“出門玩之前，先上馬蜂窩。”剛剛步入2021年的暑假，馬蜂窩就提出了新的地鐵廣告，雖然與之前的廣告語“旅游之前，先上馬蜂窩”只有幾字之差，不過這意味著馬蜂窩突然更換了“玩法”。針對這一改變，馬蜂窩方面解釋到，最主要的原因是疫情對旅行者消費習慣的改變。

翻看馬蜂窩此前所打出的口號，2012年，“上螞蜂窩，下旅游攻略”赫然出現在北京地鐵中，彼時的“螞蜂窩”(2018年更名為“馬蜂窩”)剛剛明確以攻略為核心的旅游社區的定位。2016年，這家公司開始探索“內容+交易”的商業模式，以“可預訂”為由、以Local(目的地體驗)為核心利益點投放地鐵廣告，第二年，馬蜂窩就斬獲百億GMV。2018年的“世界杯”，馬蜂窩更是猛攻電視廣告，那句“旅游之前，先上馬蜂窩”的廣告語成為鬼畜神句，并為其帶來了數千萬的新增用戶。

對于此次換新廣告語，馬蜂窩方面認為，如今當各大平臺的海量信息讓游客眼花繚亂，在此期間，馬蜂窩則選擇了一條精選個性化玩法的路線，將為游客節省時間為終極目標，提供高效的“超級內容”。

馬蜂窩旅游聯合創始人、CEO陳罡預測到，三年后，中國人外出旅行的次數會有一倍的增長，旅游市場一定會變得更大。

關鍵詞： 馬蜂窩 商業模式 內容+交易 超級內容