40萬人“放棄李佳琦”聽他講文物

一部手機，幾本字帖，西安碑林博物館的講解員白雪松，在自家客廳里當起了主播。

“《開成石經》，就是唐代的‘五年高考三年模擬’。”“唐玄宗李隆基和正態分布是什么關系?”在本應帶貨吸粉的直播間里，白雪松不疾不徐地講著石碑和書法。

“寶藏男孩”“帶貨王”“頂流小哥”……一場直播下來，網友恨不得把所有“網紅”稱呼都安在白雪松頭上。

“冷門”博物館里的“頂流”

一次兩個多小時的直播，讓白雪松一夜之間成了博物館講解員中的“頂流”。

2月23日晚，中國國家博物館、敦煌研究院等多家文博單位在淘寶直播上開啟了“云春游”。實景直播、專業講解，網友看文物、賞春景，動動手指，就可以購買博物館的文創產品。

在這場同臺競技中，初涉直播的西安碑林博物館名氣不算大，講解員白雪松顯得也有些“隨意”。與其他博物館講解員在展廳里文物前的現場講解不同，白雪松坐在自家餐桌旁，沒有助理，也沒有專業的攝像燈光，一個人自言自語著完成了自己的網絡首秀。

“其實我們博物館的許多館藏文物，并不適合進行網絡直播。光線暗、石碑外層玻璃罩反光，不少碑文字太小，攝像頭不容易聚焦。這才選擇在家里直播，以展示照片和拓片為主。”白雪松說。

沒想到，效果卻意外地好。首場直播開始前，西安碑林博物館在淘寶直播上官方賬號粉絲數量不過幾百人，而開播后漲粉過萬，一場直播吸引了40萬網友圍觀，點贊數超過500萬。有網友在彈幕中留言：“我放棄了李佳琦在這里待了一晚上。”還有網友說：“他這是用國寶講單口相聲啊。”

不愛賣貨的文博“帶貨王”

平時在博物館進行現場講解時，白雪松就不是最字正腔圓的那一個，他既能旁征博引，也能插科打諢。直播間里，白雪松仍然“另類”。

刻有罕見大夏紀年的珍貴文物——大夏石馬，在白雪松的口中，成了“我們碑林，就是用這么珍貴的文物看守廁所。”以《玄秘塔碑》傳世的柳公權“最怕大戶人家有人去世，這都得找他寫墓志。”

白雪松在與網友的互動中，讓冰冷厚重的石碑石刻，成了一連串甩出的“梗”，網絡直播成為輕松活潑的文博知識脫口秀。

在西安碑林博物館工作8年，白雪松深知，直播帶來的意外走紅，得益于碑林這座“冷門”博物館。始建于宋哲宗元祐二年(公元1087年)的西安碑林，經歷代擴充，收藏著漢代至今的碑石、墓志4000余件，數量為全國之最，藏品時代系列完整，時間跨度達2000多年。

如今的西安碑林博物館，是一座以收藏、研究和陳列歷代碑石、墓志及石刻造像為主的藝術博物館，這里珍藏著唐景云鐘、石臺孝經碑、大夏石馬、昭陵六駿等一大批珍貴文物。

“如果不熱愛書法和石刻藝術，碑林很可能成為游客心中‘最無趣’的那一個景點。”在網絡直播中，白雪松似乎忘了自己的帶貨“職能”，而是用“梗”作為興趣點，不斷拋出小段子小故事，很快就“粘”住了大批粉絲。“賣貨不是直播的主要目的，博物館里最多的是文物，直播其實是讓文物‘開口講話’。”他說。

從介紹名碑石刻到精品拓片，白雪松憑“一己之力”讓西安碑林博物館的淘寶官方店鋪粉絲數量迅速增長到近4萬，直播場次也一加再加，《鴛鴦志》《笙磬同音》《蘭亭序》等書法拓片立即成為熱銷商品。

讓文物成為“人”

其實，白雪松的“火”也并非偶然。在求學階段，他就有些“不務正業”，小學和中學時，熱衷于看雜書與閑書，大學時學習生物工程專業，卻屢次在籃球和演講比賽中奪冠。

不用微博，不發朋友圈，在首涉直播之前，“85后”白雪松一直保持著與網絡的距離。“保持較大的閱讀量，用自己的思考和理解將不同的知識點和學科相關聯，這既是我的營養源泉，也為知識的傳遞提供了橋梁。”

白雪松認為，現在喜歡文物和歷史文化知識的人越來越多，但像碑林這樣的博物館，呈現出的都是石碑石雕等等略顯晦澀難懂的文物，“每件文物就像是一個個‘人’，它們有過往、有故事，甚至有不愿示人的秘密，我在直播中，講這些‘人’的故事，希望這種方式會吸引越來越多的網友愛上博物館、愛逛博物館。”

在第一次直播之后，網友的熱情讓他既開心又“震驚”。作為西安碑林博物館的金牌講解員，白雪松最多時一天曾完成18批講解。

“在碑林，我一年最多能為5000人次游客進行現場講解，而參與一場直播的網友，可以達到幾十萬人次。這些網友中如果有1%愿意來碑林現場看一看，這就是我最大的成就感。”

如今，白雪松的國寶名碑“脫口秀”直播常態化為一周一次。他說：“文博行業需要真金白銀的支持，借助文創產品和網絡直播，讓文物‘潮’起來、‘萌’起來、‘火’起來，才會有更多人感受到傳統文化的厚重魅力。”(記者楊一苗)

關鍵詞： 博物館 頂流