“恭喜你發財，恭喜你精彩，最好的請過來，不好的請走開，多拼多出彩！”2月16日，在剛剛陪伴全國人民共度元宵之后，央視主持人李思思、尼格買提即做客拼多多百億補貼直播帶貨專場活動，為全平臺1300萬網友推薦“新國潮”“新國貨”等精品好貨，繼續送上“開年利是”的祝福。

據了解，此次直播專場是由央視新聞聯合拼多多共同舉辦，在央視新聞微博、央視新聞視頻號、央視頻客戶端、拼多多APP和小程序等多渠道同時直播，直播間的商品均在百億補貼的基礎上進行二次優惠，旨在為全國人民送上開年的第一份好禮。

▲此次直播專場在央視新聞微博、央視新聞視頻號、央視頻客戶端和拼多多小程序、客戶端等多渠道同步播出，直播間的商品均在百億補貼的基礎上進行二次優惠。

在本場直播中，李思思、尼格買提特別為網友推薦了百雀羚、回力、飛躍、海鷗手表、馬克華菲、安踏、立白、李寧等國貨產品，助力“新國潮”“新國貨”直連新消費。此前不久，拼多多正式開啟了“2022多多新國潮”行動，以“品質國潮，美好生活”為理念，旨在進一步發揮平臺最廣大消費者以及數字技術優勢，對新國貨、新國潮品牌進行專項扶持，助力中國實體經濟。

全平臺1300萬網友熱捧新國潮品牌

“小尼，你看冬奧了沒有？”冬奧賽事正酣，兩位央視主持人一開場就為網友帶來了一系列國產運動產品，包括匹克全能自由式滑雪板、安踏能量環女款健步鞋、紅雙喜羽毛球拍套裝等。

剛剛過完元宵節，又逢冬奧盛典，直播間的新國潮、新國貨商品尤為受到網友青睞。“每一秒鐘，表盤上的心形都在跳動，像心動時一樣美好。”央視主持人李思思在直播中為網友推薦一款海鷗手表國潮新品時，網友紛紛留言“少女心被擊中了”“國潮才是真的潮”。

▲海鷗國潮手表在百億補貼基礎上直降200元，全網低價1799元，直播價僅需999元。孫雪攝

隨后，一款馬克華菲與《國家寶藏》的聯名款衛衣再次緊緊吸引了直播間觀眾們的眼球，這款國潮衛衣融入了中國傳統文物元素，胸前的刺繡印花圖案為《國家寶藏》IP聯名金翅鳥，體現了傳統與潮流完美結合。

直播中，老字號品牌回力的一款“愛國青年”帆布鞋也讓小尼“愛不釋腳”，穿上后直言“又舒適又新潮”，引得網友紛紛下單。

在當晚的直播中，李思思、尼格買提還為網友發放了一大波超額福利，新國潮、老字號產品均在百億補貼的基礎上進行了二次補貼。比如，海鷗國潮手表在百億補貼基礎上直降200元，全網低價1799元，直播價僅需999元；百雀羚虎年禮盒也首次進行優惠補貼，全網低價439元，直播價353元等。

▲短短3小時，多渠道共計超1300萬來自全國各地的消費者涌入直播間互動、拼單。

在李思思、尼格買提的帶動下，直播間網友的熱情一直不減。截至當晚22時，全網累計1300萬網友涌入直播間拼購國潮好貨，海鷗、回力、百雀羚等單品的平均日銷量同比增長超370%，并帶動平臺新國潮、老字號等產品增長超過240%。

“多多新國潮”探索“數實融合”新模式

近年來，“新國潮”“新國貨”成為最火熱的消費現象，也為眾多國產品牌帶來了嶄新的機遇。此前不久，拼多多宣布正式啟動“2022多多新國潮”行動，以“品質國潮，美好生活”為理念，旨在進一步發揮平臺最廣大消費者以及數字技術優勢，持續推動“新國貨”“新國潮”直連新消費，助力中國實體經濟。

“多多新國潮”的項目負責人表示，未來一年，拼多多將成立專項團隊，啟動秒殺扶持計劃、百億補貼造星計劃，投入百億量級的“扶持資源包”，培育10個百億新國潮品牌，100個十億國潮品牌。

為了持續助力新國貨直連新消費，拼多多還聯合美的、上海家化、立白、君樂寶、格蘭仕、顧家家居、鴻星爾克、譚木匠等百余家國產品牌，共同上線首季“新國潮消費季”。用戶打開拼多多，搜索“新國潮”“新國貨”“多多新國潮”即可進入相關頁面，一鍵下單新國貨、新國潮產品。

據了解，“多多新國潮”首季消費季將從1月15日持續至2月底。在此期間，拼多多將至少投入10億級別的流量資源對新國潮品牌進行專項扶持，百億補貼也將對入圍的品牌、商品進行全覆蓋。

目前，“多多新國潮”行動已先后走進中國家電制造業、輕工業和美妝產業等領域，并聯合美的、珀萊雅、艾萊依等品牌通過“平臺專供款”“全鏈路合作”“數字化升級”等方式，探索“數實融合”的新模式。

▲珀萊雅湖州生產基地首次通過直播的方式，呈現給拼多多的消費者。（小六攝）

2月14日，在情人節當天，“2022多多新國潮”行動聯合國產美妝珀萊雅開啟了一場全鏈路的直播活動，先后帶領230多萬網友打卡了珀萊雅的研發創新中心、國際科學研究院以及湖州生產基地。珀萊雅相關負責人表示，此次直播旨在呈現珀萊雅產品從源頭到銷售的全過程，讓消費者更加了解珀萊雅研發和生產的實力，提升消費者購買國貨的自豪感和可信度。

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