▲《娘道》劇照。

近日，南昌華山生殖醫院的一則廣告，引發網友質疑。該醫院宣稱，有些女性因為不孕被歧視，長期被家暴，甚至被趕出家門。網友認為該醫院廣告“毀三觀”，將女人當成“生育機器”。對此，醫院回應：是誤會，可能有網友覺得用詞或感受不好，目前已把廣告撤下了。

“我曾因不孕淪為全村的笑柄，承受家暴長達14年”這樣的廣告詞，再附上“掃碼觀看，她如何逆襲命孕”這樣的二維碼，難怪一眾網友在評論里發出“黑人問號臉”，認為廣告反映出來的價值觀讓人“內心翻騰，引發極度不適”，“Excuse Me，這是生殖醫院廣告?還是改成反家暴的廣告吧”……

生殖醫院關注不孕不育人群，致力于用先進的醫療技術實現其生兒育女的愿望，本是責任所系。但是，在廣告里宣揚“因不孕淪為全村的笑柄”、“承受家暴長達14年”然后不得不求醫問藥，顯然會給人一種將“女性不孕不育”與“低人一等”“活該被人笑話”之間畫等號的觀感，宣揚的似乎也是“能生才是逆襲”的觀念。

這種觀念，往輕了說，讓我們看不到涉事醫院該具備的醫者仁心;往重了說，是借廣告人物的口吻將家暴輕描淡寫，乃至于女性不孕不育視為一種原罪，這其實就是三觀崩壞。

這并非苛責。廣告雖是一種藝術加工，但也應該符合常識和社會最樸素的價值觀——生育權是女性最基本的權利之一，是否婚育從來都不該成為社會評判女性的標準。

毋庸諱言，現實中，持“女性不生娃就是錯”、“不孕不育就是缺陷”觀念的大有人在。這不僅存在一些網友各種社交平臺的現身說法里，在一些影視劇作品里也大有體現，近有“信奉‘三從四德’、男人是天、女性是生育工具、女性的職責是傳宗接代”的《娘道》，遠有登上電視臺“妻子不孕不育遭遇離婚”的春晚小品……

在此背景下，廣告即便要去反映這層現實，也該有明晰的價值觀介入，該加載起碼的社會理性，而不應以廣告方式去加固這種錯誤認知，抑或是將這種病態認知植根于很多人內心。

這提醒我們，需要撤掉的不僅是涉事醫院的廣告牌，更有這種陳舊、迂腐、落后的觀念。

長期以來，我們太看重女性生育的“自然屬性”——到了年齡就該生，結婚了就該生，為了養老就該生，而忽視了生育更該是人生的一種選擇。這種選擇，包含對另一半愛的體現，對孩子責任的承擔，對社會觀念的認同……而即使是不孕不育人群，也不該被人評判，更不該成為笑柄、遭遇家暴。

鑒于此，女性的生育權、選擇權，也該像空氣和水一樣自然存在的東西，無疑需要一再被強調。

生殖醫院拿“因不孕被家暴”吸引客流，本質上也是秀下限。而其“誤會”等輕飄飄的說辭則昭示著：涉事醫院的廣告已經被撤下來了，但觀念的改變之路仍路漫漫其修遠。

關鍵詞： 南昌華山生殖醫院 廣告