虎年春節即將來臨，在疫情常態化防控背景下，春節旅游消費依然呈現本地化、小半徑的特征。不過，隨著冬奧會進入倒計時，冰雪旅游更添熱度，“好玩兒”“年味兒”成為春節旅游大市場的關鍵詞。

自駕游成主流出行方式

今年春節，周邊游、本地游仍是主流。攜程數據顯示，預訂本省旅游度假產品的訂單量占比達65%。截至1月20日，通過攜程預訂本地酒店的人次較前幾周呈現飛速增長態勢。

馬蜂窩大數據顯示，出于對防疫安全等因素的考慮，“就地過年”仍是大多數旅行者的選擇，在本地找“年味兒”成為越來越多年輕人過年的新目標，各地“年味兒體驗”相關搜索熱度近一周提升40%，并呈不斷上漲趨勢。近一周，“春節去哪玩”的相關搜索熱度漲幅達160%。

無論是周邊游還是遠途游，安全、私密，還能夠帶著寵物一起出游的自駕都是深受旅行者青睞的春節假期出行方式。在春節高速取消過路費的優惠政策加持下，各地“春節自駕”搜索熱度再創新高，平均漲幅近200%，馬蜂窩自駕頻道近日訪問量也出現大幅提升。

馬蜂窩大數據預測，春節期間熱門自駕線路南北方平分秋色。九色甘南在冬季依然是自駕游客心目中的“天堂”，以166%的漲幅領跑北方自駕線路。位于東南沿海的福建則靠著閩南沿海風光和美食的“致命”吸引力，以250%的超高漲幅成為南方自駕線路的首選。泉州、漳州兩地因毗鄰潮汕，同時也是福建熱門旅行地，春節期間的自駕熱度高于“十一”假期。

冰雪旅游熱度攀升

在冬奧會的帶動下，今年冰雪旅游持續增長強勁。飛豬數據顯示，截至目前，今年春節冰雪旅游預訂量同比去年增長484%。其中，哈爾濱冰雪大世界、松花湖滑雪場、北大壺滑雪場、安吉江南天池滑雪場、廣州融創雪世界、八達嶺滑雪場等冰雪旅游景區及滑雪場人氣旺。

近年來，不少南方地區的滑雪場成為新興滑雪勝地，“北雪南移”趨勢顯著。在年輕人眼中，成都已經成為新興滑雪勝地。

馬蜂窩大數據分析，2022“冬奧年”，全國人民的滑雪熱情不斷高漲。中國南方規模最大的“西嶺雪山滑雪場”近一周的搜索熱度環比增長300%，不僅讓本地游客實現了“就地滑雪”，還吸引了大批北方游客“南下滑雪”，許多年輕人計劃利用春節假期專程奔赴成都，一睹“窗含西嶺千秋雪”的風采。馬蜂窩北極星攻略近期特別推出了“川渝滑雪全攻略”，從各大雪場指南到美食體驗，將川渝特色滑雪玩樂項目一網打盡。

年輕人更愛追尋“年味兒”

“年輕人的消費觀念發生了很大的變化，沖動消費在減少，只會為深度體驗的項目買單。此外，他們熱衷于發現好的國貨品牌。”馬蜂窩數據研究中心負責人馬禹濤分析說道，隨著國潮之風盛行，承載著傳統文化的“年味兒”成為了年輕人的過年必體驗。“就地過年”的年輕人們在挑選民宿時，會將是否有剪窗花、寫對聯、包餃子等年俗體驗列入篩選條件。馬蜂窩的社區同城周末活動中，親手制作“絲網年畫”成為近期最受關注的熱門活動。

在馬蜂窩近期上線的“春節玩樂指南”專題里，北京廟會、廣州花市，以及各大博物館新年展覽等全國各地的新年限定體驗都反響火熱。在“祈福”“親子”“溫泉”“美食”等需求偏好標簽分類下，無論是追求新鮮感的年輕人，還是有著遛娃剛需的年輕父母，都能找到適合的玩兒法，過個“年味兒”十足的新春佳節。

馬蜂窩近期出爐的“2022年春節國內熱門目的地”榜單上，北京、三亞、成都、重慶、上海、西雙版納、廣州、萬寧、大理、拉薩是熱門選擇地，川渝地區沖入前五，熱度大漲。其中，美景、美食、特色體驗一應俱全的川渝地區是春節小長假的絕對明星。曾用非遺彩燈“艷驚四座”的自貢燈會今年再度回歸，用“山海異志”“上元幻境”“鹽韻千秋”等16大國風主題區吸引游客紛至沓來，帶動自貢熱度上漲超70%。(劉旭穎)

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