說(shuō)到插座品牌，“公牛”的名字可以說(shuō)是家喻戶曉。這個(gè)因?yàn)槎麻L(zhǎng)喜歡NBA球隊(duì)公牛而得名的品牌，卻因?yàn)樵獾椒磯艛嗾{(diào)查而登上熱搜。

小小一個(gè)插座，是如何與“壟斷”掛上鉤的呢?

公牛集團(tuán)被反壟斷調(diào)查，股價(jià)大跌

5月12日晚間，“插座第一股”公牛集團(tuán)公告，浙江省市場(chǎng)監(jiān)督管理局決定對(duì)公牛集團(tuán)股份有限公司涉嫌與交易相對(duì)人達(dá)成并實(shí)施壟斷協(xié)議行為進(jìn)行立案調(diào)查。

對(duì)此，公牛集團(tuán)回應(yīng)稱，將根據(jù)相關(guān)法律的規(guī)定，積極配合浙江省市場(chǎng)監(jiān)督管理局反壟斷案件調(diào)查工作。同時(shí)，公司目前生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)一切正常，將根據(jù)后續(xù)進(jìn)展情況及時(shí)履行信息披露義務(wù)。

13日，公牛集團(tuán)開盤大跌，一度跌超9%。截至收盤，股價(jià)報(bào)181.65元，跌4.62%，總市值1091億元。

值得注意的是，不同于此前互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)常因“二選一”被反壟斷調(diào)查，公牛集團(tuán)被調(diào)查的案由是“涉嫌與交易相對(duì)人達(dá)成并實(shí)施壟斷協(xié)議行為”。

根據(jù)反壟斷法第十四條規(guī)定，禁止經(jīng)營(yíng)者與交易相對(duì)人達(dá)成固定向第三人轉(zhuǎn)售商品的價(jià)格、限定向第三人轉(zhuǎn)售商品的最低價(jià)格等壟斷協(xié)議。

“‘涉嫌與交易相對(duì)人達(dá)成并實(shí)施壟斷協(xié)議行為’是一個(gè)非常典型的約定交易價(jià)格操縱市場(chǎng)的行為，這類事件在反壟斷查處中是最多的。”北京清律律師事務(wù)所首席合伙人熊定中向中新網(wǎng)解釋，壟斷協(xié)議分兩種，一種是橫向壟斷，一種是縱向壟斷。

“案由中披露的此種壟斷行為屬于縱向壟斷，就是在一個(gè)行業(yè)或者在一個(gè)區(qū)域具有較大市場(chǎng)份額的一家或幾家服務(wù)或商品提供者聯(lián)合起來(lái)，達(dá)成一個(gè)控制價(jià)格的協(xié)議。與‘二選一’不同，‘二選一’是涉嫌濫用市場(chǎng)支配地位。”熊定中說(shuō)。

熊定中表示，這種行為是發(fā)生在人們消費(fèi)之前的，消費(fèi)者一般不會(huì)知道有壟斷存在，只能感受到突然之間所有的某一類東西都漲價(jià)了。

13日上午，有媒體聯(lián)系到公牛集團(tuán)證券辦經(jīng)理黃少鵬。黃少鵬介紹，此次涉嫌反壟斷調(diào)查，可能跟公牛集團(tuán)的經(jīng)銷模式有關(guān)。浙江省市場(chǎng)監(jiān)督管理局前期已經(jīng)到公牛集團(tuán)調(diào)查取證，獲取了一些資料，但還沒(méi)有將問(wèn)題反饋給公牛集團(tuán)。

質(zhì)量好價(jià)格貴，“插座茅”或面臨高額罰單

雖然對(duì)于公牛集團(tuán)涉嫌壟斷具體細(xì)節(jié)尚不清楚，但事件引起了廣泛關(guān)注。在熱搜微博下評(píng)論中，公牛“質(zhì)量好，價(jià)格貴”成為評(píng)論聚焦重點(diǎn)。

“記得我大學(xué)開學(xué)時(shí)隨便買了個(gè)插排，我爸看到了特意去超市又買了個(gè)公牛的，價(jià)格貴出不少，但我爸說(shuō)這個(gè)牌子的放心。”有網(wǎng)友留言道。

中新網(wǎng)在幾大電商平臺(tái)搜索“插座”二字，公牛集團(tuán)旗下產(chǎn)品穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)銷量排行榜前列。有數(shù)據(jù)顯示，2020年度公牛公司轉(zhuǎn)換器、墻壁開關(guān)插座兩個(gè)品類天貓市場(chǎng)占有率均為第一。

