今日，抖音支付在抖音APP內正式上線。這意味著除支付寶和微信支付外，用戶可在支付時選擇抖音支付。至此，抖音不僅與快手、B站兩大短視頻平臺，在支付業務上展開較量。未來，是否會侵蝕到微信支付和淘寶支付的“奶酪”，也未可知。

抖音支付正式上線

1月19日，抖音支付已在抖音APP內正式上線，在抖音APP內購物結算時，除了支付寶和微信支付外，又添加了“抖音支付”的入口。

目前，抖音支付共支持十家銀行卡的綁定，包括農業銀行、建設銀行、中國銀行、郵儲銀行、交通銀行、招商銀行等。

抖音內需要用到支付的環節主要包括主播打賞、付費直播、帶貨下單等。頁面顯示，用戶除了選擇抖音支付，也依然能選擇支付寶或者微信。業內人士認為，參考此前一些廠商的做法，抖音支付客群規模起來后，支付寶、微信等或遭遇折疊甚至取消的待遇，畢竟抖音目前的日活用戶數已經破6億。

針對 “抖音支付正式上線”一事，抖音相關負責人回應媒體表示，抖音支付作為目前若干主要支付方式的補充，更好的服務抖音用戶。

據悉，早在2019年，北京字節跳動科技有限公司就已申請過“抖音支付”的商標。公開信息顯示，去年12月24日，抖音申請注冊“抖音支付”商標，商標狀態為“商標申請中”。

此外，字節跳動常用來存儲自家域名的注冊商“易名”旗下新增一個名為douyinpay.com的域名，根據該域名拼音的通常解釋可知，應為“抖音支付”。目前，該域名暫未正式啟用。

2020年8月，字節跳動完成對武漢合眾易寶科技有限公司的收購，拿下支付牌照后，字節跳動上線自身支付產品的節奏明顯加快。

拼多多退出春晚紅包合作

抖音補位？

近日，據多家媒體報道，拼多多內部已暫停春晚紅包項目，不再擔任2021年春晚獨家紅包互動合作伙伴，抖音將補位。不知此次抖音支付的突然上線是否與謀戰春晚有關。

與此同時，對于接手2021年央視春晚的抖音來說，也是一項艱巨的任務。字節跳動招聘官網上，已增加 57 個 “春節專項” 招聘職位，包括 56 個研發崗位和 1 個產品經理崗。此外，一名了解字節跳動相關業務的人士透露，抖音正在復盤CDN(內容分發網絡)系統。這名人士表示，春晚紅包活動帶來的高并發流量，對云計算、存儲等基礎架構是一次不小的挑戰。

其實，這是抖音第二次與春晚進行紅包合作。2019 年，抖音是央視春晚的獨家社交媒體傳播平臺。大數據統計顯示，春晚話題總播放量達 247 億，參與人次為 337 萬，發出 5 億現金紅包。

“短視頻三巨頭”

開啟移動支付大戰

目前，抖音、快手、B站三大短視頻平臺，已經在支付業務上展開了較量。

在這短視頻三大平臺中，背靠字節跳動的抖音是支付賽道的領先者。

2020年8月，字節跳動收購了武漢合眾易寶科技有限公司，正式獲得支付牌照。字節跳動方面當時表示，獲得支付牌照將有利于提升用戶體驗，與其他支付方式一起更好地服務字節跳動旗下產品的用戶。

商標方面，2018年，字節跳動剛剛涉水金融業務時，申請了 “多閃支付”、“多閃付”、“多閃錢包”等多個支付服務相關商標。2019年，字節跳動申請了抖音支付的商標。2020年，字節跳動申請了“DOUPAY”商標。

緊隨字節跳動之后，快手也在去年11月收購持牌支付機構易聯支付，從而間接獲得支付牌照。

在收購方式上，快手是以現金+股票的形式進行對易聯的并購，其中現金在3億人民幣左右，股票數額及價值不詳。收購完成后快手將持有超過50%的股份，成為易聯支付最大控股股東。

而從去年6月開始，快手已經注冊了“快手支付測試”公眾號，測試提現和充值兩個功能。賬號主體為快手創始人宿華、程一笑等成立的北京一笑科技發展有限公司。

8月底，快手關聯公司北京達佳互聯信息技術有限公司在多個分類下申請了“老鐵支付”商標。此外，快手同樣發布了大量支付方向的招聘信息，包括支付方向的產品經理，以及負責聯絡金融機構并維護與金融監管部門關系的金融方向人員等。

相較之下，B站的支付動作最慢，且唯獨其尚缺支付牌照。

關鍵詞： 拼多多 抖音支付