東方網(wǎng)記者程琦4月26日?qǐng)?bào)道：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及疫情的影響，餐飲企業(yè)觸網(wǎng)已成為自救的首要方式。然而，在觸網(wǎng)過(guò)程中網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的現(xiàn)象也屢見不鮮。今天是世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日，美團(tuán)發(fā)布“2021年度商戶品牌保護(hù)報(bào)告”，報(bào)告顯示，2021年平臺(tái)主動(dòng)攔截超606萬(wàn)次疑似侵權(quán)門店和商品，同比增長(zhǎng)200%；處理侵權(quán)門店和商品共10.9萬(wàn)；處理超7.2萬(wàn)條侵權(quán)投訴，下線4.3萬(wàn)個(gè)侵權(quán)門店和商品。

隨著平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，品牌保護(hù)涉及的品牌權(quán)利人、平臺(tái)商戶、消費(fèi)者等多方主體的關(guān)系也在多樣化和復(fù)雜化。尤其餐飲經(jīng)營(yíng)者的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，一些經(jīng)營(yíng)者通過(guò)購(gòu)買/注冊(cè)商標(biāo)的方式找到了法律外衣，品牌建設(shè)方反被商標(biāo)權(quán)利方投訴的實(shí)例也屢見不鮮。

以南門涮肉為例，其創(chuàng)立于1994年，起初名為“宏源涮肉”，是老北京銅鍋涮肉的知名品牌，但因其未能注冊(cè)商標(biāo)，大量經(jīng)營(yíng)者注冊(cè)“xx南門涮肉”的組合商標(biāo)打起了擦邊球。對(duì)此，平臺(tái)主動(dòng)對(duì)品牌方進(jìn)行走訪充分了解案件信息，并將案件提交給中國(guó)（北京）知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心共同研判，在認(rèn)定其品牌具有較高影響力后，對(duì)平臺(tái)商戶進(jìn)行全量掃描及處置，督促“xx南門涮肉”等門店規(guī)范使用自有商標(biāo)。

報(bào)告還顯示，2021年，美團(tuán)共為133家中華老字號(hào)品牌提供主動(dòng)防控服務(wù)，為1221家中華老字號(hào)商戶點(diǎn)亮身份，老字號(hào)商戶在美團(tuán)單日獲瀏覽次數(shù)平均提升至2.1萬(wàn)次；在2022年北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)舉辦期間，成立冬奧知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)專項(xiàng)小組，批量排查平臺(tái)內(nèi)容，對(duì)商家開展宣導(dǎo)教育，并發(fā)布知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)倡議，積極踐行平臺(tái)社會(huì)責(zé)任。

業(yè)內(nèi)人士指出， 品牌保護(hù)需要平臺(tái)與監(jiān)管機(jī)構(gòu)、品牌權(quán)利人和社會(huì)公眾的多方合作，共同探索互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)品牌侵權(quán)行為更科學(xué)合理的保護(hù)方案。

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