近期，肯德基與玩具制造商PopMart合作推出“DIMOO聯名款盲盒套餐”，引發消費者瘋狂搶購。為集齊盲盒內全部玩具，有人花費上萬元購買，原本幾十元的物品需花費上萬元，網上甚至出現“代吃”服務。

肯德基盲盒此舉被人們質疑引導消費者過度消費，事實上，盲盒消費近年來多次被人們質疑，通過利用人們的獵奇心理，激發用戶的探索欲望，從而刺激消費。由于盲盒本身具有不確定性，消費者容易上癮，很大程度上刺激消費者多次消費。

肯德基推出盲盒

“DIMOO家庭桶套餐自1月4日起上市，買DIMOO家庭桶套餐含DIMOO盲盒1個。”近日，肯德基官方微信上發布的一則消息引發消費者關注。

據悉，1月4日-1月31日，肯德基WOW會員通過肯德基超級APP或肯德基+小程序購買肯德基大神卡(DIMOO聯名限定版)，有機會獲贈肯德基中國35周年“KFC×DIMOO”限定系列手辦1個。

本次肯德基推出的套餐價值99元，DIMOO盲盒共7款(6款常規款+1款隱藏款)。值得一提的是，本次活動套餐全國限量總計263880份，且售完即止。這意味著抽中隱藏款概率僅為1：72。

根據這款盲盒套餐的銷售規則，要想集齊整套玩偶，至少需要購買6份套餐。不少消費者為了集齊所有款式，購買了多份套餐，更有部分消費者選擇網上“代吃”服務，造成食品浪費現象。

“聯名款長期以來都只是一種營銷手段，而非真正意義上的商業必需品。肯德基聯名DIMOO本質上也是如此，也因此而限量且稀缺。”產業時評人張書樂表示，肯德基聯名DIMOO這一波營銷“觸手可及”，使得整體營銷的體驗感和參與感更加豐滿，也就有了“收藏品”的味道。

多家企業嘗試盲盒

盲盒是極具Z世代消費特色的玩具產品，受到人們的追捧，在各大商場都可以看到盲盒的身影，為迎合消費者需求，不少企業聯手盲盒企業推出聯名款，進行品牌營銷。

據統計，麥當勞、上海迪士尼、星巴克、瑞幸等眾多商家開始通過盲盒產品進行品牌營銷。此前，麥當勞推出的貓窩和最近的肯德基盲盒類似，都是購買指定套餐，就可以得到一份隨機禮品。

值得關注的是，茶飲企業也推出盲盒服務，不同于肯德基、麥當勞購買指定套餐隨機抽禮品，只需一定金額即可抽取不同奶茶。記者在美團APP搜索發現，本宮的茶推出9.9元即可購買一份奶茶盲盒系列，消費者下單后，商家可隨機送6種茶飲中的一款。

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