9月1日，重慶市中小學(xué)生秋季開學(xué)報(bào)到日，家住九龍坡區(qū)石坪橋的小虎同學(xué)，報(bào)到回家的路上纏著姑姑陪他去看電影《哪吒》。姑姑詫異地問道：“不是已經(jīng)看過了嗎?”“太好看了，還想再看!”

據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，截至8月31日15時(shí)15分，上映第37天的《哪吒之魔童降世》票房達(dá)46.5495億元，超越今年年初的爆款科幻片《流浪地球》(46.5481億元)，再次創(chuàng)下動畫電影的新紀(jì)錄。《哪吒》的橫空出世，徹底點(diǎn)燃了這個(gè)暑期。

事實(shí)上，當(dāng)《哪吒之魔童降世》的貓眼預(yù)測總票房從27.55億元一路上調(diào)到34.31億元、41.78億元，44.94億元……“國漫崛起”的呼聲便一波高過一波。截至目前，影片實(shí)現(xiàn)首日、單日、首周、單周等各項(xiàng)動畫電影票房紀(jì)錄大滿貫，累計(jì)打破15項(xiàng)票房紀(jì)錄，成為國產(chǎn)動畫史上“里程碑”式的存在。

根據(jù)中國文化和旅游部數(shù)據(jù)，國產(chǎn)動漫市場產(chǎn)值已達(dá)1700億元，動漫企業(yè)也超過數(shù)千家，隨著以互聯(lián)網(wǎng)為代表的高新科技迅速發(fā)展，國漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)突破性增長或許不再是夢想。

潛力巨大但步履維艱

“國漫崛起!”從2015年《西游記之大圣歸來》拔得頭籌，成為首部票房近10億元的國產(chǎn)動畫電影起，這句話便不斷被提及。遺憾的是，時(shí)至今日國漫也沒有實(shí)現(xiàn)全面崛起。

據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)歷了2015、2016年的《大圣歸來》《大魚海棠》票房成績創(chuàng)下歷史新高后，2017年、2018年的動畫電影市場急劇降溫。2017年動畫電影總票房為49.9億元，較2016年減少了20.14億元，同比下滑了28.75%;2018年總票房較2017年再下滑約13.37%，其中，34部國產(chǎn)動畫總票房只有16.23億元。

2017年，發(fā)生在動漫領(lǐng)域投資數(shù)量共115起，相比2016年下跌13.5%。2018年的投資數(shù)量滑落到68起。而2019年上半年，資本對動漫領(lǐng)域的活躍度又遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于去年同期。從2019年1月至6月底，國內(nèi)獲得融資的動漫公司僅15家，金額大概為11.26億元。

盡管如此，近年來，《西游記之大圣歸來》《熊出沒》《喜羊羊與灰太狼》《大魚海棠》等動畫電影的成功，讓資本看到了國產(chǎn)動畫市場的巨大潛力。大量民間資本開始涌入這個(gè)行業(yè)。除了奧飛娛樂這樣的長線玩家，也出現(xiàn)了大千陽光、仙山映畫這樣的新勢力，就連BAT也開始以自建或投資的方式介入國產(chǎn)動畫市場。

人才缺失成“攔路虎”

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模由2013年的876億元提升至2017年的1500億元，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到2100億元。然而，與之相對應(yīng)的是，到2018年，中國處于核心研發(fā)環(huán)節(jié)的動漫人才不足5萬人，動漫人才缺口高達(dá)100萬人。

因?yàn)榇蟛糠謬髽I(yè)長期虧損，動漫行業(yè)工資偏低，不能吸引優(yōu)秀人才，并且因?yàn)閲鸩捷^晚，國內(nèi)沒有完善的人才培育體系。

中央電視臺青少年節(jié)目制作中心副主任趙文江稱：“中國動畫人才的需求量在5~10萬人之間，但現(xiàn)有人才遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到這個(gè)數(shù)字。”實(shí)際上，目前中國動漫從業(yè)人員僅有8000多人，平均學(xué)歷為大專，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于影視動畫人才需求15萬人、游戲動畫人才需求10萬人左右的總量。

四川美術(shù)學(xué)院影視動畫藝術(shù)教研室主任郭宇告訴記者，學(xué)校每年大約招收1500名新生，其中動畫專業(yè)是最熱門的專業(yè)之一。然而，專業(yè)院校動畫專業(yè)的學(xué)生畢業(yè)后從事純動畫工作的并不多。“從國內(nèi)環(huán)境來說，游戲比動畫行業(yè)循環(huán)更快，薪資待遇也更好，所以更多人才向游戲領(lǐng)域流動。”他說。

“相比動畫而言，游戲行業(yè)盈利狀況更好。”中傳動畫學(xué)院教師、動畫導(dǎo)演李智勇說。動畫制作周期長、前期投入大且生命周期短，盈利不穩(wěn)定，游戲總體相對于動畫而言前期投入時(shí)間更少，且有更長的生命周期，更好的盈利狀況。