公開資料顯示，公牛集團(tuán)創(chuàng)立于1995年，是一家民用電工企業(yè)，主營(yíng)業(yè)務(wù)是電連接、智能電工照明、數(shù)碼配件。在插座領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)明顯，被稱為“插座大王”。

公牛集團(tuán)招股書顯示，2018年，該公司轉(zhuǎn)換器在天貓平臺(tái)市場(chǎng)占有率達(dá)66.39%;墻壁開關(guān)插座在天貓市占率則為26.08%。

2020年2月6日，公牛集團(tuán)迎來(lái)了高光時(shí)刻——成功登陸A股上市，僅用9天，市值即從500億元左右突破至千億，市值最高時(shí)超過(guò)1500億元，也有了“插座茅”之稱。

2021年4月29日，公牛集團(tuán)公布2020年報(bào)顯示，該公司2020年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收100.51億元，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)23.13億元。

反壟斷法第四十六條規(guī)定：經(jīng)營(yíng)者違反本法規(guī)定，達(dá)成并實(shí)施壟斷協(xié)議的，由反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)責(zé)令停止違法行為，沒(méi)收違法所得，并處上一年度銷售額百分之一以上百分之十以下的罰款;尚未實(shí)施所達(dá)成的壟斷協(xié)議的，可以處五十萬(wàn)元以下的罰款。這意味著公牛集團(tuán)或面臨著巨額罰單。

“插座一哥”狙擊戰(zhàn)

“你一定不知道，整個(gè)中國(guó)一年要賣4億個(gè)插線板。”2015年，小米創(chuàng)始人、CEO雷軍在小米發(fā)布第一款插線板產(chǎn)品時(shí)說(shuō)道。

6年過(guò)去了，隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，這一數(shù)據(jù)或許早就不止4億，搶食蛋糕的自然也越來(lái)越多。公牛集團(tuán)在招股書中對(duì)此沒(méi)有隱瞞，被公牛蓋章認(rèn)證的對(duì)手名單中，跨界入局的小米和老牌廠商飛利浦一起“榜上有名”。

公牛集團(tuán)董事長(zhǎng)阮立平也曾在采訪中表示要感謝小米：“它(小米)把這一類產(chǎn)品帶熱了，銷量很不錯(cuò)，但它的客戶群是年輕人，我們夠不著。”

嘴上說(shuō)“夠不著”，公牛卻沒(méi)有坐以待斃。在小米推出自帶USB接口的49元插線板三個(gè)月后，公牛就推出了一款“高仿小米”的產(chǎn)品，售價(jià)48元的GN-B303U(官網(wǎng)目前已下架)，不僅增加了USB充電功能，設(shè)計(jì)上也一改往日的經(jīng)典藍(lán)白外觀。

不少人評(píng)價(jià)公牛這款產(chǎn)品的評(píng)價(jià)是“覺(jué)醒之作”。還有媒體評(píng)論道：如果沒(méi)有小米攪局，平時(shí)高冷的公牛，如此配置的插線板是不可能48元還包郵的。

從公牛集團(tuán)的財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)上看，“業(yè)內(nèi)一哥”也的確受到了多方面競(jìng)爭(zhēng)的擠壓，其營(yíng)收增速連續(xù)三年下滑。根據(jù)此前公牛集團(tuán)披露的數(shù)據(jù)，2017-2020年，公司營(yíng)收增速分別為34.91%、25.21%、10.76%、0.11%。

公牛集團(tuán)也在其2020年年度報(bào)告中表示，未來(lái)，民用電工及照明行業(yè)預(yù)計(jì)將保持較為激烈的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變存在不確定性，如公司不能適應(yīng)新的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，不能鞏固和擴(kuò)大原有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，將會(huì)面臨市場(chǎng)份額損失的風(fēng)險(xiǎn)。

即便如此，公牛集團(tuán)仍受一些機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。東吳證券在其研報(bào)中指出，公牛集團(tuán)長(zhǎng)期建立起的渠道優(yōu)勢(shì)、成本優(yōu)勢(shì)、效率優(yōu)勢(shì)都在進(jìn)一步強(qiáng)化，在營(yíng)銷+制造+管理三輪驅(qū)動(dòng)下，公司護(hù)城河不斷拓寬。

你家有“公牛”嗎?用著怎么樣?

關(guān)鍵詞： 公牛 股價(jià) 報(bào)價(jià) 反壟斷