4月19日，由北京市平谷區(qū)人民政府主辦的“農(nóng)業(yè)中關(guān)村專家研討會”在京召開。研討會以“科技賦能‘土特產(chǎn)’”與“農(nóng)業(yè)中關(guān)村建設(shè)提質(zhì)升級”為核心主題，邀請包括政府領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、企業(yè)代表等在內(nèi)的近百位嘉賓齊聚一堂、建言獻策。值得買科技副總裁、易合博略品牌咨詢機構(gòu)創(chuàng)始人趙一鶴出席會議并發(fā)表主題演講《望春風——文化助力鄉(xiāng)村振興》，為做好“土特產(chǎn)”大文章、全面推進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，提供了極具操作性的解決方案。

▲值得買科技副總裁、易合博略品牌咨詢機構(gòu)創(chuàng)始人趙一鶴

【資料圖】

趙一鶴指出，近年來，我國地標產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和相關(guān)市場主體的數(shù)量均快速增加，地標產(chǎn)品線上滲透率逐年提升、成交額保持高速增長，“土特產(chǎn)”已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品上行的新增長點，中國鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出加速發(fā)展之勢。

在他看來，想要做好“土特產(chǎn)”文章，關(guān)鍵是做好“土特產(chǎn)文化”文章，“不只是產(chǎn)品物理價值、地緣價值的挖掘和設(shè)計，更是多產(chǎn)合一的文化生態(tài)設(shè)計”。“文化是做好‘土特產(chǎn)’文章、助力鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵驅(qū)動。”

基于此，趙一鶴對“文化”內(nèi)涵進行了更深層次的拆解，圍繞“土”、“特”、“產(chǎn)”三個關(guān)鍵字，從打造區(qū)域文化、品牌文化、消費文化三個層面，系統(tǒng)闡釋了如何更好地促進鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，推進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。

做好“土”文化，創(chuàng)新鄉(xiāng)村振興「新模式」

所謂“土”文化，即區(qū)域文化。“要立足鄉(xiāng)土資源，充分挖掘‘土’的價值，從一方水土中找到鄉(xiāng)村振興的新模式。通過打造鮮活的區(qū)域文化，不斷提升地緣價值、能見度與影響力，從而帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟，讓鄉(xiāng)土真正熱起來。”

做強“特”文化，激活鄉(xiāng)村振興「新動能」

“特”文化，即品牌文化。“通過地緣優(yōu)勢與人文特色的挖掘、提煉，打造獨特的品牌文化，提升產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品的附加值，簡言之就是打造差異化，形成獨具特色的品牌競爭力，最終讓特產(chǎn)特色真正亮起來。”

做活“產(chǎn)”文化，打造鄉(xiāng)村振興「新體驗」

“產(chǎn)”文化，就是消費文化。“要理解新的消費需求與新的消費場景，通過有意義的產(chǎn)品創(chuàng)新，更好地滿足需求、提升體驗、激發(fā)消費者情緒價值共鳴，讓土特產(chǎn)真正活起來，更好地服務(wù)于美好生活。”

值得一提的是，本次論壇是平谷區(qū)人民政府舉辦的首屆“農(nóng)業(yè)中關(guān)村”專家研討會，而平谷“農(nóng)業(yè)中關(guān)村”品牌價值體系正是由易合博略親自打造。定位于“全球農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新高地、充滿活力的農(nóng)業(yè)科創(chuàng)熱土、新農(nóng)人的夢想家園”的農(nóng)業(yè)中關(guān)村，將持續(xù)發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用，重點發(fā)展“現(xiàn)代種業(yè)、生物技術(shù)、智慧農(nóng)業(yè)、智能裝備、營養(yǎng)健康、食品安全”六大農(nóng)業(yè)“高精尖”產(chǎn)業(yè)，秉承 “農(nóng)業(yè)科技自立自強”的發(fā)展理念，打響農(nóng)業(yè)中關(guān)村特色名片，做好“土特產(chǎn)”這篇大文章。

據(jù)趙一鶴介紹，易合博略從成立之初就投身于“大農(nóng)業(yè)”產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，為中國農(nóng)墾、西藏青稞、新泰甜山楂、沈陽大米、寒富蘋果等眾多區(qū)域公用品牌進行全面的品牌塑造。在國家級農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)與區(qū)域公用品牌打造上，已經(jīng)構(gòu)建了非常成熟、系統(tǒng)化的方法論與工具體系。

截至目前，易合博略已累計為上百家農(nóng)業(yè)、食品企業(yè)提供了專業(yè)的品牌戰(zhàn)略咨詢服務(wù)，在國家級農(nóng)業(yè)品牌塑造、區(qū)域鄉(xiāng)村發(fā)展品牌規(guī)劃、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌打造、文旅區(qū)域品牌賦能等方面，沉淀了大量實操經(jīng)驗與成功案例，建立了專有模型和工具，憑借“數(shù)據(jù)+咨詢”雙驅(qū)動的發(fā)展模式，成長為國內(nèi)的農(nóng)業(yè)品牌塑造專家。

趙一鶴表示，當前，扎實做好“土特產(chǎn)”大文章，已成為拓寬農(nóng)民增收渠道、推進實施鄉(xiāng)村振興步伐、加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強國的重要課題。未來，易合博略將進一步加強與“農(nóng)業(yè)中關(guān)村”的合作，充分發(fā)揮自身在增長戰(zhàn)略咨詢領(lǐng)域的業(yè)務(wù)能力和優(yōu)勢，為更多農(nóng)業(yè)品牌提供更加全面的價值提升服務(wù)，讓“文化”之風拂過每一個鄉(xiāng)村，讓鄉(xiāng)土熱起來，讓特產(chǎn)亮起來，讓產(chǎn)業(yè)活起來，為鄉(xiāng)村振興提供源源不斷的新動能。

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