在《哪吒》中，受經(jīng)費(fèi)和技術(shù)所限，一些重要鏡頭只能忍痛舍棄，這是導(dǎo)演楊宇最大的遺憾。看《哪吒》片尾，全國各地有七八十家動畫工作室參與制作，這正是因?yàn)榧夹g(shù)人才的缺失導(dǎo)致。

為了扶持動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，近年來國家廣電總局建立了17個(gè)國家影視動畫產(chǎn)業(yè)基地，并撥出專項(xiàng)巨資用于扶持優(yōu)秀動畫原創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)、技術(shù)服務(wù)等。中國文化部出臺的《關(guān)于扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》指出，近年來國產(chǎn)動漫產(chǎn)品的數(shù)量大幅增長，質(zhì)量有所提高，一批動漫企業(yè)和動漫品牌嶄露頭角，中國動漫“走出去”步伐加快。但同時(shí)，中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與旺盛的市場需求還不相適應(yīng)，在原創(chuàng)能力、人才培養(yǎng)、技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈整合、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面還需進(jìn)一步提高。

打造國產(chǎn)動漫全產(chǎn)業(yè)鏈條

在8月19日舉行的第十一屆中國國際影視動漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會上，不少業(yè)內(nèi)專家指出，原創(chuàng)精品動漫IP打造和產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈構(gòu)筑是當(dāng)務(wù)之急，動漫與實(shí)體產(chǎn)業(yè)跨界融合將帶來新的機(jī)遇。

據(jù)《2018年中國動漫行業(yè)研究報(bào)告》顯示，中國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已突破1700億元。中國動漫集團(tuán)發(fā)展研究部主任宋磊認(rèn)為，數(shù)字未來幾年至少還會翻一番，產(chǎn)業(yè)的增長邏輯在于打造完善的產(chǎn)業(yè)鏈條。“動漫產(chǎn)業(yè)已不只是動畫漫畫本身，從上游創(chuàng)意、中游制作再到下游衍生，已經(jīng)形成了完整產(chǎn)業(yè)鏈體系。同時(shí)，動漫還與其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，比如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲和影視等，這些內(nèi)容產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)動效應(yīng)，將為動畫IP創(chuàng)造更多市場價(jià)值。”

“2018年很多動漫公司過得都不是特別好，整個(gè)大市場環(huán)境也不太好。伴隨著資本退潮，能賺錢的都只有一兩家。我之前也拜訪了一些同行，有人也想要轉(zhuǎn)行。”“喜羊羊之父”黃偉明表示。

“動漫行業(yè)整個(gè)的變現(xiàn)渠道是很長的，它不像外賣等新經(jīng)濟(jì)，可以很清楚地看到變現(xiàn)渠道。”愛奇藝高級副總裁耿聃皓談到，過去中國動漫產(chǎn)業(yè)主要靠政府的補(bǔ)貼，隨著政府補(bǔ)貼的逐漸減少，逼著動漫行業(yè)做更多的變革和創(chuàng)新。

業(yè)內(nèi)專家坦言：目前，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)由三駕馬車共同拉動，分別為受眾需求、新媒體渠道的發(fā)展和普及，以及政策的驅(qū)動。其中，受眾的需求既受到居民可支配收入和文化消費(fèi)支出增長的影響，也受到90 后逐漸成為消費(fèi)主力的影響。不過，國產(chǎn)動畫電影主要還是“兒童向”的“低幼”類型，極具市場潛力的“全齡向”和“成人向”產(chǎn)品稀缺。

今年4月，北京電影學(xué)院中國動畫研究院、社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布了《數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書：中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，報(bào)告認(rèn)為，目前國產(chǎn)動畫電影創(chuàng)作存在3大問題：故事的講述能力亟待提升、目標(biāo)的定位能力亟待提升、政策的引導(dǎo)能力亟待提升。

動漫正以多種方式走進(jìn)現(xiàn)實(shí)生活。“近40年來，中國動漫走過紙媒和電視卡通時(shí)代，現(xiàn)已全面進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)新時(shí)代。”小明太極國漫副總裁鄭方平說，企業(yè)紛紛致力于打造國漫全產(chǎn)業(yè)鏈IP孵化運(yùn)營平臺。而5G環(huán)境、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的進(jìn)步，為動漫產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展提供了新的可能性。動漫產(chǎn)業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)來助推產(chǎn)業(yè)升級。

當(dāng)下，動漫與影視、游戲已經(jīng)共同構(gòu)成中國文娛產(chǎn)業(yè)的三大頂梁柱，動漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模比大眾更為熟悉的影視行業(yè)更大。中國動漫行業(yè)還未迎來黃金時(shí)期，不過產(chǎn)值卻已經(jīng)超過繁榮時(shí)期的影視行業(yè)，從動漫產(chǎn)值的增長速度也可以看出，中國動漫行業(yè)未來可期。

關(guān)鍵詞： 哪吒之魔童降世 國產(chǎn)動畫史