億元，其中發行業務收入21.14億，開發業務收入4.53億，IP授權業務收入1.47億。

報告期內，中手游凈虧損為 2.169億元。產生凈虧損的主要原因是由于中手游投資的部分企業在2022年度經營表現欠佳導致計提了相應投資減值 1.934億元，及計提了非經營性金融及合約減值1.37億元。除去上述非經營性減值的影響，截至 2022年12月31日，中手游的經營性業務仍持續產生盈利。

【9】近期，友誼時光發布2022年全年財報，財報顯示該公司2022年營收15.24億元，同比下滑5.7%，經調整年度溢利為4142萬元，同比下滑86.6%。

從財報數據來看，其凈利潤下滑原因是新游《凌云諾》在2022年上半年強化推廣，導致營銷開支對比2021年增加1.91億元，達6.47億元，然而巨額營銷費用并未帶來特別明顯的營收效果。

產品觀察

【1】3月21日，韓國廠商Kakao上線一款MMORPG《上古世紀：戰爭》，該游戲不僅在首日成功登頂了韓國iOS免費榜，而且還在次日順利沖上了iOS暢銷榜榜首。

據悉，《上古世紀：戰爭》是一款PC與手機跨平臺產品，游戲以上古世紀為背景，玩家可以在游戲中自由探索遼闊的大陸、城池戰爭和海上戰爭，并體驗多人對戰模式。廠商主打的還是游戲核心高品質美術+模板化玩法設計策略。

【2】近日，游族卡牌RPG《代號：行者》海外版《Eastpunk: Journey》在澳大利亞、馬來西亞、菲律賓和新加坡等地開啟第三次封測。該游戲定位為是一款絲路朋克風幻想卡牌RPG游戲。

據官方介紹，“絲路朋克”是指由絲路連接起的多個東西方國度，在平行宇宙下呈現出別具一格的幻想世界。而玩家則將作為行者“行走”于大唐時空背景的平行世界，并經由從長安出發的“絲綢之路”跨越整個東西方世界。整體看，游戲是在古典東方文化的基礎上，融入了工業朋克元素，玩法還是傳統的橫版回合制卡牌。

【3】3月20日消息，庫洛旗下開放世界游戲《鳴潮》將于3月21日海內外同步開啟測試招募。《鳴潮》是一款開放世界動作類游戲，擁有高自由度的戰斗玩法和豐富多樣的敘事內容。玩家將作為經過漫長歲月沉睡之后蘇醒的漂泊者，在新環境、新技術構成的廣闊天地中展開冒險。

【4】3月21日消息，《暗黑破壞神4》官方宣布，在3月18日至3月20日的Beta測試期間共有超過100萬名玩家升到了20級、解鎖了狼背袋獎勵。在接下來的3月25日到28日，《暗黑破壞神4》還將面向所有玩家舉行公開Beta測試，屆時沒有預購游戲的玩家也能參加。

【5】近日，CSGO官方正式公布旗下反恐精英系列游戲的全新正統續作《Counter-Strike2》，此款游戲將使用V社自有起源2(Source2)引擎開發，《CS:GO》玩家可獲得《Counter-Strike 2》的免費升級游戲，該游戲將在今年夏天正式推出。

【6】近日，柳葉刀工作室公布《邊境》將于2023年4月14日在Steam上線，目前北美地區的售價，分為24.99美元、34.99美元與49.99美元三檔，不同檔位有不同的禮包與特權。

國區價格并未透露，媒體猜測者或許是因為該作的國內發行方為虎牙，定價需要與發行方進行協調溝通。據悉，《邊境》的核心開發團隊來自騰訊琳瑯天上工作室，是一款近未來太空題材的第一人稱射擊游戲，在 Steam 上有近50萬的心愿單。

投融資速遞

【1】近日，全球游戲發行商開普勒互動公布了對新加坡知名工作室 The Gentlebros 的投資，該工作室創作的《喵咪斗惡龍》系列游戲在 PC、游戲主機和手機上的銷量超過一百萬份。

開普勒目前正在支持《喵咪斗惡龍》系列游戲的后續宣發工作，并在移動游戲領域積累經驗。未來，開普勒還將支持The Gentlebros 發布的新游戲。

【2】據IT桔子信息，虛擬現實游戲開發和發行商CCP Games完成4000萬美元融資，a16z 領投，Makers Fund、Bitkraft、Kingsway Capital、Hashed 和 Nexon 等參投。

新資金將幫助CCP Games 擴大其研發團隊，以幫助創建一個基于區塊鏈的大型多人在線（MMO）游戲項目，該項目設置在Eve Online（《星戰前夜》） 的宇宙中，即該工作室在2003年首次發布的先驅性網絡游戲。

【3】3月22日消息，“大朋VR”公司完成過億元融資，由青島微電子創新資本領投，青島文投資本等機構跟投。本次融資主要用于補充流動資金，提升新品快速上量以及人才升級補充等領域。

據了解，在產品方面，大朋VR一直以來分為PV VR和一體機兩條業務線，其中，PC VR是大朋VR的主要營收來源，核心產品是去年發布的大朋E4，一體機產品線的核心產品是大朋P系列。

備注：有些資訊發生時間可能早于本周，但由于（國內）報道較少或尚未報道，歸入到本周周報。

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