“天階夜色涼如水，臥看牽牛織女星”，今天是一年一度的七夕節，記者觀察到，各大商圈隨處可見“七夕特別款”“中國情人節大禮”的宣傳牌，從服裝到珠寶，從化妝品到餐飲，從鮮花到禮品，不論是實體店還是電商平臺，都在營造喜慶的氣氛，各種促銷營銷方式花樣翻新，形成了火熱的“七夕浪漫經濟圈”。

“七夕浪漫經濟”既增加了節日浪漫氛圍，又活躍了市場經濟。如何理性的對待，少些商業味兒，多些民族味兒，讓七夕回歸傳統節日的本意，這是一個需要思考的問題。

七夕促銷齊登場 “浪漫經濟”引爆市場

近日，記者走訪發現，眾多花店都打出了七夕節鮮花預訂的廣告，而玫瑰花的價格也較平時有所提升。鮮花店老板告訴記者，“玫瑰花的價格每天都在上漲，此前預訂一枝普通玫瑰花的價格是3元，預計情人節當天購買要20元一枝，還是早預訂劃算。”而為了便于預訂，花店也推出了電話預訂、網上預訂等方式。“人們生活節奏越來越快，很多人沒有時間親自到花店選花，所以很多人，尤其是年輕人，比較喜歡在網上訂花。”

與鮮花同樣升溫的，是各大商場的促銷活動。記者走進商場，各大品牌早已貼出“七夕”促銷海報。北京某商場的工作人員告訴記者，今年珠寶首飾、化妝品等各個區域等都推出了不同程度的活動，還有各別奢侈品品牌推出七夕限定禮盒供消費者選擇。

與實體店相比，“逢節必促”的各大電商更是早早啟動了七夕模式，“七夕情人節禮物”“七夕新意之選”“七夕戀愛心機”等關鍵詞紛紛被推薦在平臺的明顯位置。數據顯示，七夕節前一周，“七夕情人節禮物”成為熱門搜索詞TOP1，最受男生偏愛的口紅、香水蟬聯“最不會送錯”的情人節禮物，銷量比平時分別增長了102%、53%。此外，腕表、演出門票、鉆石銷量增幅也靠前。

年輕人面對“浪漫經濟”需理性、務實

不管是線上還是線下，這些多元化、個性化的營銷模式，迎合了眾多情侶的需求，帶火了七夕經濟，更體現了人們生活水平、消費理念的提升和轉變，未嘗不是好事一樁。剛剛工作的小李說，今年七夕已為女友訂好了99朵玫瑰花，另外還準備了一套商場正在做促銷的化妝品套裝，共花費近兩千元。“想讓女朋友開心，不能掉面子”是他心里的最真實想法。

有專家指出，面對火熱的消費市場時，年輕人的消費觀應該趨向更加理性、務實，逐步從追求花哨的形式，轉而追求溫馨的內涵。網購達人曹小姐告訴記者，電商每月基本都有折扣促銷，她對七夕購物優惠并不抱期待，和朋友一起吃飯、聊天，亦或是一個溫馨的電話問候，也比鮮花、化妝品來得更實際。

節日經濟不能只貼標簽 需挖掘傳統文化內涵

如今，雖然像七夕這樣的傳統節日被賦予了更多的“商業氣息”和“經濟色彩”，同時也不應忽略七夕文化的魅力，應借助傳統節日提升傳統文化的影響力。清華大學傳播學院研究員李唯梁表示，以傳統節日為代表的民俗文化，蘊含著深厚的文化底蘊和歷史積淀，是一筆寶貴財富，節日經濟不能只貼個“七夕”的標簽，搞點打折促銷就算過節，還要充分挖掘節日的文化內涵，這樣不僅有利于繁榮商業，更有助于中國傳統文化的傳承。

山東大學文學院教授、古典文學研究所所長王小舒表示，“歷史上我國居民過七夕，可以借助猜謎、女紅、剪紙、繪畫、版畫等，交流有情人之間的情感，活躍節日氣氛。當代人除了挖掘這些好的傳統，還應發揮民間的智慧進行創新，如可組織服裝設計、編織競賽、詩文比賽以及各種聯誼、聚會活動等。”

記者觀察到，也有部分年輕人正挖掘屬于自己的獨特過節方式。一份親手DIY的禮物、去古猗園荷花展尋找并蒂蓮，不僅踐行環保理念，而且凸顯真情與實意，有人感嘆:“愛對了人，愛對了方法，每天都是七夕節。”

關鍵詞： 七夕促銷 浪漫經濟