由泉州市商務(wù)局指導(dǎo)、泉州市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)聯(lián)合各縣(市、區(qū))電商協(xié)會(huì)主辦的亞馬遜走進(jìn)泉州產(chǎn)業(yè)帶大型系列活動(dòng)，自去年以來持續(xù)火熱開展，至今已舉辦三十多期。活動(dòng)相繼走進(jìn)晉江、豐澤、安溪、德化、石獅等地產(chǎn)業(yè)帶，深度挖掘泉州優(yōu)勢產(chǎn)品，助力泉州產(chǎn)業(yè)帶“品牌出海”。

日前，我市跨境電商賣家走進(jìn)晉江內(nèi)坑拖鞋產(chǎn)業(yè)帶，深度對接供應(yīng)商。記者發(fā)現(xiàn)，不少拖鞋企業(yè)在跨境快銷模式中，主動(dòng)調(diào)整自身生產(chǎn)流程，追求供應(yīng)鏈快速反應(yīng)，逐步實(shí)現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

跨境賣家聚焦本地拖鞋產(chǎn)業(yè)

一雙小拖鞋可以撬動(dòng)一個(gè)大產(chǎn)業(yè)。晉江內(nèi)坑是拖鞋產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前登記的內(nèi)坑拖鞋產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)近600家。近日，來自晉江內(nèi)坑的6家優(yōu)質(zhì)拖鞋供應(yīng)商便帶著自家樣品來到賣家聚集地東海跨境電商生態(tài)圈，七八十位跨境賣家到場選品，雙方進(jìn)行面對面交流和供需對接。

亞馬遜官方數(shù)據(jù)顯示，2017—2023年跨境電商平臺(tái)線上鞋類平均年增長比例為10%。“近階段不少跨境賣家把焦點(diǎn)聚焦在拖鞋類目，于是協(xié)會(huì)聯(lián)合亞馬遜官方、晉江跨境電商協(xié)會(huì)等，篩選出多家優(yōu)質(zhì)拖鞋工廠，舉辦了這場供需對接會(huì)。”泉州市跨境電商協(xié)會(huì)秘書處相關(guān)工作人員介紹。隨著賣家與產(chǎn)業(yè)帶的相互了解加深，雙向互動(dòng)也更加頻繁高效，或以賣家走進(jìn)產(chǎn)業(yè)帶實(shí)地看產(chǎn)品的方式進(jìn)行，或以產(chǎn)業(yè)帶廠家走進(jìn)賣家聚集地進(jìn)行供需對接的方式開展。

據(jù)了解，本次活動(dòng)以線上+線下結(jié)合模式進(jìn)行。線上累加觀看人次達(dá)600+人次，為亞馬遜走進(jìn)泉州產(chǎn)業(yè)帶中的“線上+線下”供需對接子項(xiàng)目活動(dòng)取得完美開端。

快銷模式推動(dòng)供應(yīng)鏈革新

拖鞋是晉江內(nèi)坑一大傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品以外貿(mào)出口為主，撬動(dòng)了拖鞋產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。上世紀(jì)九十年代，民營企業(yè)發(fā)展加速，越來越多企業(yè)參加廣交會(huì)，內(nèi)坑拖鞋開始通過外貿(mào)公司下單走出國門，還有不少企業(yè)走出國門在世界各地開檔口，逐步將內(nèi)坑拖鞋帶到了世界各地。但是隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，也帶來諸如同質(zhì)化競爭、價(jià)格戰(zhàn)、模具囤積、用工體制混亂等一些問題。

傳統(tǒng)的內(nèi)坑拖鞋企業(yè)以生產(chǎn)低附加值的一次成型拖鞋為主，產(chǎn)品零售價(jià)普遍在20元以內(nèi)，加上疫情下外貿(mào)訂單大幅減少、產(chǎn)能下降明顯、用工緊張……拖鞋企業(yè)面對的困境還在不斷加深。如何立足拖鞋產(chǎn)業(yè)，抱團(tuán)發(fā)展提升拖鞋行業(yè)的整體附加值，這是內(nèi)坑拖鞋行業(yè)自身一直在思考的問題。

困局之下，內(nèi)坑拖鞋開始尋求多方面的突圍之道，擺在首要位置的便是在渠道端發(fā)力。近年來，跨境電商行業(yè)增長迅速，為傳統(tǒng)拖鞋制造企業(yè)提供了轉(zhuǎn)型機(jī)遇。

晉江拖鞋聯(lián)盟發(fā)起人、福建震龍鞋業(yè)有限公司張振限認(rèn)為，通過成立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟帶領(lǐng)拖鞋產(chǎn)業(yè)抱團(tuán)發(fā)展，多創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)供需對接機(jī)會(huì)，打破傳統(tǒng)拖鞋的單一功能，推動(dòng)跨界合作，才能為拖鞋產(chǎn)業(yè)賦予新的生命，讓更多傳統(tǒng)企業(yè)借此謀求新商機(jī)。

目前內(nèi)坑拖鞋產(chǎn)品外銷遠(yuǎn)高于內(nèi)銷，占比達(dá)到70%。張振限所在的福建震龍鞋業(yè)有限公司率先從跨境電商轉(zhuǎn)型中嘗到甜頭。“當(dāng)然了，跨境供應(yīng)鏈的要求也更高。”張振限坦言，傳統(tǒng)外貿(mào)有長達(dá)45天甚至更長的貨期，但是做跨境供應(yīng)鏈一般20天就要交貨，最多25天。從開發(fā)產(chǎn)品到出貨，包括材料入庫、人員調(diào)配、半成品準(zhǔn)備等，每個(gè)環(huán)節(jié)都要緊密配合，為此該公司鞋業(yè)生產(chǎn)線專門為跨境電商供應(yīng)鏈做了重大調(diào)整。

談到未來內(nèi)坑拖鞋的跨境突圍之路，張振限認(rèn)為，傳統(tǒng)拖鞋企業(yè)一定要做差異化，追求供應(yīng)鏈的快速反應(yīng)，從研發(fā)到生產(chǎn)要可控，供應(yīng)鏈一定要做強(qiáng)。同時(shí)，企業(yè)不能總想著低價(jià)競爭，產(chǎn)品要?jiǎng)?chuàng)新、供應(yīng)要?jiǎng)?chuàng)新、工藝要?jiǎng)?chuàng)意，企業(yè)才能走得更長遠(yuǎn)。

關(guān)鍵詞： 拖鞋產(chǎn)業(yè) 跨境賣家 快銷模式 供應(yīng)鏈革新