日前，國家統計局發布的8月份經濟數據顯示，國內零售消費品銷售總額增長0.5%，這是2020年以來第一個月出現正增長。2020年上半年度受疫情影響，國內整個社會消費品零售總額同比去年下降11.4%。

“雖然全球疫情及貿易形勢不是非常明朗，但我們國內疫情控制比較好，國內消費預計在未來會是重要的增長驅動力，包括今年海南自貿港建設也會帶來一輪新商機，國內經濟復蘇、消費復蘇態勢明顯。”9月21日，普華永道中國消費市場行業主管合伙人葉旻對《證券日報》記者稱。

近日，普華永道發布了《2020年全球消費者洞察調研》報告(以下簡稱“報告”)。報告顯示，后疫情時代國內消費將呈現7大趨勢，其中，下沉市場將成為消費增長的新引擎，消費者線上遷移以及C2M等趨勢勢不可擋。

疫情常態化防控下消費變遷 下沉市場成為增長新引擎

報告稱，隨著三四線城市人口不斷壯大，其日益增長的可支配收入和愈加強勁的購買力正合力推動當地消費，成為中國消費市場增長的新動力。

“2020年國內富裕及以上階層家庭占35%，這一數字將在2030年達到50%，三線及以下城市富裕家庭的顯著增加，將成為未來十年推動中國中產及以上階層規模持續增長的主要因素。”對于下沉市場成為消費增長新引擎的背景，普華永道中國管理咨詢合伙人賴奎百對《證券日報》解釋道。

“一線城市消費增長已接近飽和狀態。很多不同品牌反饋說因為新冠疫情影響，下沉市場是他們未來的一些機會點。”賴奎百對《證券日報》記者補充道。

事實上，從上半年電商行業的增長來看，下沉市場的巨頭拼多多一鳴驚人。今年二季度，拼多多實現營收72.90億元，較去年同期的27.09億元同比增長169%，較今年一季度的45.45億元環比增長60%，高于市場61億元的普遍預期。

截至2019年6月30日的12個月期間，拼多多平臺GMV達7091億元，較去年同期的2621億元同比增長171%。而2019年上半年，全國網上零售總額同比增長17.8%(數據來自國家統計局)。這意味著，拼多多的增速依舊接近10倍于行業平均增速，成為推動新一輪經濟增長的引擎之一。

“下沉式三巨頭中，龍頭拼多多無論從GMV還是股價上，已經完成了逆襲，驗證了下沉市場的巨大成功。后疫情時代，下沉市場的成功或將延續，其他兩大下沉式兩巨頭未來在股價上應該也將有所表現。”9月21日，香港嘉銀證券CEO陸一菁對《證券日報》記者評價道。

直播帶貨電商內容娛樂化 電商普及率將提升

后疫情時代及5G落地的持續影響下，電商直播帶貨仍有著巨大潛力亟待釋放。報告預計，2020年中國直播電商交易額將達到1.15萬億元人民幣，2022年直播電商將占網絡購物交易額的20%以上。

“直播的趨勢事實上前幾年已經存在，基于疫情關系，今年直播趨勢高速增長。主要電商平臺很激進地推廣直播帶貨，然而具體帶貨率事實上也不明確，但從流量入口維度看是有效果。”葉旻對《證券日報》記者稱。

“可以看到從電商到抖音、快手等平臺，它的中間界限慢慢在模糊化。如電商平臺淘寶也在做直播。快手、抖音也想把流量變現，所以未來直播帶貨、電商內容娛樂化是趨勢。”葉旻對《證券日報》記者補充道。

疫情時代也催生了C2M的誕生。報告稱，C2M模式淘汰了傳統多層級的經銷商模式，既降低了購買價格，又提高了制造商的利潤，三方共贏。此外，它為消費者提供高性價比及滿足個性化需求的產品，以大數據賦能上游廠商和品牌生產，為電商開發新的細分市場和持續可盈利的商業模式。

“傳統模式來說供應鏈響應速度比較慢，數字化方式我們把整個供應鏈信息傳遞盡量壓縮。對于制造商而言，透過C2M技術平臺可以更貼近它的消費者及去品牌化;于品牌而言，通過C2M打造一個更有彈性的供應鏈，直接去庫存。用數字化手段把制造商與渠道更緊密結合在一起，這個模式會持續增長，比如網易嚴選就是去品牌化電商的典型。”葉旻對《證券日報》記者補充道。

此外，報告還稱，疫情直接提高了電商普及率。“宅經濟”受疫情的短期刺激加速演變，從消費向學習、工作、生活延伸，將進一步改變用戶行為變遷。“很多消費者已經習慣以后，很難回到以前消費心態，所以我們覺得電商普及率會提高。”賴奎百對《證券日報》記者稱。本報記者 施露

關鍵詞： 消費變遷