在微博和微信等網(wǎng)絡(luò)平臺，各種官微和公眾號文章使用演員劇照制作“表情包”的情況非常普遍，既有照片也有動(dòng)圖，用以烘托氣氛，吸引讀者。北京市海淀區(qū)人民法院審理了演員葛優(yōu)起訴藝龍網(wǎng)官微使用“葛優(yōu)躺” 劇照的侵犯肖像權(quán)案件。

藝龍網(wǎng)微博使用“葛優(yōu)躺”被起訴

葛優(yōu)為我國知名演員，曾在電視劇《我愛我家》中扮演紀(jì)春生(二混子)，角色特點(diǎn)為懶惰耍賴、騙吃騙喝。該角色在劇中將身體完全癱在沙發(fā)上的放松形象被稱為“葛優(yōu)躺”，成為2016年網(wǎng)絡(luò)熱詞。

藝龍網(wǎng)是知名旅游信息服務(wù)網(wǎng)站。2016年7月25日，藝龍網(wǎng)在其新浪官方微博號“藝龍旅行網(wǎng)”中發(fā)布了“葛優(yōu)躺”的配圖微博，以圖片配臺詞的形式，在每張圖片中添加臺詞字幕，通過介紹“葛優(yōu)躺”，代入與網(wǎng)站業(yè)務(wù)相關(guān)的酒店預(yù)訂。葛優(yōu)認(rèn)為，藝龍網(wǎng)擅自加工和使用其肖像圖片，具有明顯的商業(yè)屬性，極易使眾多瀏覽者及消費(fèi)者誤認(rèn)為其為藝龍網(wǎng)代言人，或與該網(wǎng)站存在某種合作關(guān)系，使其本人蒙受外界諸多誤解，請求判令藝龍網(wǎng)公開賠禮道歉，賠償經(jīng)濟(jì)損失40萬元和維權(quán)合理開支1萬元。

藝龍網(wǎng)辯稱：“葛優(yōu)躺”表現(xiàn)了現(xiàn)代人在重壓下的一種慵懶狀態(tài)和生活態(tài)度，體現(xiàn)其背后的文化現(xiàn)象和內(nèi)涵。首先，涉案微博發(fā)布于該現(xiàn)象成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)時(shí)，對“葛優(yōu)躺”的文化內(nèi)涵加以利用，意在幽默和夸張，并非有意使用葛優(yōu)肖像進(jìn)行宣傳和盈利，主觀上無侵犯其肖像權(quán)的故意，客觀上不會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為雙方存在代言等商業(yè)合作關(guān)系。其次，劇照與個(gè)人肖像不能等同，兩者之間存在明顯區(qū)別。受眾看到“葛優(yōu)躺”時(shí)想到的是其背后的文化內(nèi)涵而非演員本人，其效果并非肖像性質(zhì)，與傳統(tǒng)商業(yè)使用肖像存在區(qū)別，不會(huì)使網(wǎng)絡(luò)用戶誤認(rèn)。第三，涉案微博的點(diǎn)贊數(shù)、評論和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)均極少，且在接到通知后當(dāng)天進(jìn)行了刪除，不會(huì)給葛優(yōu)造成巨大影響和經(jīng)濟(jì)損失。葛優(yōu)所訴賠償金額過高，無合理事實(shí)依據(jù)。

藝龍網(wǎng)致歉未獲葛優(yōu)認(rèn)可

“藝龍旅行網(wǎng)”微博號實(shí)名認(rèn)證為“藝龍網(wǎng)信息技術(shù)(北京)有限公司”，該公司亦藝龍網(wǎng)的經(jīng)營者。截止至2016年8月，該微博有粉絲232萬人，發(fā)布近2萬條微博。

2016年8月1日，葛優(yōu)通過公證證實(shí)上述微博在7月25日發(fā)布如下內(nèi)容：“不經(jīng)歷周一的崩潰，怎知道周五的可貴。為了應(yīng)對人艱不拆的周一，小藝爆出葛優(yōu)躺獨(dú)家教學(xué)，即學(xué)即躺，包教包會(huì)!”該微博共使用7幅原告葛優(yōu)圖片共18次，文字內(nèi)容包括直接使用文字和在圖片上標(biāo)注文字，除第一張不是劇照，為原告?zhèn)€人身著西服給其他企業(yè)代言的照片，其余均為劇照，最后幾張圖配了大床、浴室等酒店背景，微博后附“訂酒店用藝龍”的文字，并附二維碼和藝龍網(wǎng)標(biāo)識。該微博被轉(zhuǎn)發(fā)4次，評論4次，點(diǎn)贊11次。同年8月18日，藝龍網(wǎng)收到葛優(yōu)律師的通知后刪除了上述微博。

