近年來，中國企業走出去步伐漸快漸強，在獲得海外市場認可與接納的同時，挑戰依然存在;如何進一步提升國際軟實力成為重要關切。

在7月6日舉辦的第二屆加速提升中國企業國際軟實力論壇上，嘉賓一致表示，海外環境的變化無法阻擋中國企業全球化的步伐。科技互聯網、新能源等行業紛紛揚帆出海，智能制造、智能穿戴、智能汽車等新興行業正成為中國企業出海的新勢力，而品牌研發與品牌戰略、宣傳策略正成為破題軟實力的重要抓手。

中國貿促會研究院代表指出，對于中國企業來說，出海的大發展不僅體現在數量上，更在質量上。從早期性價比高的加工產品出海到技術出海、模式出海，更多的中國企業開始在海外塑造品牌影響力。

該代表認為，當前，中國企業出海有三大變化：第一，出海實力發生了至關重要的變化。從“中國制造”到“中國智造”;從OEM貼牌代工到ODM研發設計再到OBM自主品牌，中國企業越來越重視科技研發，不再依靠“低價格+高產能”優勢打市場;第二，出海路徑與目標有所變化。一些出海新勢力如科技、光伏、智能制造等領域企業已打破傳統發展路徑，出海伊始便進行了全球化布局;第三，營銷訴求也和過去有別，很多企業不只是關注短期銷售回報，而在開始思考，如何讓更多人了解中國企業先進的技術能力、專業的服務能力，甚至是在專業領域的思想領導力或關注人文關懷的企業文化價值觀等。

就提升企業軟實力的方法和路徑，中國貿促會副會長張少剛表示，講好中國企業故事是提升中國企業國際軟實力的重要手段。利用機構平臺講述中國經濟政策，加大對中國貿易形象的正面宣傳，以此引導海外媒體正面輿論是至關重要的，它將有效增強中國企業海外發展的品牌建設。

除此之外，與會專家還指出，人才是衡量一家企業國際化程度的重要指標，越來越多的國內AI等高科技、智能制造企業布局海外的研發中心，愿意用高薪聘請技術實力強、管理經驗豐富的海外人才。中國出海企業在海外人才戰略上也面臨著一些挑戰。

中國企業國際化經營不會一路平坦，國際軟實力的提升也遠非一日之功。目前，全球經濟增長放緩為中國企業修內功、補元氣提供了機會，中國企業需借機加強企業品牌建設、人才建設、合規建設和渠道建設，不斷為更好出海積蓄力量。

中國貿促會研究院副院長劉英奎建議，相對于人員數量、銷售額、廠房設備等硬實力，企業開拓國際市場應注重提升五種軟實力：一是國際化思維、全球化布局、精準的市場定位能力;二是高強度的研發投入、可持續的科技創新能力;三是建一流的標準、質量、服務、品牌、模式的能力;四是把握產業鏈供應鏈關鍵環節、整合全球優質資源的能力;五是履行社會責任、開展合規經營、有效防控風險的能力。(王曉龍)

關鍵詞： 中國企業出海 海外市場 新興行業 品牌影響力