露營咖啡店受歡迎。

(資料圖)

露營咖啡店只有做出特色，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。

景區飄起咖啡香。

假期約上三五老友，在空曠的草坪上搭一頂帳篷，鋪上一桌精致的美食，再搭配一杯濃濃咖啡，與好友聊聊天……近兩年，露營經濟的迅速升溫，演變出了多種“露營+”玩法與形態，也帶火了“露營+咖啡”的組合，以露營為主題的咖啡店，在全國很多地方涌現。

在江門，同樣掀起了“露營+咖啡”風潮，有人在城中心開起了露營主題咖啡店，有人遠離城市，到鄉村賣咖啡。行業人士認為，隨著露營經濟的發展，露營咖啡店的風格也逐漸多樣化，目前，江門已出現了“露營+咖啡+景區”“露營+咖啡+教育”“露營+咖啡+鄉村”等模式，預計未來將會持續朝著多樣化、創新化的方向發展，成為市場消費新熱點。

文/圖 江門日報記者 陳倩婷 呂勝根

A 沉浸式體驗

“露營+咖啡”新玩法受歡迎

戶外露營的“出圈”，催生了露營經濟的發展。近日，記者走訪發現江門增加了不少露營咖啡店，消費者不必跋山涉水就可以在咖啡店內沉浸式體驗露營。“露營+咖啡”新玩法受到市民歡迎。

在位于市中心的江門樂兔城市營地，“野墨里”咖啡品牌的入駐為這個營地帶來了新活力，吸引不少消費者慕名前來。“早前營地的業務主要以青少年戶外教育為主，近些年戶外教育行業受新冠肺炎疫情影響較大，于是我們主動轉型，嘗試引進年輕人喜歡的咖啡元素。”樂兔城市營地創始人、方向教育董事長方鐘鳴告訴記者，咖啡店進駐以來，最高峰時一天可以賣出超500杯咖啡。

大樹、草坪、帳篷、沙灘椅、柴火……這是位于蓬江區篁莊社區的一家“露營風”咖啡店，店名簡單直白，就叫“Camp Manor露營咖啡”。

雖說是咖啡店，但“Camp Manor露營咖啡”里有的可不止咖啡。“目前店里除了咖啡之外，還推出了手工精釀啤酒等特色飲品。此外，店里還承接團建、派對等活動，消費者可提前預訂自助燒烤、中式私房菜或西式自助餐。”“Camp Manor露營咖啡”主理人Soso介紹，現在營地里人氣越來越旺，尤其是晚上和周末，很多人約上親友一起來聚會。

“露營+咖啡”，在吹旺城市“煙火氣”的同時，也帶動了鄉村的人氣。曾經偏遠的鄉村，如今只要有一臺咖啡機，就能化身成為年輕人喜歡的“網紅打卡點”。

手捧一杯咖啡，坐在陽光下的草坪上，聽著不遠處的風吹著稻田的簌簌聲……最近，位于開平市塘口鎮的謝永寬故居成了小紅書、抖音等社交平臺的“流量新星”，景點內的“稻田咖啡”除了吸引市內游客體驗外，廣州、深圳等地的“網紅達人”也紛紛趕來打卡體驗。

“我是在社交媒體上發現這個地方的，從庭院望出去的這一片稻田太治愈人了，隨便一拍都很‘出片’，在這里和朋友喝喝咖啡、聊聊天，能坐一個下午。”游客曾女士對記者說。

“稻田咖啡”負責人譚文彬告訴記者，他們去年6月進駐謝永寬故居，把時下流行的露營、咖啡等元素搬進紅色景點，希望吸引更多人過來參觀，助力鄉村旅游。“開店以來，景點單日最高客流量超1000人，咖啡店賣出咖啡超200杯。”譚文彬說。

“露營+咖啡”的走紅，也帶動了相關設備的熱銷。“小崧股份近年針對家庭應急、戶外露營、移動照明等多種用電場景，推出了空氣循環扇、儲能電源、露營燈等戶外產品。近期，隨著露營咖啡店的興起，我們在廣交會、中國品牌展等國內展會上也收到了不少咖啡餐飲企業的咨詢與訂單。”小崧股份品牌部經理馮文輝表示。

