汾酒集團深陷“假酒”風波。

近日，有媒體報道稱，汾酒集團部分“開發酒”無法查詢到具體開發商和酒水生產廠的廠名、廠址，更有一些不良開發商和經銷商借此漏洞，用三無散酒灌裝冒充汾酒。一時間，汾酒集團的貼牌亂象暴露在了公眾視野。

有業內人士向中新經緯客戶端透露，貼牌模式在白酒行業內普遍存在，汾酒集團的問題只是行業亂象的“冰山一角”。

汾酒集團陷“假酒”風波

近日，有媒體報道稱，在山西太原、汾陽等地，汾酒集團出品的產品存在價格、產品信息混亂，“集團開發酒”暗藏私自灌裝等現象。據汾酒集團內部人士介紹，“集團開發酒”是由山西杏花村汾酒集團有限責任公司其他子公司生產的，它們由各個開發商自行設計包裝品名銷售，所以也被稱為“開發酒”。

有汾酒銷售商指出，汾酒有“股份酒”與“集團開發酒”之分，而只有“股份酒”才是真正的老汾酒。

據了解，所謂“股份酒”，則是指由山西杏花村汾酒廠股份有限公司出品(以下簡稱山西汾酒)的汾酒。公開資料顯示，山西汾酒是汾酒集團的全資控股子公司，同時也是A股19家白酒上市公司之一，主要生產和銷售汾酒系列、杏花村系列、竹葉青系列、白玉汾酒系列的自營汾酒品牌。

報道稱，山西汾酒生產的“股份酒”，其市場批發和零售差價不大且穩定，而批發價30元一瓶的“開發酒”，對外零售價能達到600元左右。不僅如此，很多不同品名的“開發酒”，包裝上雖都印有“山西杏花村汾酒集團有限責任公司出品”“杏花村”等字樣，但無法查詢到具體開發商和酒水生產廠的廠名、廠址等信息，更有一些不良開發商和經銷商借此漏洞，用三無散酒灌裝冒充汾酒。

上述事件一經曝光，迅速引起了汾酒集團的注意。

4月22日，汾酒集團發布官方聲明稱，集團公司高層已召開緊急會議，依據去年十月份開始的產品瘦身工作總體安排，針對報道中的內容進行核查。同時，汾酒集團表示，對杏花村鎮周邊商鋪存在的假冒侵權產品問題，請求汾陽市公安局、市場監督管理局依法進行查處。

據媒體報道，目前汾陽市已經組織市場監督管理局和公安部門對杏花村鎮的白酒銷售商鋪進行檢查。

貼牌亂象只是行業冰山一角？

中新經緯客戶端了解到，汾酒集團上述開發商模式，也就是業內通常所說的貼牌模式，這種模式在白酒行業內普遍存在。

“汾酒的貼牌亂象可以說只是整個白酒行業的冰山一角。”中國食品產業分析師朱丹蓬在接受中新經緯客戶端采訪時如是說。

朱丹蓬指出，在計劃經濟時代，國內幾乎所有的酒廠都屬于國營體制。在這種體制下，白酒行業市場經濟屬性極低，酒廠也很少進行全國化運營。“那它們如何提升自身業績呢?就是采取授權、貼牌、承包等諸如此類的方法。”

白酒行業分析師蔡學飛也曾提到，總經銷品牌、貼牌產品是白酒行業在特殊時代下的產物。

據了解，白酒行業的這種貼牌模式最早起源于中國改革開放之后。彼時，白酒行業還未真正走向品牌時代，企業發展水平普遍比較落后，自身也面臨產能不足等問題，為快速擴充規模，它們需要借助社會力量，而這種貼牌模式便成了白酒企業獲取資金的一種方式。

據蔡學飛介紹，白酒行業總經銷品牌、貼牌產品的發展曾經歷過兩個高峰期，一個是2000年初，另一個則是2012年之后。“2012年以后，白酒行業深陷調整，酒企為了保住盈利，也在發展總經銷品牌產品、貼牌產品。”

據悉，白酒行業的貼牌模式一般有兩種，一種是商標由酒廠授權，貼牌商自己運營，酒廠對產品質量問題負責;另一種則是貼牌商只是打著酒廠的名義，酒廠只負責代加工產品，對產品價格、質量問題等均不負責。

業內人士認為，對于白酒廠家來說，“貼牌”雖然可以在短時間放量，但也會造成價格較為混亂，一些貼牌產品價格甚至超過了一線品牌的價格。

“開發貼牌的模式對酒廠來說貢獻是很大的，既放大了品牌的聲音，也擴大了品牌的市場占有率。但是，該模式也會帶來負面影響，那就是稀釋品牌含金量。”白酒營銷專家、山東溫和酒業總經理肖竹青向中新經緯客戶端分析稱。

朱丹蓬也認為，貼牌模式雖然可以在短時間內增加酒企的收入，但是長期來看，良莠不齊、魚龍混雜的貼牌產品將對品牌形象、品牌價值帶來致命傷害。

白酒品牌的“斷舍離”

事實上，目前國內白酒品牌已經意識到了貼牌模式的負面影響，紛紛開始“斷舍離”。

今年2月份，貴州茅臺發布通知，要求全面停止包括茅臺酒在內的各子公司定制、貼牌和未經審批產品所涉業務，就地封存，不再生產和銷售。

4月初，五糧液方面也證實，已向運營商、專賣店下發了關于清理下架和停止銷售“VVV”“五糧PTVIP”“東方嬌子”“壹玖壹捌1918”這4個總經銷品牌的通知，目的在于聚焦公司主力品牌，提高公司自身品牌的辨識度。

與此同時，瀘州老窖也曾多次對旗下開發品牌進行清理。

肖竹青認為，白酒企業應珍惜自身金字招牌，嚴控貼牌產品的發展。“瀘州老窖把貼牌產品砍掉之后，其品牌價值逐漸得到恢復。”

朱丹蓬也建議，汾酒集團應向貴州茅臺、五糧液等品牌學習，嚴格整治貼牌亂象。“貼牌亂象對于汾酒品牌的傷害是致命的，上述事件的曝光給汾酒集團的決策層帶來了不小的壓力，估計他們也已經意識到這種亂象已到了非治不可的地步，我們產業端也期待汾酒集團能拿出他們的魄力。”

值得一提的是，汾酒集團相關負責人曾向媒體透露，該集團近段時間一直在壓縮開發商的數量，也通過提高門檻等措施加強品控監管。“現在汾酒集團開發酒的業務已經暫停，主要是開發酒市場已經亂套了，影響到了集團品牌。”該負責人如是說。

關鍵詞： 汾酒 貼牌模式