談及短視頻、直播電商如何推動經濟復蘇和發(fā)展，呂鵬認為抖音等平臺通過短視頻、直播電商等形式，推動新型商業(yè)模式、消費習慣、生產鏈條和產業(yè)生態(tài)的發(fā)展，成為一種經濟新常態(tài)，即“V經濟”。“V經濟”促進需求側、供給側的鏈接，帶動雙循環(huán)的發(fā)展，加快虛擬經濟和實體經濟的融合，并成為中國未來新發(fā)展格局中的重要經濟形態(tài)。

當前直播經濟正迎來發(fā)展的黃金期。有咨詢機構2020年的報告顯示，2019年中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模已經達到4228億元。在抖音等平臺上，很多直播達人以真實的場景、真切的態(tài)度、生動的話語、豐富的表情向消費者介紹著產品的各種特點;除直播達人外，多地貧困縣縣長等公職人員也加入直播活動。

作為一種迅速崛起的新經濟業(yè)態(tài)，呂鵬指出，“V經濟”包括Visualization(視覺化)、Volume(流量優(yōu)化)、Vitalization(產業(yè)激活)三個方面之間的聯動與融合，對應著前臺、中臺、后臺三個環(huán)節(jié)相互關聯的生態(tài)體系。

具體而言，前臺以視覺經濟為突破口，通過更加真實的情感體驗，將互聯網“虛擬世界”與線下“實體經濟”連接起來;眾多主播充分發(fā)揮獨特的人力資本，其商品話術和情感勞動使得屏幕上的產品擁有了高度場景化，具備了體驗性，有助于促進供需之間的連接。中臺是直播電商對流量的優(yōu)化，直播電商通過“號”運營、“精”技藝、“活”場景等充分發(fā)揮了平臺的創(chuàng)造力、優(yōu)化力、鏈接力，展現了互助價值理念。后臺囊括了生產廠家、全國各地銷售商、短視頻和直播的內容創(chuàng)作者，覆蓋產業(yè)鏈條中從生產到銷售的產業(yè)體系，日漸專業(yè)化的內容生產和“視聯網”的生態(tài)形塑，正在急速拓展應用場景和適用范圍。

呂鵬認為，從需求側管理角度出發(fā)，“V經濟”促進經濟發(fā)展的邏輯和機制可以用一句話概括，那就是“用真實的體驗激活需求側的沉默結構”。“需求側有很多人有非常強大的需求消費能力、消費訴求，但是他不敢消費，他從來沒有想過我原來可以買這樣的東西，他是‘沉默’的。直播提供了一個激活的利器，即真實的體驗。前臺、中臺、后臺都是有助于真實的體驗，進而打破這樣一個沉默結構，促進需求側、供給側的鏈接，也促進雙循環(huán)的發(fā)展，也促進虛擬經濟和實體經濟的融合。”呂鵬說。

關鍵詞： 直播電商