來，新城控股(601155.SH)公益品牌“七色光計劃”繼續出發，旗下“幸福公益集市”項目聚焦“鄉村振興”這一國家戰略，以“大城小市 公益助農行”為主題，走進陜西延安、貴州遵義兩座紅色革命根據地，通過直播義賣的方式幫助當地農戶銷售農產品，助力鄉村特色產業發展壯大。

據悉，在全面實施鄉村振興戰略的時代背景下，新城控股積極開展公益助農活動，并明確將“鄉村振興”設定為“幸福公益集市”2021-2023年主要基調與戰略目標。未來兩年，新城控股“幸福公益集市”計劃將走遍14個“光彩圖書館”落地的省份，和后者一同形成愛心閉環，為鄉村振興積極貢獻“新城”力量。

除幸福公益集市外，2021年，新城控股還接連于全國各地落地“光彩圖書館”項目，并積極開展豐富多樣的公益活動，持續用愛心護航更多人的幸福生活。

愛心助農 支持革命老區產業發展

2021 年是“十四五”規劃開局之年，也是中國共產黨建黨100周年。為此，新城控股“七色光計劃幸福公益集市”聚焦紅色根據地所在的鄉村，開展公益助農活動。

今年9月，幸福公益集市“大城小市 公益助農行”首站于陜西延安正式起航。在這里，新城控股聯合陜果消費扶貧超市打造了一場原產地直播，并邀請當地政府領導及新城高管親臨直播間，和公司“首席幸福體驗官”駝小新一起進行線上售賣，幫助延安的狗頭棗、蘋果、米酒、小米等特色農產品走向全國。

時隔兩個月，新城控股幸福公益集市助農計劃第二站于11月落地貴州遵義，攜手遵義市政府合作單位共同采購椪柑、臘肉、苦丁茶、糍粑等當地特產進行公益售賣。此外，位于南京的新城康養品牌——心頤薈項目公司也積極響應，打造遵義站南京分場直播活動，以一場自帶養生屬性的公益助農直播，覆蓋更多消費人群。

據悉，此次新城控股“幸福公益集市”兩場助農活動、三地聯動直播，以簡便易行的方式，讓更多人參與到助農活動中，并取得累計訂單量超16600份、銷售額超51萬元的優異成績。同時，也讓優質農產品走入更多人的視野，持續獲益。

聚焦鄉村振興 貢獻“新城”力量

值得一提的是，為提升助農活動的便利性、長期性及覆蓋范圍，幸福公益集市助農計劃還借助新城控股官方微信公眾號的“幸福公益集市小程序”及幸福會“幸福莊園”兩大渠道，號召公司員工、業主及公眾參與其中，將更多力量注入公益助農的鏈條中。

此次延安和遵義的兩場助農活動，不僅吸引了網友的廣泛關注，更有超70萬新城業主及內部員工參與，在集團內外形成了廣泛的愛心聯動。

2021年是幸福公益集市三年計劃的第一年，新城控股緊跟“鄉村振興”國家戰略，充分發揮企業自身資源及優勢，接連落地延安和遵義兩座城市，每一站持續30天，為兩地農戶帶來豐收的喜悅，也在一定程度上緩解了因疫情所帶來的農產品滯銷問題。根據計劃，未來兩年，該活動將走遍更多有需要的地區，持續帶動鄉村產業發展。

作為新城控股“七色光計劃”的重點公益項目之一，“幸福公益集市”是一個為幫扶特定人群且不以銷售為目的的線上平臺，為公眾提供長期公益機會，號召人人參與。2017年至2020年，項目持續聚焦“教育平權、兒童健康、人道救助”等議題，引發了社會各界的廣泛參與及認可。有別于以往，此次“幸福公益集市”通過一系列公益助農活動，將捐獻者、公益平臺和受益者充分聯系在一起，讓農產品走出偏遠鄉村，讓捐獻者和農戶共同獲益，構筑公益助農的良好渠道與健康生態。

關鍵詞： 新城控股 農戶銷售農產品 直播義賣 鄉村振興戰略