當科技化、智能化成為家電行業(yè)的常態(tài)，以投影儀、掃地機、集成灶為代表的新興賽道受益于日益增長的場景化、套系化家電布局需求，正在成為家電行業(yè)新的“弄潮兒”。

業(yè)內(nèi)人士表示，投影儀為體驗改善型需求，伴隨硬件技術的進步和算法的完善，投影儀產(chǎn)品的智能化水平快速提升，疊加年輕家庭的大屏觀影需求、租房群體的便攜觀影需求及兒童護眼等需求，更新速度有望加快，呈現(xiàn)量價齊升的趨勢。

投影儀行業(yè)增長迅速

現(xiàn)代意義上的投影儀可追溯到上世紀50年代，當時主要應用于飛機上的錄像帶播放。進入20世紀80年代，隨著個人電腦和投影技術迅速發(fā)展，投影儀的應用領域開始滲透到會議室、劇院和學校等;上世紀90年代以后，家用投影市場出現(xiàn)萌芽，投影儀開始進入高端家庭影院。

2010年以后，中國投影儀的空間逐步打開。隨著顯像技術的產(chǎn)業(yè)化應用，以及消費者對大屏幕、高畫質(zhì)產(chǎn)品的需求日益增加，以及電商渠道的發(fā)展，智能投影產(chǎn)品應時而生并迅速向消費級場景滲透。此后，伴隨軟硬件技術的不斷成熟、互聯(lián)網(wǎng)的帶寬發(fā)展及各類網(wǎng)絡視頻平臺的崛起和成熟，如今的投影儀不再僅僅是一臺觀影機器，更是一部兼具教育、游戲、運動等功能的智能娛樂終端。

據(jù)IDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全球投影儀市場2019年規(guī)模約為260億元。我國投影儀行業(yè)(家用+商用)規(guī)模增長迅速，2017年、2018年、2019年、2020年投影設備出貨量分別為332萬臺、435萬臺、462萬臺、417萬臺。

家用消費市場成主力

“2016年以前，投影儀市場以商用為主，后受電視沖擊持續(xù)萎縮。2016年起，隨著技術進步(全新光源應用、智能算法和操作系統(tǒng)成熟)、渠道放量(線上快速增長)，投影儀向消費級場景滲透，帶動整個行業(yè)增速快速提升至20%-30%。”業(yè)內(nèi)人士表示。

從IDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，我國商用市場投影設備2017年至2020年出貨量分別為202萬臺、208萬臺、183萬臺和117萬臺，商用市場呈現(xiàn)下降趨勢;同期消費級投影設備出貨量分別為130萬臺、227萬臺、279萬臺、300萬臺。至2020年，我國消費級投影設備出貨量已經(jīng)占總出貨量的71.7%。

據(jù)統(tǒng)計，我國家用投影儀當前滲透率極低(以城鎮(zhèn)家庭為基數(shù)，約占3.5%)，海外發(fā)達市場如美國家用投影儀滲透率約為7%。如果對標彩電零售量(以2019年銷量計算)，我國家用投影儀滲透率僅為彩電的6%。業(yè)內(nèi)人士分析認為，我國家用消費級投影儀賽道空間較大，預計未來將繼續(xù)維持20%-30%的年化復合增速。

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