中國旺旺控股有限公司30日發布2021財年上半年 (2021年4月1日至2021年9月30日)財報，營收同比增長10.5%達約113.8億人民幣，創上市以來上半年歷史新高;其中，乳品、糖果亦突破財年上半年銷售紀錄，受益業績增長帶動，及成本費用管控得益，凈利潤同比增長7.1%達20.9億人民幣。

境內全渠道良性增長，核心品類收益創新高。管理層表示，實現雙位數的增長，得益于旺旺持續對渠道的精耕及多元化發展，并以消費者為核心開展創意數字行銷，增強與消費者互動，拓寬更多消費族群。

渠道多元化發展策略成功，為可持續增長添磚加瓦。上半年批發渠道達到高個位數增長，得益于對傳統批發市場的精細化管理，以及供應鏈效率優化，產品在終端的貨齡新鮮，經銷商、零售商信心高昂。新興渠道仍維持高速增長，已在集團收益中占近雙位數。近年，旺旺根據消費者習慣變化，孵化了多種新興渠道，提升產能利用率，拓寬終端網點，結合生動的數字行銷活動使品牌保持年輕化。現代渠道實現雙位數增長，得益于便利店滲透率增加及新品拉動。

近期，旺旺把6種品類產品打造成夢幻的零食星球，帶觀眾置身新奇夢幻的場景之中。除此之外，近年旺旺產品包裝結合時下熱點，推出56民族罐、職業罐旺仔牛奶，亦結合節日主題行銷，相繼于兒童節、高考季、情人節、中秋國慶，設立富有節日寓意的主題情景營銷，引發消費者共鳴。

海外市場雖受疫情及國際供應鏈影響，但管理層表示，拓展海外市場仍是公司中長期的發展策略之一，越南生產基地預計將在2022年投入生產，有利于優化中長期海外銷售的競爭力，進一步實現國際化目標。

乳飲產品表現亮眼，新品業績占比近雙位數。乳飲類營收同比高速成長23.5%， 21財年一、二季度均保持高速增長。其中主力品項旺仔牛奶持續強勁成長勢頭，上半年增長23.9%，創造上半年業績新高。米果、休閑類上半年營收衰退，主系外銷產品因疫情及國際供應鏈壓力影響，以及去年初因疫情造成部分休閑銷售遞延帶來較高基數。

旺旺近年針對不同年齡、訴求消費者特點，孵化了覆蓋全齡消費者的品牌;持續產品創新升級，推出了廣受歡迎的凍癡、甜甜圈、米蝦片、巧克力旺仔牛奶、堅果旺仔牛奶等新品，在2021財年上半年業績中占比已近雙位數。

旺旺董事會擬派中期股息每股0.83美仙，約為0.99億美元，較去年上半年增加25%，另外21財年上半年自公開市場回購股份金額約1.07億美元。

關鍵詞： 旺旺控股 節日寓意 主題情景營銷 消費者共鳴