騰訊視頻會員多年來首次進行價格調整。4月3日，騰訊視頻宣布，將于2021年4月10日零點起對VIP會員價格進行調整。新價格體系將調整為連續包月20元、包季58元、包年218元，非連續VIP月卡30元、季卡68元、年卡253元。據統計，本次漲價漲幅在27%左右，與去年漲價的愛奇藝接近。

用戶每月至少多花5元

在此之前，愛奇藝宣布于2020年11月13日零點對黃金VIP會員服務實行了多端價格統一調整。連續包月19元、連續包季58元、連續包年218元;月卡、季卡和年卡分別調整為25元、68元和248元。而當時的調價也是愛奇藝9年以來的首次價格調整。

記者了解到，此次漲價并非突然。早在去年第三季度財報電話會上，騰訊方面就曾釋放出想要漲價的信號。這一計劃最終醞釀了4個月。在這期間，騰訊視頻的老對手愛奇藝率先完成漲價，最終，雖然2020年愛奇藝訂閱會員總數同比下降，會員收入卻增長了14%，達到165億元。收入的拉高一定程度上讓愛奇藝凈虧損收窄到70億元。愛奇藝CEO龔宇稱，漲價也許會出現短期的會員下滑，但長期來看，用戶付費最主要的動因來自于好的、獨播的頭部內容，調整價格不會影響到中長期會員的發展。

面對這一輪新漲價，廣州市民潘先生仔細算了筆賬：與騰訊視頻會員目前的價格對比，本次漲幅最高的為非連續年卡套餐，目前該年卡價格為198元，漲價后則為253元，上漲55元，漲幅約為27.78%。連續包月套餐漲幅最小，上漲5元。

在線視頻盈利難

也有聲音認為，國內視頻網站會員定價一直偏低。以目前主流的海外流媒體為例，Netflix在美國的定價為每月13.99美元，Disney+的定價是每月6.99美元。在泰國，Netflix的資費則為每月280泰銖，折合9.144美元。而在愛奇藝與騰訊視頻雙雙漲價以前，國內的長視頻平臺會員月付費均在20元以下，并且還會不定期展開5折、免費體驗等打折活動。

在下沉市場開拓艱難，內容出海擴張緩慢的背景下，如何深耕細作平臺現有的億級會員，成了愛奇藝和騰訊視頻繞不開的經營考題。近日在線視頻企業財報密集發布。愛奇藝財報顯示，2020財年凈虧損70億元，2019年同期凈虧損則為103億元。阿里巴巴雖然并未公布優酷的具體虧損數據，但在其截至2020年12月31日的季度業績中顯示：本季度，數字媒體及娛樂分部的經調整EBITA虧損同比收窄。搜狐2020年財報發布后，搜狐CEO張朝陽接受媒體采訪時稱，搜狐視頻的虧損一直壓在警戒線以下，減虧效果明顯，繼續走“小而美”路線。騰訊還未公布騰訊視頻2020全年業績情況，不過2019年其視頻業務全年營運虧損減少至30億元以下。

在3月25日披露的騰訊2020年財報中，騰訊視頻的付費會員已經達到1.23億，但增速在放緩，騰訊視頻會員在2020年Q4環比上漲20%，而2020年Q3則是50%。業內人士分析，刨去短期內可能因為降價流失的會員，27%的價格漲幅在億級會員數量加持下，仍然是一筆不小的收入。另外，騰訊視頻也仍在探索其余的營收途徑，包括超前點播及業務線的拓展，例如計劃投入數億流量資源布局的中視頻戰略等。

關鍵詞： 騰訊視頻會員