智能化養豬場、無人農場在安徽蕪湖、黑龍江建三江、浙江湖州、四川崇州等地破土而出;縣域農村電商逐漸向數字農村電商轉型;新冠肺炎疫情催生無接觸配送、無接觸取餐、無人便利店、移動/智能菜藍子、直播賣菜等數字化農產品流通創新模式……隨著中國數字經濟的快速發展，近兩年數字農產品電商呈井噴式發展。

“十四五”時期是數字鄉村全面布局和重點破題的關鍵階段。日前發布的《全國鄉村產業發展規劃(2020-2025年)》強調，要以信息技術帶動鄉村產業多業態融合，發展數字農業、智慧農業。

數字農產品電商作為全面鄉村振興建設以及數字鄉村建設的重要內容和“牛鼻子”，將迎來重大發展機遇。

數字技術落地見效

中國農業展覽委員會農產品電商工作委員會主任(會長)、中國食品(農產品)安全電商研究院院長、北京工商大學商業經濟研究所所長洪濤在日前舉辦的2021年上半年中國農產品電商形勢高層分析會上表示，《數字鄉村發展戰略綱要》顯示，要用四個發展階段來實現數字鄉村建設的發展目標。2020年中國已初步取得進展，實現第一個階段目標，2021年進入第二個發展階段。其中，數字農產品電商是全面鄉村振興建設以及數字鄉村建設的重要內容和“牛鼻子”。

“2020年發生的新冠肺炎疫情使數字農產品電商呈現井噴式發展。疫情防控期間，許多數字化農產品批發市場、數字轉型的農產品企業在‘最后一公里’交易火爆。”洪濤說。

云南省綠色食品發展中心近日首次將小包裝蔬菜上線孔雀碼平臺，消費者用支付寶掃描包裝上的二維碼，就可以看到蔬菜的產地、加工、包裝等詳細信息。

阿里研究院高級專家、阿里新鄉村研究中心秘書長左臣明在會上介紹，2020年，阿里巴巴在廣西、云南、四川、陜西、山東建成5大數字農業集運加工中心(區域大型產業倉)。這些產地倉輻射近20個省份，服務農產品進城“最先一公里”，從田間地頭到城市餐桌，推動農業產供銷全鏈路數字化升級，率先探索和落地數字農業模式。

數字農產品電商的發展新趨勢還體現為縣域農村電商正逐漸向數字農村電商轉型。浙江平陽縣是其中的典型代表。

近年來，平陽縣大力實施“互聯網+”戰略，推進電商模式創新，不斷完善農村電商公共服務體系。2020年，平陽縣以浙江省總分第一的成績，獲評國家電子商務進農村綜合示范縣。

談到平陽數字化轉型的秘訣，浙江平陽縣電子商務服務中心主任張鐮對國際商報記者表示，平陽縣全力打造“甌越美農”電商服務站,發展“1個平臺+1個中心+3級物流+N個O2O數字化門店+M個社區團長”的運營體系。利用社區團購、直播電商、O2O便利店連鎖體系，以鄉鎮為重點的下沉供應鏈開展集中采購、統一配送，直銷直供服務村民。在農產品上行方面，在當地政府和商務部門的大力支持下，初步形成了以電商公共服務中心為核心，以農特產品展示展銷為據點，以O2O數字化門店、鄉村電商服務站和村級服務站為支撐的縣域數字化商務格局，利用互聯網將平陽優質農特產品賣到全國各地。

專家支招產業發展

洪濤表示，數字農產品電商將在數字鄉村建設中發揮重大作用。為此，他提出幾點建議：一是探索城鄉數字拉式供應鏈。探索農產品流通業全觸點、全渠道、全場景、全球鏈、全客群的數字化轉型模式，建設農產品流通高效、安全、健康、綠色、智能、生態產銷體系。

二是創新數字供應鏈金融模式。“這是中國農產品電商高質量發展必須探索的一個新的發展路徑。”

三是加快應用多種數字化技術，促進農產品電商企業以及線上線下數字化轉型的深度融合。

四是充分發揮集散中心作用，充分利用現代信息技術，加快農產品冷鏈物流數字化轉型。

五是探索供應鏈的數字控制塔建設。縣域電子商務服務中心在數字拉式供應鏈當中要承擔供應鏈的“控制塔”作用，整合數字的生產、流通和消費資源，從而形成以市場為中心的數字化運作。

關鍵詞： 電商模式 模式創新 農村電商 數字技術