兩個多月前，家住北京的杰瑪（化名）去貴州臺江縣看“村BA”，這個周末，家住貴州的默默（化名）計劃拼車去省內的榕江縣看“村超”。

游客正為了“村IP”從全國各地涌向貴州，而“村IP”正在從貴州走向全國。6月7日，農業農村部發文稱，決定組織開展全國和美鄉村籃球大賽（村BA）。“村BA”這個火爆全網的鄉村賽事，就此升級成為全國性比賽。

分析人士認為，“村BA”火爆的背后，是脫貧后農民對新文化生活的渴望，是一種文化新現象。這種文化新現象的破繭，不僅能推動鄉村地區IP的打造、特色農產品的銷售、民俗旅游的火熱，也將吸引更多的投資目光、帶來更多的發展機遇，給鄉村振興帶來全新場景。

【資料圖】

比賽火起來

2022年夏季，貴州省黔東南苗族侗族自治州臺江縣臺盤村的一項籃球賽事爆火。這場籃球賽經由短視頻火爆全網，網友們參照“NBA”“CBA”的命名規則稱之為“村BA”。

事實上，廣受關注的“村BA”是貴州省首屆“美麗鄉村”籃球聯賽。據貴州省體育局公布的數據，這項賽事覆蓋全省9個市（州）、88個縣（市），共組織鄉村籃球隊2624支，開展5457場比賽，覆蓋446.75萬群眾。

3月25日晚，這一比賽的總決賽在黔東南苗族侗族自治州臺江縣臺盤村開賽。當晚，上萬座位座無虛席，3天4場比賽里，現場觀看人次超10萬，全網瀏覽量突破10億人次。

“村BA”不僅火出圈，更是火成了國家級賽事。6月7日，農業農村部網站發布《農業農村部辦公廳 體育總局辦公廳關于舉辦全國和美鄉村籃球大賽（村BA）的通知》（以下簡稱《通知》）稱，為推動宜居宜業和美鄉村建設和農民體育高質量發展，決定組織開展全國和美鄉村籃球大賽（村BA）。

根據《通知》，大賽分基層賽、大區賽和總決賽三個階段進行。基層賽（6-7月）期間，各省份利用農閑自行組織基層鄉村籃球賽，組織形式自定，不作硬性要求。鼓勵各地將賽事活動與農事農季和民俗節慶相結合，與鄉土文化展示、農產品展銷和鄉村旅游相結合，把籃球賽辦在鄉村、辦出農趣、辦出農味。已經開展過省級比賽的可不重復辦賽。

隨后的大區賽（8-9月）期間，各省份以鄉鎮（村）為單位推出2支球隊作為省級代表隊參加大區賽。在全國設立東南、東北、西北、西南四個賽區，分賽區開展省級代表隊比賽。各賽區獲勝球隊晉級第三階段總決賽。最后，10月定在“村BA”發源地——貴州省臺江縣舉辦首屆全國和美鄉村籃球大賽（村BA）總決賽。

IP建起來

從十萬級的現場觀眾人數，到十億級的搜索量，再到成為全國性賽事，一個普通的鄉村賽事火到如此地步，背后既是“時運”，也是“命定”。

“農民在物質生活滿足后，必然會追求精神生活，精神生活是建立在一定的物質基礎上的。”北京工商大學商業經濟研究所所長洪濤這樣向北京商報記者解讀。

2021年2月25日，脫貧攻堅戰宣布取得全面勝利，八年來，近1億人脫貧，832個貧困縣全部摘帽。

“之后，我國農村便進入了全面鄉村振興的新發展時期。”洪濤表示，“我將其總結為‘手機成為農民新農具、直播成為農民新農活、數字成為農民新農資、文化成為農民的新生活’。”洪濤指出，特別是“文化成為農民的新生活”，是最具有代表鄉村振興發展方向的內容之一。

