東方網記者程琦2月6日報道:歲末迎新、紅火跨年，春節期間“跨年迎新購物季”掀起消費熱潮，各大商業企業紛紛推出國潮美陳、年貨禮包、民俗集市、冰雪樂園等主題營銷活動，為上海建設國際消費中心城市增添了一份虎虎生威的濃濃年味，營造了張燈結彩、喜氣洋洋的消費氛圍。節日期間，消費市場精彩紛呈、平穩有序。

線下消費前低后高，重點領域增長明顯

據消費市場大數據實驗室（上海）監測顯示，春節期間（1月30日至2月5日）7天，全市線下消費支付金額371億元，同比2019年農歷同期增長28.6%。受去年春節原地過年和今年春節疫情防控、雨雪天氣等因素影響，春節期間全市線下消費呈現“前低后高”回升態勢，其中4日和5日全市線下消費支付金額，分別同比2021年農歷同期增長14.6%和19.0%，同比2019年農歷同期增長57.9%和39.2%。

春節期間全市餐飲業線下消費支付金額39.2億元，同比2021年增長8.7%，同比2019年增長9.7%?；瘖y品、鞋帽、糧油食品等品類消費，同比2021年分別增長達到1.9倍、1.3倍和0.7倍，同比2019年分別增長2.2倍、3.5倍和2.6倍。

購物地標年味濃厚，持續激發消費熱情

新春登高、郊游聚會、看燈觀影等民俗消費成為熱門之選。特色主題活動導流效應明顯。豫園商城整合域內老字號、非遺匠人以及非遺體驗項目，打造“上海老味道、非遺新體驗”特色街區，節日期間全天最高客流量超30萬人次。上海環球港推出“威風中國年”，整點定時抽大獎，初一擊鼓送百虎，初五財神送紅包，節日7天銷售額環比節前增長30%以上。寶山萬達推出萬物市集·非遺中國年，現場畫糖人、皮影戲、寫春聯等民俗互動，節日7天銷售額同比增長60%以上。

五個新城消費人氣興旺，嘉定印象城、青浦萬達茂、松江萬達等企業銷售額，同比增速均達到2位數以上。節日折扣優惠力度空前。百聯集團推出“10億紅包大拜年”，旗下聯華超市、東方商廈（奉賢、金山店）、永安百貨，節日7天銷售額環比節前增長明顯。虹橋天地不亦樂“虎”新年季，派發8888個會員紅包優惠，打造吉祥歡樂的新春氛圍。餐飲消費持續火爆。市商務委指導市餐飲烹飪行業協會推出團圓飯、年夜飯外賣名單，分兩批共推出了81家餐飲、食品企業，覆蓋1616個門店，精選205個半成品套餐、成品套餐和特色單品。抽樣統計顯示，全市年夜飯堂食總量，同比增長約10%，中午堂食同比增長近15%；年夜飯外賣銷量，同比增長近20%。

喜迎冬奧創新模式，冰雪消費孕育新機

精彩的冬奧開幕儀式和比賽項目，孕育出上海消費增長新動能。例如，百聯又一城聯動冠軍冰場，推出冰上公益公開課，帶來“零基礎”“零門檻”冰上運動體驗，節日7天銷售額環比節前增長近60%。作為上海最早的室內真冰溜冰場，新世界城SNOW?ONE冰雪樂園消費氛圍火爆，節日7天商場銷售額環比節前增長20%以上。

長風大悅城推出冰雪嘉年華，1000平米真冰樂園助力冬奧，節日7天銷售額同比增長明顯。上海白玉蘭廣場舉辦國際冰雪節，1200平米戶外場地、巨型冰場、絢麗燈光，帶來冬日北國體驗。靜安大融城打造1000平米穹頂戶外真冰樂園成為冬日溜冰好去處，節日7天銷售額環比節前增長25%以上?；┢放芐NOW51自TX淮海開設全球首家概念店，引入室內滑雪模擬機，創新冰雪消費新模式，迅速擴張至晶耀前灘、港匯恒隆、興業太古匯等商場，受到消費者喜愛。

品質消費熱度不減，釋放動能引領風尚

高端消費依舊火熱，恒隆廣場開啟虎年心愿矩陣，派送專屬心愿福袋，靜安嘉里中心以“心有猛虎?細嗅薔薇”為主題，帶來22只波普虎恭賀虎年新禧，港匯恒隆推出“鎏鯉之光?錦荷新年”藝術美陳，聯動“荷包滿載”贈禮優惠活動，節日7天銷售額增長勢頭十分喜人。

進博溢出效應持續顯現，南京路步行街進博集市，節日7天銷售額環比節前增長60%以上。“奧萊”迎來節日消費熱潮。佛羅倫薩小鎮、百聯奧特萊斯等加強商旅聯動，節日7天銷售額環比節前分別增長明顯。機場首店集體出圈，虹橋國際機場以潮文化、開放式、強體驗為特色轉型升級，LV漩渦店、Lavazza咖啡、全家便利店等多家機場首店，迎來首個新春佳節，受到消費者歡迎。

網絡年貨節活力滿滿，盒馬鮮生上海地區銷售額增長超過30%，其中，海鮮、預制菜、進口牛肉銷售實現兩位數增長，鮮花銷售增長超過50倍。叮咚買菜高端預制菜銷量環比增長超過3倍，廣西砂糖橘、智利車厘子、紅色臘梅等水果鮮花，增長分別超過100倍、5倍和2倍。美團上海地區到店餐飲消費，同比增長24%，萌寵互動館、新奇運動館、VR/XR體驗館等休閑服務，同比增長49%。達達集團旗下京東到家開展“京東小時購”服務，超過10萬家零售門店線上營業，上海地區銷售額同比增長約1.4倍。

主副食品供應有序，全力以赴保障民生

節日前夕，市區兩級商務主管部門貫徹落實全市“大走訪、大排查”工作要求，嚴格加強節日期間商業活動場所疫情防控，督促做好測溫、消毒、客流管控等工作。

據監測數據顯示，節日期間（1月31日至2月6日），過年留滬人口較去年減少，肉菜批發交易量下降，上海主副食品市場貨源供應正常、總體平穩有序。其中，豬肉批發交易量1610噸，同比下降43.1%，批發均價19.4元/公斤，同比下降48.4%；蔬菜批發交易量1.75萬噸，同比下降41.1%，批發均價5.4元/公斤，同比下降8.1%。45家標準化菜市場豬肉后腿零售均價36.7元/公斤，同比下降32.2%，蔬菜零售均價9.1元/公斤，同比增長7.2%。

關鍵詞： 億元 天上 貢獻