2016年12月7日，藝龍網(wǎng)自行在其微博發(fā)布致歉信，內(nèi)容為：“真誠向人民藝術(shù)家葛優(yōu)先生致歉。葛優(yōu)老師是喜劇界瑰寶，給當(dāng)代人塑造了太多形象，讓小編銘記于心。小編微博使用過葛優(yōu)躺圖片，給葛優(yōu)老師造成困擾，在此誠摯的道歉。招來官司實(shí)非小編所愿，實(shí)屬對葛優(yōu)老師的個(gè)人崇拜猶如滔滔江水連綿不絕，一發(fā)不可收拾。小編以后一定嚴(yán)格控制自己的情緒，將對葛優(yōu)老師的崇拜之情放在心里不再炫耀。”該致歉微博轉(zhuǎn)發(fā)24次，評論197次，點(diǎn)贊58次。

藝龍網(wǎng)的使用行為構(gòu)成侵權(quán)

法院審理認(rèn)為：

肖像是通過繪畫、攝影、電影等藝術(shù)形式使自然人的外貌在物質(zhì)載體上再現(xiàn)的視覺形象。肖像權(quán)，是指自然人對自己的肖像享有再現(xiàn)、使用或許可他人使用的權(quán)利。其載體包括人物畫像、生活照、劇照等。劇照涉及影視作品中表演者扮演的劇中人物，當(dāng)一般社會(huì)公眾將表演形象與表演者本人真實(shí)的相貌特征聯(lián)系在一起時(shí)，表演形象亦為肖像的一部分，影視作品相關(guān)的著作權(quán)與肖像權(quán)并不沖突。

《我愛我家》中的“葛優(yōu)躺”造型確已形成特有網(wǎng)絡(luò)稱謂，并具有一定的文化內(nèi)涵，但一般社會(huì)公眾看到該造型時(shí)除了聯(lián)想到劇目和角色，也不可避免地與葛優(yōu)本人相聯(lián)系，該表現(xiàn)形象亦構(gòu)成葛優(yōu)的肖像內(nèi)容，并非如藝龍網(wǎng)所稱完全無肖像性質(zhì)。即便該造型已成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，商家亦不應(yīng)對相關(guān)圖片進(jìn)行明顯的商業(yè)性使用，否則仍構(gòu)成對肖像權(quán)的侵犯。

本案中藝龍網(wǎng)在其官方微博中使用了多幅系列劇照，并逐步引導(dǎo)與其業(yè)務(wù)特征相聯(lián)系，最終將“葛優(yōu)躺”圖片的背景變更為酒店服務(wù)相關(guān)背景，并附宣傳文字和標(biāo)識。雖然上述方式并不能使網(wǎng)友認(rèn)為葛優(yōu)為網(wǎng)站進(jìn)行了代言，但仍有一定商業(yè)性使用的性質(zhì)，且該微博還同時(shí)使用了一張葛優(yōu)此前的單人廣告照片，故藝龍網(wǎng)的使用行為侵犯了葛優(yōu)的肖像權(quán)，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

藝龍網(wǎng)在接到起訴后及時(shí)刪除了涉案微博，已經(jīng)停止侵權(quán)。但其 “致歉聲明”中的部分內(nèi)容和語氣調(diào)侃成分過重，其表達(dá)并未對葛優(yōu)起到正向的撫慰作用，且再次表述宣傳其品牌，葛優(yōu)在案件中要求藝龍網(wǎng)在微博中正式致歉的訴訟請求法院予以支持。

關(guān)于賠償數(shù)額，葛優(yōu)所訴較高。法院綜合考慮以下情節(jié)，對賠償數(shù)額酌情認(rèn)定：1.葛優(yōu)為著名演員，公眾對其關(guān)注度較高。2.藝龍網(wǎng)為有一定規(guī)模的知名網(wǎng)站，其官微的使用行為提高了網(wǎng)絡(luò)用戶對其微博的關(guān)注度。3.藝龍網(wǎng)微博的關(guān)注人數(shù)雖高，但從涉案微博的點(diǎn)贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量看，涉案微博的閱讀量一般，影響范圍有限。4.藝龍網(wǎng)在接到通知后立即進(jìn)行了刪除，并表達(dá)與葛優(yōu)協(xié)商解決糾紛的意愿。5.涉案微博對“葛優(yōu)躺”劇照的使用，確實(shí)不同于直接使用葛優(yōu)個(gè)人照片的情況，與傳統(tǒng)商業(yè)直接使用名人肖像進(jìn)行宣傳的行為存在區(qū)別，一般不會(huì)使網(wǎng)絡(luò)用戶誤認(rèn)葛優(yōu)為藝龍網(wǎng)產(chǎn)品進(jìn)行了代言。6.因涉案圖片大部分為劇照，本案判決僅涉及葛優(yōu)個(gè)人的肖像權(quán)，應(yīng)為劇照權(quán)利人留有部分賠償份額。

法院依照《中華人民共和國民法通則》第一百條、第一百二十條第一款，《中華人民共和國侵權(quán)責(zé)任法》第二十條之規(guī)定，判決藝龍網(wǎng)在其微博賬號公開發(fā)布致歉聲明，置頂72小時(shí)，30日內(nèi)不得刪除，并賠償葛優(yōu)經(jīng)濟(jì)損失7萬元，支付其維權(quán)合理支出5000元。

藝龍網(wǎng)提出上訴，二審中北京市第一中級人民法院駁回上訴，維持原判。