據媒體報道，天貓“雙十一”淘寶直播的爆發讓超過50%的商家都通過直播獲得新增長。巨大的利益誘惑，讓直播帶貨“火”起來的同時，也出現不少問題：直播帶的“貨”假冒偽劣產品頻出;主播在直播的時候涉嫌夸大甚至虛假宣傳。

網民“董云龍”表示，網絡直播的帶貨廣告，不同于電視購物和電視廣告，前者更有即時性和隨機性，且基本在沒有通過有效審核的情況下就播出去了。部分主播為了賺取廣告費，存在虛假宣傳的現象，直播帶貨的某些三無產品，有可能對消費者的健康造成損害。

網民“默城”表示，相關網紅在帶貨時，要有一定的分辨力，不能什么產品都接，要遵守法律法規，對得起自己的良心。一方面，要保證廣告宣傳用語，是契合產品本身事實的;另一方面，由于網絡直播缺乏后續審核保障，所以在正式直播之前，一定要做好相應的審核和驗證。

“做生意講究的是一個買賣平等，貨真價實，直播帶貨也不能避開這個規律。”網民“東樹”表示，當前除了少數頭部主播擁有自己的團隊，多數中小主播都是商務審核直播一把抓，對于要直播的貨物缺乏相應的審核，出于經濟利益考慮，對于和商家的合作少有拒絕，這就導致直播帶貨的產品頻頻“翻車”。

網民建議，直播帶貨一定要做好審核和監督工作，別讓網紅帶貨這個新平臺，被假貨鉆了空子，甚至成為“虛假宣傳”新土壤。監管部門應加強對主播平臺的監督，打通消費者維權的渠道，甚至可以建立直播帶貨的專門維權窗口及電話，做到早發現、早治理。

網民“楊輝”表示，網絡主播也應對其銷售的產品質量負責，如果宣傳的產品與其實際質量不相符，導致消費者權益受損，主播也應承擔相應的法律責任。

(記者 劉超 整理)

關鍵詞： 主播虛假宣傳