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9月6日，索菲亞家居旗下定位高質(zhì)價比品牌米蘭納發(fā)布“688元/㎡不限量”的普惠定制家居產(chǎn)品，涵蓋八大空間、五大主流風(fēng)格，滿足新世代人群對美好家居生活的向往和追求。據(jù)悉，此前米蘭納曾在2021年推出699元/㎡的套餐。

據(jù)介紹，除了價格下探以外，米蘭納的環(huán)保體系也迎來全面升級，其“688元/㎡”產(chǎn)品由國標(biāo)E0級認證升級為F4星認證，除甲醛釋放量外，還包含苯、甲苯、二甲苯、氯化物等揮發(fā)物質(zhì)的檢測，檢測面積、檢測溫度、檢測方位更為嚴格。

記者了解到，進入“金九銀十”的傳統(tǒng)家居銷售旺季，定制家居行業(yè)正開啟新一輪“價格戰(zhàn)”。近日歐派家居公開推出售價699元/㎡（m）的衣柜/櫥柜低價套餐，緊接著又更新套餐營銷模式，推出“598元×建筑面積”套餐。隨后，歐派家居旗下輕奢品牌歐鉑麗也上線“599元/㎡裝好家”產(chǎn)品，將價格進一步拉低，引起業(yè)內(nèi)高度關(guān)注。

對此，有業(yè)內(nèi)人士表示擔(dān)憂，多家品牌接連推出低價套餐在行業(yè)內(nèi)部掀起“價格戰(zhàn)”也許會導(dǎo)致惡性競爭。雖然“價格戰(zhàn)”初期會因為低價提升短期銷量，但長期來看，盲目降價可能會影響品牌整體形象，影響行業(yè)的長期發(fā)展。

也有業(yè)內(nèi)人士認為，這表示定制家居行業(yè)正在進入深度淘汰洗牌，是行業(yè)發(fā)展過程中必經(jīng)之路，降價能倒逼企業(yè)優(yōu)化運營成本、生產(chǎn)效率，推動定制家居運營模式的升級。泛家裝行業(yè)知名戰(zhàn)略專家唐人告訴記者：“我早就期盼定制家居產(chǎn)品價格下降了，定制家居產(chǎn)品合理的市場價格應(yīng)該低于木工師傅手工打造的價格。如果規(guī)模化生產(chǎn)不能取得生產(chǎn)效率的提升，就需要考慮經(jīng)營模式是否存在問題。更重要的是，如果降價后傳統(tǒng)運營成本過高而沒有利潤，那問題是運營成本過高而不是定價過低。所以，我期盼價格降低能夠推動定制家居運營模式的變革，后者的意義要比定制家居產(chǎn)品降價的意義大得多。”

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