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今年618，天貓、京東各大電商紛紛使出“超值爆品”“極致好物”等大招，釋放不同層級消費潛力。各大平臺618榜單紛紛揭曉，營養健康品類仍為關注重點，其中，湯臣倍健表現尤為亮眼。數據顯示，618期間（5月23日20時~6月20日24時），湯臣倍健旗下全品牌全網銷售額再創新高，總銷售額突破8億元，同比增長超40%，連續4年斬獲天貓、京東618“雙冠軍”。

阿里數據顯示，618期間，在營養健康消費賽道上，湯臣倍健旗下全品牌總銷售額位居天貓膳食營養補充劑品類榜首，湯臣倍健官方旗艦店位列天貓保健食品/膳食營養補充食品店鋪銷售額TOP1。湯臣倍健官方旗艦店在6月15日21:50即累計完成突破2022年618的總銷售額，且當晚24點累計銷量破億（5月31日20時至6月15日24時）。

在京東、天貓發布的好評榜、熱賣榜等眾多榜單中，湯臣倍健多品類領先，實現了銷量及口碑雙豐收。其中，湯臣倍健蛋白粉穩居天貓免疫力蛋白粉品類TOP1、京東“蛋白粉金榜”TOP1；專業益生菌品牌“Life-Space”整體銷售額近1.6億元，同比增長超45%，穩占天貓進口益生菌好評榜TOP1、京東熱賣榜TOP1；子品牌天然博士全網銷售額同比增幅超145%；“有顏值、更有技術含量”的湯臣倍健Yep GAGs膠原蛋白肽新品出道即大熱，憑借含糖胺聚糖(GAGs)的創新原料受到年輕消費者的追捧，成功奪得天貓“膠原蛋白V榜”第一名并入選健康必買榜；健力多氨糖軟骨素產品也穩登天貓軟骨素熱賣榜、好評榜、回購榜。

興趣電商熱潮興起，抖音等平臺也成為今年618品牌必爭之地。 “抖音618好物節”活動期間，湯臣倍健全品牌以精細化運營強勢發力抖音電商，銷售額增長超180%，其中湯臣倍健、Life-Space、天然博士、BYHEALTH等品牌銷量增長明顯。

《2023年618消費新趨勢洞察報告》顯示，過半受訪者在購買決策時會綜合考慮品牌、品質和服務等因素，消費者越來越“懂自己”，營養需求顆粒度更加精細。“消費者對膳食營養補充劑有不同的需求。在選擇的過程中，他們也越來越看重產品效用的科學證據，技術創新成為驅動行業發展的核心要素，也決定著企業的核心競爭力”，湯臣倍健副董事長、湯臣倍健營養健康研究院院長梁水生此前在接受國際權威科學雜志《Nature》采訪時說。

湯臣倍健作為全球膳食營養補充劑領先企業，一直以來堅持“不是為客戶，而是為家人和朋友生產高品質的營養品”，持續深入營養健康的科學研究。其獲得雙項國家發明專利（中國發明專利 專利號：ZL202010858415.8、專利號：ZL202111331927.X）更容易定植于腸道的專利益生菌，以及含真皮重要成分GAGs的膠原蛋白肽等多項科研成果落地產品后，即成為深受消費者喜愛的口碑爆品。未來，期待湯臣倍健能持續打造更多“硬科技”產品，讓消費者更好地享受到“科學營養”帶來的健康價值。

（專題｜撰文 陳冰倩，本文數據來源：生意參謀、京東智商、電商羅盤）

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