B 投入大、回本周期長

火出圈背后存在不少局限

當下，“露營+咖啡”的組合，無疑成了商家解鎖“流量密碼”的新鑰匙。然而，“露營+咖啡”火出圈的背后，也存在不少局限。

“相比普通的咖啡店，露營咖啡店的投入大且回本周期長。”Soso告訴記者，營地的前身是一個小型花木場，占地面積約2000平方米。為了還原戶外的大自然環境，去年她承租該地塊后，投入了100多萬元進行改建。而每月的綠植維護、水費電費、員工工資也是一筆不少的支出。她坦言，咖啡的利潤較其他餐飲來說相對較低，即使每日的客單量較大，但是資金回籠也是比較慢的。若想要回本，還要發展更多咖啡之外的延伸業務，如研學活動、團建活動等。

“剛開業時，由于對新環境的新鮮感，會吸引很多消費者來光顧，但隨著時間的推移，或出現新環境的項目，客流量會慢慢降低，此時高昂的裝修、租金、運營成本，會給創業者帶來巨大的經營壓力。”方鐘鳴認為，露營作為一個消費場景，咖啡店只是其中的一個業態，創業者要往里面不斷增加新的內容，滿足消費者更深層次的露營需求，才能持續吸引消費者消費。

由于大部分為戶外環境，露營咖啡店受季節、天氣等戶外影響也較大。Soso說：“我們店的戶外面積占總面積的2/3，最近天氣炎熱，白天客人比較少，多數坐室內，到了傍晚，戶外營地才慢慢熱鬧起來。而到了下雨天，生意就更淡了。”譚文彬也表示：“消費者一般選擇天氣好，涼爽的季節出行，如春季、秋季，而非旅游旺季，店內的銷售額就會比較低。”

而對于一些露營咖啡店來說，地理位置是特色也是短板。“為打造露營氛圍，我們特地遠離城區，在農村選址。不過，也有一些消費者會嫌遠。”在鶴山經營一家露營咖啡店的創業者張先生說，目前來店的消費者，大部分都是為了打卡而來的，平日客流量較少，周末會旺一些。

C 市場競爭激烈

露營咖啡店逐漸多樣化

當下，露營咖啡店的熱度不斷攀升，風口之下，露營咖啡店只有做出特色，呈現出足夠好的產品與模式，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。

“在社交媒體上偶然刷到‘圍爐冰茶’的筆記，冷萃茶配上幾碟擺盤精致的甜品和果盤，加上煙霧繚繞的氛圍，非常吸引人。”近期，隨著“圍爐冰茶”的推出，樂兔城市營地又火了，吸引了不少市民慕名前去打卡。

所謂“圍爐冰茶”，其實是夏季版的“圍爐煮茶”。“去年冬季，我們推出了‘圍爐煮茶’，反響很好，到了夏天，為了續接‘圍爐’的熱度，我們上新了‘圍爐冰茶’。”方鐘鳴說：“近年來，江門咖啡店越來越多，在競爭逐漸激烈的情況下，我們也在不斷尋找創新方式，融入一些當下的新元素，希望能持續給顧客帶來新的消費體驗。”

與此同時，方鐘鳴不斷豐富露營地的活動內容。“露營咖啡店不僅僅是一個喝咖啡的地方，還是一個社交的場景，我們在店內提供了桌游等小游戲，結合營地的青少年戶外教育項目，定期舉辦親子沙龍、研學活動，為企業、團體承辦一些團建活動，增強與顧客之間的互動。”方鐘鳴說。

Soso則瞄準親子露營賽道，繼續深入打造營地環境。“未來我們會繼續豐富兒童區，增加親子娛樂措施，開展土地‘認領’活動，吸引消費者帶孩子共同參與，體驗種植、澆水、收獲的全過程。”Soso說。

譚文彬計劃將“露營+咖啡”這種模式帶到更多鄉村。“江門紅色資源豐富，有很多環境優美的紅色景點，未來我們希望以露營咖啡店為切入口，組合更多民宿、農莊、燒烤、夜宵、樂隊彈唱、露天電影等多元消費內容，為紅色景點帶來新的客流增量，激活鄉村旅游，助力鄉村振興。”譚文彬說。

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