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9月6日，索菲亞家居旗下定位高質(zhì)價(jià)比品牌米蘭納發(fā)布“688元/㎡不限量”的普惠定制家居產(chǎn)品，涵蓋八大空間、五大主流風(fēng)格，滿足新世代人群對(duì)美好家居生活的向往和追求。據(jù)悉，此前米蘭納曾在2021年推出699元/㎡的套餐。

據(jù)介紹，除了價(jià)格下探以外，米蘭納的環(huán)保體系也迎來(lái)全面升級(jí)，其“688元/㎡”產(chǎn)品由國(guó)標(biāo)E0級(jí)認(rèn)證升級(jí)為F4星認(rèn)證，除甲醛釋放量外，還包含苯、甲苯、二甲苯、氯化物等揮發(fā)物質(zhì)的檢測(cè)，檢測(cè)面積、檢測(cè)溫度、檢測(cè)方位更為嚴(yán)格。

記者了解到，進(jìn)入“金九銀十”的傳統(tǒng)家居銷售旺季，定制家居行業(yè)正開(kāi)啟新一輪“價(jià)格戰(zhàn)”。近日歐派家居公開(kāi)推出售價(jià)699元/㎡（m）的衣柜/櫥柜低價(jià)套餐，緊接著又更新套餐營(yíng)銷模式，推出“598元×建筑面積”套餐。隨后，歐派家居旗下輕奢品牌歐鉑麗也上線“599元/㎡裝好家”產(chǎn)品，將價(jià)格進(jìn)一步拉低，引起業(yè)內(nèi)高度關(guān)注。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示擔(dān)憂，多家品牌接連推出低價(jià)套餐在行業(yè)內(nèi)部掀起“價(jià)格戰(zhàn)”也許會(huì)導(dǎo)致惡性競(jìng)爭(zhēng)。雖然“價(jià)格戰(zhàn)”初期會(huì)因?yàn)榈蛢r(jià)提升短期銷量，但長(zhǎng)期來(lái)看，盲目降價(jià)可能會(huì)影響品牌整體形象，影響行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。

也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這表示定制家居行業(yè)正在進(jìn)入深度淘汰洗牌，是行業(yè)發(fā)展過(guò)程中必經(jīng)之路，降價(jià)能倒逼企業(yè)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)成本、生產(chǎn)效率，推動(dòng)定制家居運(yùn)營(yíng)模式的升級(jí)。泛家裝行業(yè)知名戰(zhàn)略專家唐人告訴記者：“我早就期盼定制家居產(chǎn)品價(jià)格下降了，定制家居產(chǎn)品合理的市場(chǎng)價(jià)格應(yīng)該低于木工師傅手工打造的價(jià)格。如果規(guī)模化生產(chǎn)不能取得生產(chǎn)效率的提升，就需要考慮經(jīng)營(yíng)模式是否存在問(wèn)題。更重要的是，如果降價(jià)后傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)成本過(guò)高而沒(méi)有利潤(rùn)，那問(wèn)題是運(yùn)營(yíng)成本過(guò)高而不是定價(jià)過(guò)低。所以，我期盼價(jià)格降低能夠推動(dòng)定制家居運(yùn)營(yíng)模式的變革，后者的意義要比定制家居產(chǎn)品降價(jià)的意義大得多。”

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