關(guān)于五糧液要漲價的傳聞被證實了。

據(jù)《成都商報》報道，五糧液公司承認將在今年4月底到5月初完成新版52度五糧液出廠價的調(diào)價，上調(diào)后每瓶的價格預(yù)計在869-899元。

3月初，業(yè)內(nèi)傳出今年6月即將上市的新版52度五糧液會上調(diào)出廠價至899元左右的說法。這個數(shù)字比52度五糧液目前的出廠價高出100元左右，引起了廣泛關(guān)注。52度五糧液現(xiàn)在的官方零售價在1029-1099元左右，若新版出廠價增加100多元，終端零售價也必然會跟漲。

除上調(diào)新版52度五糧液出廠價外，《成都商報》報道稱，今年5月舊版52度五糧液“普五”停產(chǎn)后，五糧液公司會先發(fā)售珍藏版“普五”，其出廠價為859元/瓶。3月25日之前，經(jīng)銷商需要上報銷售計劃并支付貨款。

在2018年12月舉行的五糧液年度經(jīng)銷商大會上，五糧液集團董事長李曙光首次對外披露，2019年宜賓五糧液股份有限公司將上市新品五糧液，并表示“這不是簡單的包裝以舊換新，而是從品質(zhì)到外觀都將更好地滿足高端消費者的需要。”五糧液股份公司副總朱忠玉則表示，新“普五”將會在價格上進行調(diào)整，但主要視市場反應(yīng)而定。當(dāng)時預(yù)計的新品上市時間，是今年6月前。

酒企提高出廠價，通常都是為增加營收、打造高端化形象、并覆蓋由品質(zhì)和產(chǎn)品升級帶來的成本支出。同時，漲價也能起到提高渠道利潤，增強經(jīng)銷商積極性的作用。白酒行業(yè)專家肖竹青此前曾對《中國商報》表示，2018年全年白酒行業(yè)都在漲價，除經(jīng)營成本上漲外，也與當(dāng)前白酒市場容量變化不大，酒企需要靠提價提高收入，搶奪市場份額有關(guān)。

2018年五糧液集團實現(xiàn)銷售收入931億元，同比增長16%。今年則是五糧液集團上銷售收入千億大關(guān)的關(guān)鍵一年。

在五糧液對2019年的規(guī)劃中，提升高端形象便是一大重點，漲價便是商家打造高端化形象的一大重點策略。李曙光明確提出，“五糧液要從高端消費群體出發(fā)，不斷創(chuàng)新與高端消費群體培育互動的方式，實現(xiàn)五糧液品牌在高端消費群體心中的高端價值定位。”（記者 訚睿悅）

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