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              品牌商在電商首推的新品可迅速成為爆款的商品

              2019-08-20 15:52:46    來源:北京商報(bào)

              新品消費(fèi)成為中國市場大勢所趨,切合當(dāng)下出現(xiàn)的消費(fèi)升級態(tài)勢。基于這種趨勢,新品已成為了商家和電商平臺合作中的重要一環(huán)。如今,各大電商平臺都在爭相搶奪新品資源,小到零食日百,大到智能家電,品牌商在電商首推的新品甚至迅速成為爆款的商品比比皆是,這些新品也為消費(fèi)者的每次網(wǎng)購增添了驚喜。

              智能音箱走俏

              從數(shù)碼潮人酷玩到家庭智能中控,智能音箱憑借強(qiáng)大的AI能力為生活提供了便利,逐漸被廣大用戶接受,走進(jìn)千家萬戶,成為新一代科技生活的“標(biāo)配”。

              家中常備智能音箱,已經(jīng)是一些家庭的統(tǒng)一規(guī)劃,企業(yè)開始挖掘這部分市場需求。蘇寧近日上線了蘇寧小Biu智能音箱極智版,可操控100+個(gè)品牌、5000+款智能家居家電,是家中全能型的“神助手”。據(jù)了解,蘇寧小Biu智能音箱極智版內(nèi)置2200mAh大容量鋰電池,外出攜帶5小時(shí)超長續(xù)航,并且擁有強(qiáng)大的智能語音交互功能和海量內(nèi)容資源。呼喚“小Biu小Biu”,可實(shí)現(xiàn)音影娛樂、生活服務(wù)、兒童陪伴、語音購物、家居控制、百事大全等600多項(xiàng)智能操作。

              蘇寧小Biu智能音箱極智版的粉色款則能讀懂嬰兒需求。蘇寧小Biu智能攝像頭擁有“嬰兒哭聲報(bào)警系統(tǒng)”,能夠?qū)?-3歲幼兒的哭聲進(jìn)行精準(zhǔn)偵測,當(dāng)檢測到嬰兒哭聲后,可自動播放童謠、安撫音樂等,幫助家長實(shí)現(xiàn)“智能帶娃”。

              實(shí)際上,天貓精靈、京東叮咚、百度小度等智能音箱均“收割”了各自的人群。這些智能音箱的智能家居控制服務(wù),能控制照明、安防產(chǎn)品及其他智能家居,并發(fā)布操控指令,就如同家中多了一個(gè)24小時(shí)的“管家”。

              生鮮激活味蕾

              當(dāng)智能音箱讓家庭生活越發(fā)便捷時(shí),眾多挑動味蕾的食物同樣是電商爭奪首發(fā)的資源。京東7FRESH在今年5月就開始首發(fā)新品活參,從產(chǎn)品定制、冷鏈包裝、物流渠道、服務(wù)體驗(yàn)等全方位升級消費(fèi)者的嘗鮮體驗(yàn),讓國內(nèi)市場實(shí)現(xiàn)從“干參”到“活參”的產(chǎn)品升級。同樣在5月,首批由美威中國工廠生產(chǎn)的4款不同口味、不同規(guī)格的三文魚率先登陸7FRESH全渠道銷售。

              顯然,滿足消費(fèi)者口腹之欲的生鮮是電商打開新品首發(fā)的正確方式,夏日里一口透心涼的冷飲同樣必不可少。今年入夏時(shí),DQ在京東生鮮首發(fā)DQ桶裝冰淇淋,而且只在中國售賣。馬達(dá)加斯加香草口味、比利時(shí)巧克力口味、丹麥芝士口味、日本宇治抹茶口味的DQ桶裝冰淇淋召喚著消費(fèi)者,讓消費(fèi)者足不出戶就能品嘗到多種口味,仿佛來了一場環(huán)球之旅。

              跨界商品激發(fā)熱情

              毫無疑問,品牌商需要提供新奇、獨(dú)一無二的產(chǎn)品,以滿足時(shí)常求變求新的消費(fèi)者的購物需求。消費(fèi)力的提升和對品質(zhì)生活的向往,催生了消費(fèi)者日趨多元化的生活方式和各種全新的消費(fèi)需求。這驅(qū)使市場對產(chǎn)品迭代有更快速的渴求,也促使品牌商發(fā)布新品的速度越來越快。

              當(dāng)前,消費(fèi)者對品牌的忠誠度逐漸下降,大品牌“光環(huán)效應(yīng)”減弱,產(chǎn)品的高品質(zhì)、實(shí)用便利性是促成消費(fèi)者最終購買新品的主要因素。這對于起步或進(jìn)入中國市場較晚的品牌,和一度走入低谷的國貨老字號而言正是一個(gè)新機(jī)遇,這些品牌可通過高品質(zhì)新品贏回市場。英雄鋼筆、大白兔、回力等品牌都是近幾年均與天貓等電商平臺深度合作、推陳出新,在新品策略中“回春”的老字號。

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