在微博和微信等網絡平臺，各種官微和公眾號文章使用演員劇照制作“表情包”的情況非常普遍，既有照片也有動圖，用以烘托氣氛，吸引讀者。北京市海淀區人民法院審理了演員葛優起訴藝龍網官微使用“葛優躺” 劇照的侵犯肖像權案件。

藝龍網微博使用“葛優躺”被起訴

葛優為我國知名演員，曾在電視劇《我愛我家》中扮演紀春生(二混子)，角色特點為懶惰耍賴、騙吃騙喝。該角色在劇中將身體完全癱在沙發上的放松形象被稱為“葛優躺”，成為2016年網絡熱詞。

藝龍網是知名旅游信息服務網站。2016年7月25日，藝龍網在其新浪官方微博號“藝龍旅行網”中發布了“葛優躺”的配圖微博，以圖片配臺詞的形式，在每張圖片中添加臺詞字幕，通過介紹“葛優躺”，代入與網站業務相關的酒店預訂。葛優認為，藝龍網擅自加工和使用其肖像圖片，具有明顯的商業屬性，極易使眾多瀏覽者及消費者誤認為其為藝龍網代言人，或與該網站存在某種合作關系，使其本人蒙受外界諸多誤解，請求判令藝龍網公開賠禮道歉，賠償經濟損失40萬元和維權合理開支1萬元。

藝龍網辯稱：“葛優躺”表現了現代人在重壓下的一種慵懶狀態和生活態度，體現其背后的文化現象和內涵。首先，涉案微博發布于該現象成為網絡熱點時，對“葛優躺”的文化內涵加以利用，意在幽默和夸張，并非有意使用葛優肖像進行宣傳和盈利，主觀上無侵犯其肖像權的故意，客觀上不會誤導消費者認為雙方存在代言等商業合作關系。其次，劇照與個人肖像不能等同，兩者之間存在明顯區別。受眾看到“葛優躺”時想到的是其背后的文化內涵而非演員本人，其效果并非肖像性質，與傳統商業使用肖像存在區別，不會使網絡用戶誤認。第三，涉案微博的點贊數、評論和轉發數均極少，且在接到通知后當天進行了刪除，不會給葛優造成巨大影響和經濟損失。葛優所訴賠償金額過高，無合理事實依據。

藝龍網致歉未獲葛優認可

“藝龍旅行網”微博號實名認證為“藝龍網信息技術(北京)有限公司”，該公司亦藝龍網的經營者。截止至2016年8月，該微博有粉絲232萬人，發布近2萬條微博。

2016年8月1日，葛優通過公證證實上述微博在7月25日發布如下內容：“不經歷周一的崩潰，怎知道周五的可貴。為了應對人艱不拆的周一，小藝爆出葛優躺獨家教學，即學即躺，包教包會!”該微博共使用7幅原告葛優圖片共18次，文字內容包括直接使用文字和在圖片上標注文字，除第一張不是劇照，為原告個人身著西服給其他企業代言的照片，其余均為劇照，最后幾張圖配了大床、浴室等酒店背景，微博后附“訂酒店用藝龍”的文字，并附二維碼和藝龍網標識。該微博被轉發4次，評論4次，點贊11次。同年8月18日，藝龍網收到葛優律師的通知后刪除了上述微博。

2016年12月7日，藝龍網自行在其微博發布致歉信，內容為：“真誠向人民藝術家葛優先生致歉。葛優老師是喜劇界瑰寶，給當代人塑造了太多形象，讓小編銘記于心。小編微博使用過葛優躺圖片，給葛優老師造成困擾，在此誠摯的道歉。招來官司實非小編所愿，實屬對葛優老師的個人崇拜猶如滔滔江水連綿不絕，一發不可收拾。小編以后一定嚴格控制自己的情緒，將對葛優老師的崇拜之情放在心里不再炫耀。”該致歉微博轉發24次，評論197次，點贊58次。

藝龍網的使用行為構成侵權

法院審理認為：

肖像是通過繪畫、攝影、電影等藝術形式使自然人的外貌在物質載體上再現的視覺形象。肖像權，是指自然人對自己的肖像享有再現、使用或許可他人使用的權利。其載體包括人物畫像、生活照、劇照等。劇照涉及影視作品中表演者扮演的劇中人物，當一般社會公眾將表演形象與表演者本人真實的相貌特征聯系在一起時，表演形象亦為肖像的一部分，影視作品相關的著作權與肖像權并不沖突。

《我愛我家》中的“葛優躺”造型確已形成特有網絡稱謂，并具有一定的文化內涵，但一般社會公眾看到該造型時除了聯想到劇目和角色，也不可避免地與葛優本人相聯系，該表現形象亦構成葛優的肖像內容，并非如藝龍網所稱完全無肖像性質。即便該造型已成為網絡熱點，商家亦不應對相關圖片進行明顯的商業性使用，否則仍構成對肖像權的侵犯。

本案中藝龍網在其官方微博中使用了多幅系列劇照，并逐步引導與其業務特征相聯系，最終將“葛優躺”圖片的背景變更為酒店服務相關背景，并附宣傳文字和標識。雖然上述方式并不能使網友認為葛優為網站進行了代言，但仍有一定商業性使用的性質，且該微博還同時使用了一張葛優此前的單人廣告照片，故藝龍網的使用行為侵犯了葛優的肖像權，應承擔相應的法律責任。

藝龍網在接到起訴后及時刪除了涉案微博，已經停止侵權。但其 “致歉聲明”中的部分內容和語氣調侃成分過重，其表達并未對葛優起到正向的撫慰作用，且再次表述宣傳其品牌，葛優在案件中要求藝龍網在微博中正式致歉的訴訟請求法院予以支持。

關于賠償數額，葛優所訴較高。法院綜合考慮以下情節，對賠償數額酌情認定：1.葛優為著名演員，公眾對其關注度較高。2.藝龍網為有一定規模的知名網站，其官微的使用行為提高了網絡用戶對其微博的關注度。3.藝龍網微博的關注人數雖高，但從涉案微博的點贊、評論和轉發數量看，涉案微博的閱讀量一般，影響范圍有限。4.藝龍網在接到通知后立即進行了刪除，并表達與葛優協商解決糾紛的意愿。5.涉案微博對“葛優躺”劇照的使用，確實不同于直接使用葛優個人照片的情況，與傳統商業直接使用名人肖像進行宣傳的行為存在區別，一般不會使網絡用戶誤認葛優為藝龍網產品進行了代言。6.因涉案圖片大部分為劇照，本案判決僅涉及葛優個人的肖像權，應為劇照權利人留有部分賠償份額。

法院依照《中華人民共和國民法通則》第一百條、第一百二十條第一款，《中華人民共和國侵權責任法》第二十條之規定，判決藝龍網在其微博賬號公開發布致歉聲明，置頂72小時，30日內不得刪除，并賠償葛優經濟損失7萬元，支付其維權合理支出5000元。

藝龍網提出上訴，二審中北京市第一中級人民法院駁回上訴，維持原判。