面對激進投資人的施壓，eBay最終還是妥協了。

北京時間3月3日，據報道稱，eBay在上周五發布聲明，為緩解激進股東要求剝離或出售資產的壓力，將啟動對其資產的戰略審查過程，其中包括票務銷售網站StubHub和分類信息業務集團。這家老牌電子商務公司，在巨頭亞馬遜的擠壓下，已難掩頹勢。

eBay在上周五的聲明中強調，該戰略評估不代表該公司一定能出售或剝離其業務財產，最終的評估結果將會在今年秋季公布。但資產變賣似乎已成定局，3月1日，eBay董事會增加了兩名董事，其中包括埃利奧特資產管理公司的杰西·科恩。埃利奧特管理公司是一家對沖基金，也是美國知名的激進投資機構。該公司今年1月已經持有eBay4%的股份，并且一直呼吁eBay剝離StubHub和分類廣告部門，稱eBay需要專注于其核心市場業務。

而就在上個月，eBay宣布了一項重大重組計劃，并解雇了135名員工。該公司發言人對外宣稱，eBay會將多個地區市場平臺部門整合到一個全球團隊的統一領導之下。裁員重組完成后，eBay的股票上漲了超過11%。截至3日，該公司股價上漲了0.54%，達到了37.35 美元。

但eBay的頹勢依然顯而易見。“多年來，eBay在電子商務中的份額一直在下降，”為韋德布希證券公司跟蹤eBay動態的分析師伊加勒·阿魯尼安(Ygal Arounian)表示。“作為對比，亞馬遜做得很好，取代了eBay。”根據市場研究機構eMarketer的數據，eBay在2019年占美國零售電商銷售總額6.1%，而亞馬遜占總額47%。而從17年到19年，eBay 的占比從7.6%到18年的6.8%再到19年的6.1%，eBay的占比額一直呈下降趨勢。

eBay的首要任務就是安撫投資者，好在今年的財報數據能給它點底氣。報告顯示，去年第四季度的凈營收為28.77億美元，比上年同期的27.07億美元增長6%;來自公司持續運營業務的凈利潤為7.63億美元，上年同期的凈虧損為25.97億美元。同時，eBay在財報中表示，為改進其資本結構，該公司將通過派息和股票回購在未來兩年內向股東返還大約70億美元現金。

這也能解釋eBay最終向激進投資人的妥協。據媒體報道，埃利奧特管理公司預計eBay的分類廣告業務估值在80億至120億美元之間，StubHub為35億至45億美元。這在很大程度上就能緩解股東回報目標的壓力，也能進一步安撫投資者。

分析師阿魯尼安指出，最好的情況是，出售StubHub網站和分類信息業務會帶來一筆財務上的意外之財，然后可以再投資，以幫助改善eBay的核心產品——網絡交易平臺。“僅僅出售這些業務并不能自動解決他們更大的問題，那就是他們的網絡交易平臺業務沒有跟上時代步伐。”

除了埃利奧特資產管理公司之外，另外一家向eBay施壓的激進股東是右舷價值基金。去年，該公司也是在激進股東機構中獲得董事席位數最多的機構。埃利奧特公司則影響了SKY等公司的業務重組，不過該公司去年發起的22項上市公司業務改革運動中，成功率僅為62%。

關鍵詞： eBay 變賣資產