《狙擊手》《長津湖之水門橋》相繼調整結算標準 電影票價降了嗎?
繼2月5日電影《狙擊手》率先調整結算標準后,8日《長津湖之水門橋》也宣布了調整后的結算標準。兩部影片最低結算價格均調整至30元,引發市場關注。兩部電影先后調整結算標準,電影票價降了嗎?還會不會有其他電影跟進?
據國家電影局最新統計,2022年春節檔(1月31日至2月6日)全國城市影院電影票房為60.35億元,高于2019年的59.03億元,超越疫情前水平,高居影史春節檔票房亞軍。但許多業內人士注意到,2022年春節檔觀影人次下降較為明顯。在排片場次提高的情況下,相比疫情前2019年,觀影人次也下降了2000萬人,成為五年新低。
貓眼研究院《春節檔數據洞察》顯示,2022年春節檔中低頻觀眾同比下降,“拉新”能力較弱。一般來說,春節假期多部熱門新片上映能夠吸引許多平日較少走進影院的低頻、中低頻等觀影“新客”。但同時這部分用戶也是對價格比較敏感的用戶,價格的上漲會影響用戶的觀影頻次。
2022年春節檔的高票價被認為是觀影人次下降的重要原因之一。據燈塔研究院報告,從2016年到2021年的5年間,全國春節檔電影平均票價從36.5元漲至48.9元。而2022年春節檔平均票價為52.8元,同比上漲8%;與疫情發生前的2019年相比漲幅達18%。大年初一《長津湖之水門橋》的平均票價超過60元,《四海》則在部分地區出現了高達150元的票價。網絡上也有不少人吐槽,一家人去看電影花銷太大,不如選擇其他娛樂方式。
今年春節檔票價上漲有多種因素。疫情常態化背景下影院生存狀況較差,在強需求的春節檔對價格進行市場化調節,電影時長偏長無法安排更多場次等都起到了推波助瀾的作用,此外,根據中國經濟網報道,業內人士指出,今年春節檔所有影片的最低發行價都上漲到了35元,去年同期則是30元。
發行價指的是電影的制片方、發行方與影院(院線)商議的最低銷售單價,又稱結算價格。結算價格提升,如果電影院不提升票價,利潤會被進一步壓縮。反之,結算價格下降,在電影院不改變售票價格的情況下,影院利潤更高。
2月5日《狙擊手》率先宣布2月7日起下調結算價格,影院利潤增加,也就更有動力和意愿給《狙擊手》排片。受到春節檔多部熱門新片的沖擊,又與票房領跑者《長津湖之水門橋》撞題材,《狙擊手》排片一直很虐。根據燈塔專業版數據,整個春節假期《狙擊手》排片占比均未超過10%,最低一天僅有5.8%。雖然從假期后半段開始,影片的票房和排片占比均有所回升,但距離逆襲還有一段路要走。
《狙擊手》降低結算價格之后,就有業內人士指出,為了繼續保有市場,這一舉動很可能刺激其他片方跟進降價,進一步促成全面降價。首當其沖的就是同為抗美援朝題材的《長津湖之水門橋》。果不其然,2月8日,《長津湖之水門橋》宣布2月11日起調整結算價格。至于其他影片是否跟進,還需進一步觀察。
根據各大平臺的數據,大年初一之后,春節檔電影票價就已經開始降低。燈塔專業版數據顯示,截至今天上午,全國平均票價降至44元,相比去年同期的43.3元已經相差不大,其中,《狙擊手》平均票價為42.8元,排片占比11%。
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