在眺遠營銷咨詢創始人高承遠看來，“村BA”的火爆便恰恰在于使用了“新農資”“新農具”。“‘村BA’之所以能火，是因為它既有當地村民的支持和參與，也有網絡傳播的力量。”高承遠向北京商報記者介紹，貴州省是一個經濟相對不那么發達的地區，但“村BA”的火爆之中，藏著政府對于農村基礎設施的投資和農村電商發展的重視。數據顯示，截至3月，貴州省實現全國16個省市38座城市骨干網絡出省直聯。實現重點場所、產業園區、交通樞紐5G網絡全覆蓋，每萬人基站數超全國平均水平，已實現鄉鄉通5G，行政村5G網絡通達率超50%。

基建支撐下的傳播力量向全國觀眾展現了“村BA”的吸引力，杰瑪便是被吸引的游客之一。3月26日，正值決賽第二天，杰瑪從北京來到了貴州臺江。“很多人關注貴州‘村BA’，我們也很關注，到了現場感受到氛圍很好，還有穿插苗族的節目，而且籃球場的上方全部是各種當地特色食物攤位，我們也吃了一些。”杰瑪向北京商報記者說道，“總之，淳樸值、氣氛值、火爆值、精彩值全部拉滿。”

“村BA”之后，各類新的“村IP”正在不斷涌現。例如，近日，貴州榕江縣百姓自發組織的鄉村足球賽事“村超”在網絡爆火，20支球隊精彩競技，也吸引全國各地球迷現場“打卡”。

北京商報記者采寫本稿當日的上午，默默便在社交平臺上發帖尋人一起“拼車”前往。“因為聽見同事在討論這件事，就去看了一些報道和現場視頻，覺得很感興趣，打算就這個周末去看看。”默默告訴北京商報記者。

“‘村BA’之后再現‘村超’，說明原本經濟不富裕的貴州，正在接二連三地出現文化新現象。”洪濤認為，“這充分體現了脫貧后農民對新文化生活的渴望，并且可能能夠創造出一個又一個從貴州鄉村走向全國的新賽事。”

錢包鼓起來

值得注意的是，洪濤提到，在“村BA”與“村超”中，還產生了文化搭臺、經濟唱戲的好效果。據悉，“村BA”舉辦期間，臺江縣旅游綜合收入大幅提高，農產品、旅游、餐飲等消費成倍增長，臺江縣數據顯示，3天2夜的“村BA”總決賽，該縣共接待游客18.19萬人次，實現旅游綜合收入5516萬元，黔東南旅游預訂量同比增長140%。

“村BA”助力村民“錢包鼓起來”，也為鄉村振興提供了新思路。“‘村BA’的爆火啟示我們，在鄉村振興的過程中，要注重挖掘和發揚鄉村當地的文化和傳統。”高承遠表示。據臺江縣文體廣電旅游局體育中心主任李文鵬介紹，籃球運動在當地的群眾基礎便非常深厚。“我們這邊的節日又多，基本上是‘逢節必比賽、比賽先籃球’，不光是臺盤村，幾乎每個村都有自己的籃球隊，比賽時附近十里八鄉的人都會來看。”

基于臺江縣本地文化傳統的挖掘所帶來的鄉村振興新思路，也將為全國經濟發展帶來積極影響。高承遠介紹，一方面，“村BA”可以為農村地區帶來更多的投資和機會，促進鄉村經濟的發展。另一方面，“村BA”也可以為全國體育產業的發展提供新的思路和方向，推動體育產業的升級和創新。此外，“村BA”的成功經驗也可以為其他地區提供借鑒和參考，促進全國經濟的協調發展。

“從‘村BA’到‘村超’，無論是‘無心栽花’，還是‘有心插柳’，都體現出了鄉村發展的新趨勢。”洪濤表示，“這些新時代的‘網紅’、新時代的品牌，充分說明了城市追求的鄉村也追求，國際上的時尚，鄉村里條件成熟后也可以時尚起來，這提示我們，在經濟建設的同時，也要抓緊文化建設，通過文化建設，其實反過來會促進經濟發展。”

北京商報記者 方彬楠 冉黎黎/文 新華社/圖

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